日化輿情：輿論如何看待蜂花廣告被質疑丑化女性事件

拿不準的敏感話題，不要碰！

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比如，性別、勞資、貧富等等……

但總有人不信邪，覺得可以輕松拿捏，又或者想賺一波流量。對于一個具有一定知名度的品牌來說，得到的這點流量，可能還不如損失的品牌形象多。

11月7日，近年因為主打“老國貨”“性價比”獲得青睞的洗護品牌蜂花，在官方小紅書賬號內轉載了一篇“看清什么是真假閨蜜”的漫畫，其中漫畫所配文字“綠茶”“勾引”“搔首弄姿”等。

該內容被質疑丑化女性、對女性刻板印象，蜂花大部分用戶為女性，引發了網友的熱議與抵觸，質疑其“放下碗罵娘”“沒品”。相關話題一度登上熱搜榜第一。

7日中午12:17，蜂花官方在社交平臺上發布道歉聲明，為蜂花賬號下發布的一篇不當圖文內容，鄭重道歉。表示此次事件充分暴露出在內容把控以及審核流程方面存在嚴重漏洞。蜂花已第一時間啟動了全面的整改程序，目前不當圖文已刪除，并嚴肅整頓該賬號的運營。

最先發布“真假閨蜜”畫作的賬號“張美美愛畫畫”已改名并刪除蜂花相關作品，但是其主頁仍然保留了一條真假閨蜜的動態。

輿情趨勢

根據識微商情輿情監測系統顯示，2024年11月07日00時至2024年11月07日15時，有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的輿情信息約為4.1萬。通過觀察趨勢可知，輿情于11月07日15時達到最高峰。

傳播平臺

該時段內，有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的輿情主要集中在社交網絡平臺，相關輿情量約占總量的94.3%，其次為新聞APP（約占2.2%），短視頻（約占2.2%）。

熱門文章

從有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的熱門文章排行情況可知，該時段內，《廣告被質疑刻意丑化女性，蜂花致歉》、《熱搜第一！蜂花致歉》、《蜂花就“真假閨蜜”圖文致歉：刪除不當內容，整頓賬號運營》等文章引媒體熱載。此外還有，《蜂花致歉！》、《蜂花就發布不當圖文內容道歉：存在嚴重漏洞，已啟動整改》、《廣告被質疑刻意丑化女性，蜂花致歉：已刪除不當圖文，將整頓賬號運營》等報道被廣泛傳播。

情感分析

該時段內，有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的輿情情感傾向以中性為主，占51.8%；其次為負面輿情，占32.4%。正面輿情較少，占15.8%。

情感趨勢

通過觀察趨勢可知，該時段內，有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的中性輿情于11月07日15時達到最高峰，負面輿情于11月07日14時達到最高峰，正面輿情于11月07日15時達到最高峰。

IP屬地分析

通過對 “蜂花廣告被質疑丑化女性事件” 的輿情包含IP屬地的信息分析發現，該段時間內，文章數排名前的地域依次是廣東省、江蘇省、山東省。此外，IP屬地為浙江省、北京市的文章數也比較多。

信息類型

該段時間內，有關“蜂花廣告被質疑丑化女性事件”的輿情信息以評論為主，占64.4%；其次為轉發，占18.4%；原帖較少，占17.2%。

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