如何做到企業廣告公關化？

很多時候，公關更多的是危機公關，給人以負面印象，殊不知如果對公關加以利用，往往是能夠取得意想不到的成功的，今天我們以企業廣告公關化為例，看如何通過廣告公關化，達到品牌宣傳的效果。

一、把廣告做成話題，當成新聞事件

這點就以20世紀70年代百事可樂的廣告為例，當時百事可樂邀請到流行天王邁克爾杰克遜為他們拍攝廣告。原本是一則平白無奇的廣告，和眾多品牌一樣。但是在當時的拍攝現場卻爆出邁克爾杰克遜由于廣告拍攝，頭發著火了......

這一新聞一經爆出，便舉國輿論沸騰，大家紛紛想要看看這支由邁克爾杰克遜頭發著火后拍出的廣告片是怎樣的。

從這個案例我們不難發現，通過把廣告話題化，當成公關新聞事件進行營銷，所取得的效果是成功的。不管著火是不是人為策劃，但是通過這一手段，不可否認，效果達到了。

二、把廣告做成新聞報道的樣子

大衛·奧格威在半個世紀前指出：把廣告按照編輯的格式進行排版，能夠顯著增加廣告的閱讀率。其實這就是廣告公關化，通過按照編輯排版，讓公關看起來有種新聞的感覺，以此提升廣告關注度，達到營銷效果。

我國營銷奇才史玉柱就炮制了這一方法，寫了一系列看起來特顯像新聞的“廣告軟文”，將之用于腦白金等產品的營銷推廣上。

《一天不大便相當于抽10包煙》

《宇航員在天上怎么睡覺？》

《人類能夠長生不老嗎？》

……

三、讓第三方來發布廣告，建立可信度

通常廣告是由企業投資，然后在平臺上自己發布，而公關發布通常是由第三方爆料發布。但是公關本身就具有關注度，而廣告則不然。那我們是否可以利用這一特性，讓第三方以公關的手法來發布廣告，進而增加關注度和可信度？答案當然是可以的。

四、廣告互動化

讓消費者能夠參與，直接成為廣告傳播動作的一部分，這就是廣告互動化。

以當年的神州專車為例，當時滴滴、Uber風頭正勁，競爭激烈。但是沒有人想到，神州專車用一套“Beat U”的廣告海報，搭建了“互動接口”，引發社會熱議，類似公關事件。海報中故意出現一個錯別字，“怪蜀黍”寫成了“怪蜀黎”。但是你認為這是文案筆誤嗎？自然不是。

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