廣告效果輿情監測追蹤方法

廣告監測在廣告投放過程中起著至關重要的作用，對于廣告主而言，需要知道廣告投放曝光、點擊、轉化等數據，去優化廣告的投放。而傳統廣告監測周期長，單一，不能及時查看廣告效果，這就需要廣告主及其代理公司尋求新的廣告效果追蹤分析辦法。

廣告效果需要監測的原因：

1、廣告主對廣告優化的需求，廣告主需要通過曝光、點擊、轉化等數據，去優化廣告的投放。

2、對于廣告主而言，廣告效果數據是一個黑盒狀態；而大多數廣告是按照CPM或CPC收費，數據的準確性直接決定費用。

3、傳統的廣告效果評估體系評估周期長、指標單一，無法滿足廣告主和廣告代理公司在數據輔助決策方面的需要。

廣告效果輿情監測追蹤辦法：

識微商情在幫助廣告主評估其效果方面提出了新的輔助評估模式。在曝光量方面，人們對于廣告的接觸或多或少都會有其意見看法，甚至一些廣告在投放的過程中會形成亞文化中“梗”大肆傳播。識微商情能夠通過關鍵詞7x24小時監測廣告投放相關輿情信息，查看廣告在互聯網上傳播輿情狀況，觀察廣告是平平無奇還是已經深入人心，形成了一定規模的流行趨勢。

此外，識微商情通過文本語義技術，能夠研判網友對于廣告發言中網絡情緒的變化情況，通過大數據分析網民對于廣告評論的重點話題、網絡情緒轉化等等。識微商情還能通過網民、媒體對于廣告討論發聲渠道進行數據分析，分析廣告效果渠道優劣程度，便于廣告組及時調整及決策支持，優化廣告投放的效果。

而在廣告投放過程中，識微商情還能監測廣告負面輿情信息，一旦發現廣告投放中負面發言，識微商情可以研判負面輿情信息傳播源頭、傳播層級、傳播關鍵節點、傳播中網民情緒變化等數據狀況輔助廣告主進行輿情研判，將負面信息定級處置，協助廣告主優化廣告投放策劃，消除廣告投放中負面輿情的影響。

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