2021年品牌營銷事件輿情監測分析報告匯總（下）

隨著“年貨節”的到來，不少商場、超市、企業的營銷活動正在被接二連三的推出，尤其以食品、家電、家具家居、珠寶、汽車等行業為代表，這種現象更是屢見不鮮。鑒于在這樣的背景下，識微科技為大家盤點了2021年下半年以來一些具有代表性的高熱度品牌營銷事件進行了簡要介紹和分析，并整理成了一份2021年品牌營銷事件輿情監測分析報告匯總（下）以供大家營銷活動借鑒參考。

品牌營銷事件一 盒馬改昵稱

營銷事件簡介：2021年12月1日，盒馬鮮生為配合雙十二活動主題“好食成雙”，將原官方社交賬號名稱從“盒馬”改成了“盒盒馬馬”。12月7日10時，“盒盒馬馬”發現ID“盒馬”已經被占用，無法修改回來。

營銷案例分析：通過營銷效果評估與分析系統識微商情數據發現，2021年12月7日0時-2021年12月7日15時，全網關于“盒馬改昵稱翻車 ”信息約1.1w條。盒馬改昵稱翻車事件相關信息以轉發為主，占比高達82%，大部分人選擇了做“吃瓜群眾”，擴散該事件信息。全網對“盒馬改昵稱翻車”事件以正面情緒為主，占比89%。網友對此烏龍事件是喜聞樂見的，“哈哈哈”出現的頻率非常之高，表示即使是“營銷”也能接受。

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品牌營銷事件二 教培機構新東方的轉型

營銷事件簡介：隨著政策的步步落實，教培時代成為歷史篇章。從風口跌落的教培企業們，要繼續實現未來發展，轉型成為當務之急。11月7日晚間，新東方創始人俞敏洪在直播時透露，新東方未來計劃成立一個大型的農業平臺，將會和幾百位老師通過直播帶貨幫助農產品銷售，支持鄉村振興事業。

營銷案例分析：借助營銷效果評估與分析系統識微商情數據發現，在直播當晚，話題引起了小范圍的輿情關注；11月8日，在媒體的集中報道下，相關話題輿情熱度驟升，且在次日仍有較高熱度延續。話題下的情緒表達以占比79%的正面評論為主，有夸獎它的，也有因此對其新業務做出祝福與表示支持的。但也有12%的中立評論對此持保留意見，9%的負面評論持消極態度。

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品牌營銷事件三 Prada菜市場聯動營銷

營銷事件簡介：為開展2021秋冬系列的宣傳，Prada近期啟動了一場全球性的快閃項目—FEELS LIKE PRADA（感覺Prada），活動從廣告走入生活空間出發，讓消費者近距離的感受Prada氣息。活動于米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、東京及上海多地進行，米蘭與面包店合作、東京聯手日常便當……

營銷案例分析：利用營銷效果評估與分析系統識微商情數據發現，9月27日至10月10日—“Prada菜市場”限時營業期間，網絡輿情熱度持續保持活躍狀態，并在前、中、后期都有峰值出現，活動效果理想。然而，在“Prada菜市場”的項目組可以喝上一杯“收官慶功酒”的時候，該營銷活動的風評卻發生急轉。10月11日，網絡間有關活動的輿情口碑卻發生轉變，原因是一則來自“周到上海”的報道。網絡正面情緒由事件曝光前的73%下滑到了58%，負面情緒由3%上升至19%。

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品牌營銷事件四 2021中秋營銷

營銷事件簡介：中秋，一個包含著眾多情思與祈愿的傳統節日，不少品牌樂意在這個月光普照的日子里下功夫——借勢營銷一把，今年也不例外。

營銷案例分析：經過營銷效果評估與分析系統識微商情數據發現，在近一周的中秋話題中，有42.45%的網絡發言包含了月餅相關，由此可見中秋含“餅”著實是高，怪不得一些網友又將中秋節別稱為“月餅節”，因此月餅禮盒也成為了各品牌在此間最愛做文章的營銷切點。這就包括“意外走紅”的知乎、“反內卷”環保的騰訊、立意拔高的字節公益、貼心實用派的西瓜視頻、快手、百度以及借勢本土化的沃爾瑪等等。

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品牌營銷事件五 2021七夕營銷

營銷事件簡介：相較于去年，今年中國的疫情形勢相對平穩，經濟活動受到的影響較小。品牌們在各種傳統節日、網絡節日、電商節等機會下，持續獲得了有效的營銷成果，沒有像去年那么高程度的依賴七夕來“沖業績”。因此，今年七夕品牌們的整體營銷力度相對較小。

營銷案例分析：憑借營銷效果評估與分析系統識微商情數據發現，網絡間七夕相關話題的首個熱度峰值出現在7月15日間，經分析，這波熱度主要來自兩個品牌（路易威登、古馳）七夕活動宣傳的帶動。而成功的因素都具有“線上線下”聯動傳播、“講故事”的魅力、“文化基因”正確借勢、市場聆聽這幾個共同特點。

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