體育賽事輿情：輿論如何看待伊利就大屏物料提前露出致歉

近日，2024巴黎奧運會正在如火如荼的舉行中，奧運健兒們的身姿也一次又一次的刷屏網絡。這些體育明星，也成為了品牌方們眼中的“香饃饃”，頻頻推出相關的廣告內容，為品牌宣傳造勢。

賽場之上，都是高手較量，結果難料。所以一般不管是媒體還是品牌，都會針對合作體育明星可能的比賽結果準備多套稿子，在最終比賽結果后放出對應的文案。

萬萬沒想到，比賽還未完宣傳物料搶跑了。

8月3日，有網友在社交媒體發文稱，以及孫穎莎參加的乒乓球女子單打決賽舉行前，伊利已在大屏幕投放了祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”“恭喜樊振東奪得男單金牌”“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。而實際結果是，鄭欽文獲得金牌、孫穎莎獲得銀牌。賀樊振東奪冠說對了，但奪冠是4號晚上。因為“ 半路開香檳”被質疑“毒奶”，引發輿論爭議，伊利被掛上熱搜。

3日晚上8時，伊利官方賬號在“小紅書”上發布道歉公告，就“三里屯大屏提前露出”事件致歉。公告中表示，為確保比賽后能夠第一時間與大家分享喜悅，故提前測試大屏投放效果，導致物料不合時宜露出。已立即采取有效措施，確保類似問題不再發生。

不僅如此，8月3日，2024年巴黎奧運會乒乓球女子單打決賽中國隊包攬金銀牌，但在比賽過程中，部分觀眾的不理智觀賽行為在網上引發爭論。從直播畫面看，現場一些球迷在加油助威時出現不和諧的聲音。甚至有觀眾做出“豎中指”等侮辱動作，有網友稱傳聞該女子是伊利的員工。輿論場上出現了類似“陳夢奪冠動了誰的奶酪？為何無人喝彩？伊利一舉動告訴了我們答案”的質疑聲，導致輿情進一步升級。

對此，伊利官方工作人員對記者表示：巴黎奧運觀賽不雅手勢當事人非我公司員工，就網絡傳播的不實信息，已向公安機關報案，請大家不信謠、不傳謠！8月6日，話題#伊利辟謠員工女乒決賽做侮辱性手勢#登上社交媒體熱搜。

輿情趨勢

根據識微商情輿情監測系統顯示，2024年08月03日00時至2024年08月07日15時，有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的輿情信息約為83萬。通過觀察趨勢可知，輿情于08月06日11時達到最高峰。

傳播平臺

該時段內，有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的輿情主要集中在社交網絡平臺，相關輿情量約占總量的64.5%，其次為新聞APP（占23.4%），短視頻（占9.5%）。

熱門文章

從有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的熱門文章排行情況可知，該時段內，《伊利都道歉了》、《動了資本家蛋糕？國乒教練組“黑臉”原因找到了，伊利正式道歉》、《國乒教練組“黑臉”原因找到了？伊利道歉，知情網友揭露內情》等文章引媒體熱載。此外還有，《股票603766》、《事大了！人民日報痛批后，警方出手國乒飯圈，侮辱陳夢馬琳者被抓》、《對陳夢豎中指的女子找到了，身份照片被扒出，伊利評論區淪陷！》等報道被廣泛傳播。

情感分析

該時段內，有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的輿情情感傾向以正面為主，占67.2%；其次為中性輿情，占22.6%。負面輿情較少，占10.2%。

情感趨勢

通過觀察趨勢可知，該時段內，有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的正面輿情于08月06日11時達到最高峰，中性輿情于08月04日18時達到最高峰，負面輿情于08月05日10時達到最高峰。

IP屬地分析

通過對 “伊利就大屏物料提前露出致歉” 的輿情包含IP屬地的信息分析發現，該段時間內，文章數排名前的地域依次是廣東省、湖南省、山東省。此外，IP屬地為北京市、福建省的文章數也比較多。

信息類型

該段時間內，有關“伊利就大屏物料提前露出致歉”的輿情信息以轉發為主，占61.6%；其次為評論，占32.1%；原帖較少，占6.3%。

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