酒企輿情：輿論如何看待西鳳酒邀請司馬南營銷翻車事件

在品牌選擇推廣合作對象時，不僅單單要看合作方的粉絲數量，還有“路人緣”，以及和品牌的契合度。

此前，英特爾邀請脫口秀演員楊笠出鏡宣傳片被抵制、勞斯萊斯汽車請網紅晚晚林瀚夫婦宣傳被吐槽拉低品牌格調。近日，網絡大V司馬南因出現在西鳳酒的活動上引發爭議。

9月13日，西鳳酒旗下品牌“國花瓷”官號在社交平臺上宣布“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活動，“獨立學者、社會評論家@司馬南 邀您以酒會友，共敘唐風詩韻。9月14日，國花瓷西鳳酒#中秋盛唐夜宴#盛大開幕，舉杯邀明月，共賞唐風雅韻。詩篇與酒香碰撞，經典與現代融合，歡度中秋夜，共享盛唐宴！”（原博已不可見）

國花瓷西鳳酒中秋盛唐夜宴活動海報（源自品牌公眾號）

本次活動主辦方為西安國花瓷品牌運營有限公司，隸屬陜西國花瓷控股（集團）有限公司，而國花瓷是西鳳酒的頭部運營商之一。

隨后，司馬南在短視頻平臺上發布行程預告，表示“這個中秋我要去西安，跟李白杜甫一塊過”。

9月14日，司馬南在國花瓷的活動現場身著白色漢服cos李白，會場上朗誦了李白詩篇名句，稱來西安是回家，曾在西安主持文化類節目。其形象與大眾認知李白形象相去甚遠，演講內容也引發爭議，被吐槽“簡直侮辱李白”。

9月15日，司馬南在社交賬號上回應，表示“朗誦李白的將進酒，我確實水平挺差的 ”，“我穿上這身衣服，卻有點兒不尷不尬的，并不覺得像李白，倒是有點像武松他哥和西門慶的結合”。

司馬南自言在16個平臺擁有7200多萬粉絲，這個粉絲量級還是相當高的，這或許也是國花瓷和埃安汽車等品牌找其合作的原因。但司馬南發表的一些言論曾多次引發爭議，被多個平臺禁言，因此其反對者也甚眾。

司馬南在西安直播賣西鳳酒，被觀眾扔雞蛋刷屏，有網友還表示“拒絕司馬南、拒絕西鳳酒；司馬南到過的地方都拉黑，不去了”。

而司馬南在西安大唐不夜城的一個臺階絆了一腳，不小心摔了一個跟頭。這個片段被剪輯，廣泛傳播，還被嘲諷“司馬夾頭演變成司馬磕頭了”。

西鳳酒直播間也跟著淪陷，不少網友進去留言，戲稱西鳳酒為“夾頭酒”，目前西鳳酒抖音官方旗艦店視頻已關閉評論。

9月18日，司馬南在發文回應摔跤視頻，表示“在西安摔了一跤，一覺醒來我被網暴了”。但抵制他的聲音依然高漲。

9月19日，“西鳳酒”微信公眾號發布《關于規范市場推廣活動的通知》。其中明確，為進一步規范西鳳酒市場行為，切實維護西鳳酒品牌形象及經銷商和企業合法權益，將規范各分（子）公司、各經銷商、供應商等市場推廣活動。

上述通知要求：營銷管理公司、品牌運營公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意后方可實施；活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等須符合社會主義核心價值觀，并和西鳳酒品牌理念、企業文化、經營戰略相契合；嚴禁違規私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動等。

西鳳酒雖迅速進行了切割，但對于品牌選擇合作對象的質疑聲也未停止，有部分觀點認為品牌或許是刻意如此營銷以博得流量。

輿情趨勢

根據識微商情輿情監測系統顯示，2024年09月13日00時至2024年09月20日15時，有關“西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件”的輿情信息約為3.7萬。通過觀察趨勢可知，輿情于09月19日08時達到最高峰。

傳播平臺

該時段內，有關“西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件”的輿情主要集中在短視頻平臺，相關輿情量約占總量的41.7%，其次為新聞APP（約占33.7%），社交網絡（約占23.2%）。

情感分析

該時段內，有關“西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件”的輿情情感傾向以中性為主，占60.9%；其次為負面輿情，占25.8%。正面輿情較少，占13.3%。

情感趨勢

通過觀察趨勢可知，該時段內，有關“西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件”的中性輿情于09月19日12時達到最高峰，負面輿情于09月20日11時達到最高峰，正面輿情于09月19日10時達到最高峰。

IP屬地分析

通過對 “西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件” 的輿情包含IP屬地的信息分析發現，該段時間內，文章數排名前的地域依次是廣東省、陜西省（事件發生地）、北京市。此外，IP屬地為江蘇省、山東省的文章數也比較多。

信息類型

該段時間內，有關“西鳳酒經銷商邀請司馬南營銷翻車事件”的輿情信息以評論為主，占78.6%，說明此事件存在較大爭議；其次為原帖，占11.6%；轉發較少，占9.8%。

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