企業商情快訊 | 馬蜂窩、BOSS直聘和知乎等世界杯廣告被吐槽，迪士尼競購福克斯

提要

“屎做的臭豆腐”刷屏，@湖南味爽食品有限公司 辟謠，因產品的“清真”認證陷負面；馬蜂窩、BOSS直聘和知乎等世界杯廣告被吐槽；移動、聯通、電信相繼取消流量“漫游費”，省內流量自動升級為國內流量；迪士尼713億美元報價福克斯，美媒曝新報價已獲21世紀福克斯同意。

1.屎做的臭豆腐

近日，@湖南味爽食品有限公司 生產的“味知爽”牌臭豆腐使用“屎”作為配料的信息在互聯網上引發社會關注。臨湘市食品藥品工商質量監督管理局回應此事稱，已關注到了相關輿情，正在調查核查。

6月21日，@湖南味爽食品有限公司 連發數條社交媒體辟謠，“食品衛生是絕對可以檢驗的，只是不使用動物油”，稱會用法律武器維護自己的合法權益。

在傳播初期，多數人抱著好玩的心態在圍觀這張造謠圖，也有部分人質疑該圖的真實性。在網絡上形成熱議后，媒體求證涉事企業和相關部門后發布報道，加上涉事企業多次發聲辟謠，事實較快被澄清。

然而包裝上的清真標識又引發另一場負面輿情，不少人表示對清真食品表示抗拒。知名科技大V@霜葉 在轉發@湖南味爽食品有限公司 辟謠聲明時評論到，“幫廠家免費轉一下……不過看了一下，清真的，我就不買了”。對此，@湖南味爽食品有限公司 回應稱：“我們已經在協商去掉了，之前確實不知道原來這么多人不喜歡”。

微評

輿情爆發充滿了不確定性，時間、源頭并不可控，這次@湖南味爽食品有限公司 回應處理較為及時，輿情較快得到控制。然而輿情發展又充滿了復雜性，可能衍生新的輿情，所以當輿情得到控制時也并不能就此掉以輕心，持續觀察輿情發展，制定相應的解決方案，才能盡量消除負面的影響。

2.馬蜂窩、BOSS直聘和知乎等世界杯廣告被吐槽

近日舉辦的2018年俄羅斯世界杯，除了球迷們十分興奮，品牌商們也不遑多讓。為了抓住這個廣告營銷的好時機，有些品牌一不小心就用力過猛了。

漢堡王俄羅斯分公司在“俄版Facebook”社交網站VK上宣稱只要懷了世界杯球員孩子的俄羅斯女性，就能得到300萬盧布（約合4.7萬美元）現金以及終身免費漢堡的獎勵，被網友群起而攻之。

其他爭議廣告如下：

海信：海信電視，中國第一。

BOSS直聘：找工作，直接跟老板談！找工作，上BOSS直聘！升職、加薪……

知乎：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？

馬蜂窩：旅游之前，為什么要上馬蜂窩？為什么要上馬蜂窩？為什么要上馬蜂窩？

輿論觀點

《財經》雜志發布的的文章《馬蜂窩、BOSS直聘和知乎是怎樣在CCTV5花大錢黑自己的》認為，洗腦廣告不一定能將品牌名稱和形象灌輸給受眾。馬蜂窩希望通過各種社交功能來提高用戶的使用頻率，延長駐留時間，但“旅游之前先上馬蜂窩”的廣告語言外之意就是“不想旅游就沒必要上馬蜂窩”，嚴重破壞了產品定位；BOSS直聘的廣告內容則是求職者們拉著橫幅、喊著口號，面目猙獰，群情激奮，也不知道是要找工作還是要找老板討薪；知乎廣告語“你真的確定你知道嗎？”知乎的價值在于營造交流思想的社區，把知乎定位在“知道”上，無疑是讓它喪失了自己的核心競爭力。蒙牛的世界杯廣告“我不是天生強大，我只是天生要強”很正能量，畫面卻是梅西躺在地上，精疲力盡，一臉loser表情的樣子，這是不是也算一種錯位呢？ 

微評

在以往世界杯中刊登的廣告，被奉為業界經典案例的不少，而這一屆恐怕要誕生一批負面案例了。也不知道是做創意的人不行了，還是品牌的口味變重了。世界杯的熱度誰都想蹭，洗腦廣告雖然能給人留下深刻的印象，但留下一個深刻的壞印象，恐怕也是背離了這次營銷的初衷吧！

3.移動、聯通、電信相繼取消流量“漫游費”

6月22日早間，中國移動宣布取消流量漫游費，省內流量升級為國內流量（不含港澳臺）。中國聯通、中國電信也相繼宣布取消流量“漫游”費，流量漫游時代即將終結。

輿論觀點

網友們多為這個利好消息而感到高興，“喜大普奔”，“就應該這樣”，“終于越來越好了，要想服務人民群眾這路就沒錯”，“再也不用擔心出去玩沒流量了”。有一些網友表示并不滿足，“在等攜號轉網”，“請把無限用套餐限速取消”。因省內流量轉全國流量不含港澳臺地區，遭網友質疑“港澳臺不是我們的嗎”？

微評

話費貴、流量貴、跨省收漫游費等問題一直以來都被消費者們詬病不已，這一次取消流量漫游費，也是一種進步。但與一些發達國家相比，資費還是偏貴，推出更多惠民政策是集體呼聲，希望以后人與人的無線溝通成本能更低吧！

4.迪士尼713億美元報價福克斯

在康卡斯特提出650億美元報價一周之后，迪士尼周三宣布報價713億美元加股票。迪士尼與康卡斯特對21世紀福克斯媒體資產的競購戰正式打響。此外迪士尼還承擔福克斯138億的凈債務，這筆交易總額將增加至851億美元。

據美國科技媒體The Verge報道，競價的資產包括21世紀福克斯的FX有線電視網絡、電影制片廠以及福克斯持有的Hulu網股份。福克斯新聞、福克斯財經、福克斯體育不屬于出售資產。有美媒曝料稱新報價已獲21世紀福克斯同意。

輿論觀點

“36氪”上發布的文章《加價加碼：迪斯尼收購福克斯背水一戰，賭上的是整個集團的未來？》分析認為，這次收購仍存在變數；迪士尼的流媒體布局對標Netflix；迪士尼IP創新能力下降，急需新鮮血液；運營商+內容商的合并之勢愈演愈烈；這樣一個超級巨無霸的出現，對于電影豐富性、多樣性發展來說，未必是一件好事。

“手機鳳凰網”上發布的文章《重磅！壕迪士尼終收購福克斯 X戰警要開打復聯？》認為，美國最大的電話電公司AT&T以845億美元并購時代華納案獲法院“放行”，本周迪士尼改價收購21世紀福克斯，可以看出大規模收購已成趨勢。此后美國娛樂行業或將有更多的大手筆并購涌現。

（話題熱詞，來源：識微商情）

得到這個消息的漫威粉十分激動，驚呼迪士尼“爸爸”厲害，“今天真的過年”，“有生之年”想看到的都能同框，萬磁王一家能夠團聚，X戰警或有望加入漫威復聯，開啟IP大混戰。此外，迪士尼還被網友調侃“有錢任性，看來這些年打官司贏了不少錢”。

微評

世界各國的娛樂巨頭都在發生改變，國內的BAT也在產業鏈各個環節創建或者收購公司，然而國內還缺乏整合資源能力，既當運動員又當裁判員容易出現買票房等惡性事件。粉絲雖然都在歡呼，但若過度迎合市場，沉迷制作超級英雄題材，觀眾遲早有一天會“吃膩”，復聯三的叫座不叫好已經初現弊端。

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