30位明星集體辟謠，怎樣的辟謠方式更有效？

1月22日這一天就這樣被載入了內娛史冊，因為這天共有30位明星藝人集體進行了辟謠，被不少網友戲封為“內娛辟謠日”。

隨著鄭爽代孕、華晨宇生子這兩個“戲劇性大瓜”被接連曝出與證實，讓一些網友不禁感慨“你現在說什么瓜我都信了”。在事件的帶動下，長期流傳于網絡各“縫隙”中“瓜”們被整合了起來，以聊天記錄、論壇爆料等方式的截圖再次大規模的傳播起來。

很快，這些“瓜”們的大傳播便引起了各家藝人的注意，并火速通過工作室、后援會、代理律師等官方途徑進行了辟謠與追責警告。#XXX否認戀情#、#XXX工作室辟謠#等多個詞條接連登上熱搜，這一現象級的明星集體辟謠事件，很快就引起了網友的注意，話題熱度急劇攀升至峰值。

據識微商情的統計，在相關討論中，38%的網友在調笑間繼續吃瓜，甚至掰著手指算哪位明星還未出來澄清，或許他的瓜是真的？以多家粉絲為主的28%的網友在轉發辟謠信息，并對渾水摸魚造謠的人表示斥責；15%的網友懷疑著是否有其他藝人故意制造和擴大謠言影響，以此轉移網友注意力，分散討論度；還有12%的網友批判娛樂圈的事情過分占用了公共資源，使得更重要的公眾事務被剝奪了受關注的可能；另有7%的網友在討論其他。

在輿情大環境下，網友們共同陷入了一場狂歡派對，激動的在“瓜田”中上躥下跳，受群體心理影響，暫時卸下了對信息真實性進行甄別的獨立理性。而對明星隱私的好奇與網絡的匿名性，也極大的推動了人們對這些未經證實信息的關注、傳播熱情。

為阻止這些負面信息對藝人名譽的破壞，相關事務人員自然需要及時對謠言進行阻斷與澄清。但從辟謠的實際效果如何呢？

從媒體類型占比我們可以看到，不論是在以互動為主的大眾社交平臺，還是以信息傳播為主的資訊平臺，該話題都存在著大量的傳播。雖然各渠道的文本內容多以“辟謠”為主要標題或主題，但出于內容的完整性與豐富性，編輯者多會補充上具體的謠言稿圖文。比起“辟謠”，這些信息實際上更多的從側面加深了讀者對謠言的細節性認知。在逆火效應下，辟謠的操作反而強化了錯誤信息的影響力。一旦接觸到錯誤信息，因為其具備的獵奇性與隱秘性，人們很難將它從大腦中驅逐出去。

于是就可能出現此次事件中一些藝人粉絲說的情況：“幾年前就辟過謠的東西了，還在傳……”辟謠效果實際上是不理想的。

但在26日，另一位藝人彭于晏在以個人和工作室的雙路徑形式進行了辟謠，并引起了大量討論。其個人發具的博文內容“假的 無聊 爛透了”也成為了熱搜詞條。

我們可以注意到，比起更具正式性與警示性的工作室聲明，彭于晏帶有本人情緒的澄清博文反而受到了更大的關注。

在網絡時代，人們的閱讀習慣更加的偏向碎片化，因而比起正式且篇幅更長的官方辟謠稿，彭于晏簡潔的個人博文會更具傳播力量與記憶點。同時，彭于晏帶著情緒的吐槽也調動了網友娛樂活力，主動加入對謠言不實性的調侃與吐槽，從而實現了更好的辟謠效果。但在另一方面，工作室嚴肅的“訴訟警告”也是的辟謠工作的一種底氣，是必不可少的。

這種同時實現了傳播效果與警示作用的雙路徑辟謠形式，或可為其他藝人的澄清工作提供一種新的思路。

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