如何看待惡意搶注冰墩墩谷愛凌商標被駁回 ？

2月14日，國家知識產權局發布通告稱，依據《奧林匹克標志保護條例》、《商標法》等相關規定，對"冰墩墩"、"谷愛凌"等429件商標注冊申請予以駁回；對已注冊的"雪墩墩"、"谷愛凌"等43件商標依職權主動宣告無效。

根據通告，被搶注還有全紅嬋、蘇炳添、孫穎莎等運動名將。

具體分析如下：

輿情熱度分析

2022年2月14日6時-14時，全網關于“惡意搶注冰墩墩谷愛凌商標被駁回”信息約3.5k條。

9時，“人民日報”“央視新聞”等主流媒體相繼發布“依法打擊惡意搶注冰墩墩商標注冊”的通告，推動輿情迅速擴散，14日上午輿情保持較高熱度。

網絡情感分析

全網對于“惡意搶注冰墩墩谷愛凌商標被駁回”一事以正面和中立情緒為主，分別占比32%、44%。大部分網民對該事件表達了自己的觀點，為法律打擊投機分子而點贊，譴責惡意注冊行為和商家，評論占比48%。

代表性觀點

• 支持打擊投機

—— 干得漂亮！對于這種惡意投機倒把行為堅決予以打擊！

——應該的！嚴厲打擊！

• 譴責投機

——你說這幫人懂法吧？他們知道搶注！你說他們不懂法吧，連起碼的著作權法和姓名權益都不知道~~~這幫人就是知識產權搶劫犯（掮客）！

——多少人就想靠搶注商標發筆橫財呢？國家應該嚴格審核，別讓投機分子胡來！！

——有些商家為了錢真的臉都不要了！

• 呼吁知識產權規范化

——青花椒那些商標呢？怎么不駁回？既然有宣告無效的職權就把那些氣死人的商標整頓整頓吧！

——靠鄭淵潔爺爺的皮皮魯魯西西商標不就是因為惡意注冊嗎！！！？就是因為無良商家童話大王才停刊了！！！！！我恨！

——這個知識產權局之前是怎么批準注冊谷愛凌商標的？！

• 普及知識產權相關法律知識

——這些人惡意利用冰墩墩和谷愛零的身份、地位以及熱度，容易造成混淆情形，從而誤導群眾的信賴利益。因此，針對這一現象國家知識產權局是絕對禁止的。我國商標注冊的申請人必須是依法成立的企業事業單位、社會團體、個體工商戶、個人合伙；并且不能違反法律的禁止性規定；缺乏顯著性的標志也不能申請注冊。

（以上觀點摘取自互聯網公開內容，僅供示例，不代表本方觀點或立場。）

搶注冰墩墩谷愛凌原因探究

1、高流量引發花式蹭熱度

這是一個流量為王的時代。2022年北京冬奧會開始后，冰墩墩、谷愛凌長期掛在各大平臺熱搜榜上。2月8日，谷愛凌奪冠，單日漲粉近400萬，某社交媒體平臺前50個熱搜,有21個都是谷愛凌的。

根據識微商情系統統計，2月7日至今，冰墩墩網絡輿情量已經超一千六百多萬條，谷愛凌近八百萬條，而當前有兩部主演電影正在上映的易烊千璽的輿情量兩百四十多萬條。可見冰墩墩和谷愛凌，是當前頂流中的頂流。

2、高商業價值引發投機

冰墩墩賣斷貨，“一墩難求”、“墩墩自由”都成為網絡新梗，在社交媒體上刷屏。原價92元的冰墩墩毛絨玩具，價格被炒到賣400元，甚至有些炒到比原價多出9倍的價格。

谷愛凌20多個代言，蒙牛、中國移動、蒂芙尼、維密、路易威登等，涉及護膚品、奢侈品、飲料、汽車、運動品牌等多個類別。

合作運動員一旦在賽場上獲獎，可以為品牌增加曝光度和好感度，比如蒙牛支付寶獎金犒賞女足球員，品牌也是投入了不少真金白銀的。

不論是冰墩墩谷愛凌還是此前刷屏全網的蘇炳添，不止大品牌看到其商業價值，投機者也看到了，但前者是合作共贏，而后者是“空手套白狼”，借機不法牟利，傷害正常的市場運作。

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