企劃事件營銷需要注意什么：這5點請注意

在這個信息碎片化的互聯網時代，我們總習慣于篩選對自己有價值或者感興趣的信息，對于各大品牌企劃的事件營銷并不感冒，甚至直接無情的忽視了。選擇最多的主要在娛樂八卦、心靈雞湯、干貨、時事熱點類信息，因此越來越多的事件營銷在各大社交平臺上發生，下面識微科技就企劃事件營銷需要注意的幾大點做簡要分析：

1.目標受眾

一般而言，在準備企劃一個事件時，如果品牌不是一個大眾認可產品，就需要著重花心思去研究一下目標受眾群體，然后再是決定活動的場地或是內容。這樣整個下來既省預算，又可以達到預期目的。

例如在BAT公司，70-90后是他們的主要消費群體，電子競技行業主要選擇男性群體，服飾美容則著重選擇女性群體等，找準產品的特性有針對性的進行品牌傳播才是正確的選擇。

2.事件營銷的“度”

眾所周知，我們做事件營銷的目的無外乎吸引用戶注冊或者吸引用戶的流量，激發用戶的購買欲望產生消費，以及品牌的傳播等等。所以我們在企劃前需要考慮一個恰當的場面來達到預期目標，過大過小都不適合。

無論是大品牌還是小品牌都應該遵循“度”，因為在決定做事件營銷時，這個度將直接決定品牌的調性，并關乎事件營銷成功與否。

3.KOL的傳播

一切準備工作就緒之后，剩下的就是至關重要的傳播。何時傳播？傳播的方式如何選擇？等等。最怕的是石沉大海式的事件營銷，這個是最為痛苦的。

盡管自媒體有自媒體的弊端，但是我們不可否認，它依舊是一個不錯的選擇。對于那些尋求省事且有錢的企業更是可以直接與之合作，但是如果是預算有限或者另有想法的的企業，則可以花大把時間和精力通過接觸、了解、互動等與他們產生關聯，然后達到目的，引發免費分享傳播。

4.事件的分類

內容是事件營銷的核心，它決定了營銷成功的概率。事件營銷一般是由人、物、景、事組成，所以企劃人在操作時要十分清楚想要突出的點，如果是人物，可找明星、網絡紅人，如果是景，則需要視察好事件進行的場所是否可行。

5.可以炒作但別涉及競品

以往神州專車撕逼Uber，京東狀告天貓等等就是典型的失敗案例，尤其從近些年來被炒作的熱點事件中可以發現，品牌拿自己炒作沒有什么不妥之處，因為事件需要吸睛，只有這樣才能達到效果，但是萬萬不可牽扯到同類競品，盡管會聲勢浩大，但基本都是搬石頭砸自己的腳，帶來的是更多的負面影響。

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