直播輿情：辛巴與三只羊互撕事件始末及輿情分析

秋天正是吃蟹的季節，各大電商也在大力的推銷該應季產品。

沒想到，一只小小的大閘蟹，引發了頭部主播們“互扯頭花”。

近期，“抖音一哥”小楊哥團隊和“快手一哥”辛巴團隊帶貨同一品牌的大閘蟹時在價格上發生爭端。

涉事品牌為“蟹太太”，運營主體為蘇州西風閣電子商務有限公司，成立于2016年。因該公司多次違規，今年6月，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會決定，暫停該公司2024年的年度會員權利。

8月31日，辛巴的直播間中，辛巴身旁助理稱該品牌被某主播“指著鼻子去罵了”，原因是對方先賣，后來辛巴卻以更低價格開賣，品牌方沒有給到同樣的價格，隨后，辛巴稱品牌方告訴他，產品被舉報，已售空的大閘蟹無法繼續上鏈接補貨。辛巴在回應消費者評論時稱，由于自己與蟹太太合作時間較早，所以價格更加便宜。

9月1日，辛巴開啟直播，在直播中再次“炮轟”小楊哥：“我（賣大閘蟹那次）本身是個很小的直播。賣完之后，粉絲讓加庫存，加庫存鏈接沒了。品牌方說被小楊哥舉報了，意思是我賣的太便宜了。我當時我就問了一句話，全中國有沒有任何一個主播，可以和辛巴一個機制、一個價。你的粉絲量不假，但你的銷售額和任何東西干不過我……質檢、售后、賠償態度你們都沒有，就剩炒作了。”辛巴還稱，三只羊模仿辛選的商業模式。

據悉，小楊哥一天就賣出了2881萬元的蟹太太產品，但是憑借更多場次的直播，辛巴的產品銷售額約為小楊哥的2倍。

9月2日凌晨，三只羊聯合創始人盧文慶在一次直播中回應此事，稱“太欺負人了！”“（辛巴）不能沒底線的搞流量，我有太多手段知道你干什么。”小楊哥團隊成員老K則在直播中否認了辛巴的指控，并強調三只羊在產品質量控制上的嚴謹態度。

當天辛巴開直播，爆料三只羊諸多問題。今年央視3·15晚會期間，多家食品企業生產的梅菜扣肉被曝光使用槽頭肉，瘋狂小楊哥曾帶貨該款產品。還爆料稱，三只羊旗下某女主播（網傳為沫沫）因介入已婚高層婚姻被原配發現，欲退出公司索要賠償，涉及敲詐勒索，暗示盧文慶與小楊哥聯手將其送入監獄；以及爆出盧文慶因刷單問題被判緩刑等。

9月3日，在卓仕琳的直播間，小楊哥表示：“自己什么都不想說，吵來吵去沒用的，（公司）底下還有那么多人，企業做得好的哪有天天吵架的，兄弟們靜觀其變”。

同一天，千萬級別網紅散打哥出來爆料，證實辛巴爆料屬實，三只羊女主播沫沫已經被抓，目前等著被判，結果還不得而知！

9月4日，對于卷入辛巴小楊哥糾紛，蟹太太官方客服回應媒體稱，“小楊哥和辛巴直播間的大閘蟹規格不一樣，貴的可能品質好一些。”對于后續是否還會和三只羊合作，對方稱這是運營方面的業務，不太清楚。

9月4日晚間，辛楊雙方再次回應此事。

辛巴發文稱，禁止公司主播今年售賣大閘蟹，近期自己也不會再開播賣貨，一周后如三只羊仍然沒有對消費者有態度，一周后開始進行對三只羊消費者的部分產品的賠付，以及售后，并且拿出1億向三只羊消費者賠付。還表示已經播了7年了，覺得差不多是時候該離開這個行業了。還談到盧文慶與某女孩事件，“如果你特別想回應女孩那個事，你就讓當事人來回應。”

三只羊聯合創始人盧文慶則就日前在直播間使用不文明用語向廣大網友道歉。并表示，截至目前，三只羊沒有收到任何相關部門針對其售賣產品質量和售后問題的處罰。對于網上謠傳和某女生的問題，已經報警處理。公安部門已經受理，將堅決依法追究相關人員的法律責任。

三只羊旗下主播“七老板”在社交媒體曬出一家三口合照并辟謠：本人已婚，家庭幸福。丈夫不在互聯網行業工作。此前，七老板曾在合影中曬出老公半張臉，有網友質疑該人是三只羊合伙人盧文慶。

三只羊前法務李律直播時再回應離職原因。針對網傳李律離職和三只羊主播沫沫有關言論，李律稱離職是因個人和公司發展方向不一樣，對主播沫沫的事“不知情，沒參與”。

9月4日，“曾志偉連夜改名去掉三只羊”引發熱議，身為三只羊香港分公司負責人的曾志偉曬出合照，配文：我們好好的！

值得注意的是，截至目前，主播沫沫的抖音賬號名稱仍為“三只羊沫沫”，不過頁面上并未顯示其MCN的機構名稱。公開資料顯示，沫沫大概在2023年6月加入三只羊。而根據相關規定，自2023年7月12日起，平臺需要在賬號主頁上顯著展示主播所屬MCN機構的名稱。

對于辛巴和小楊哥之爭，有人認為這可能是一場精心策劃的炒作，旨在提升雙方的熱度，也有人猜測這是辛巴對小楊哥快速崛起的嫉妒，試圖通過公開指責來打壓競爭對手。

輿情趨勢

根據識微商情輿情監測系統顯示，2024年08月31日00時至2024年09月05日16時，，有關“辛巴與三只羊互撕事件”的輿情信息約為32萬。通過觀察趨勢可知，輿情于09月04日22時達到最高峰。

傳播平臺

該時段內，有關“辛巴與三只羊互撕事件”的輿情主要集中在短視頻平臺，相關輿情量約占總量的46.6%，其次為社交網絡（約占26.8%），新聞APP（約占24.2%）。

熱門文章

從有關“辛巴與三只羊互撕事件”的熱門文章排行情況可知，該時段內，《炸裂了！多方證實三只羊沫沫被抓，和盧文慶老婆有關，隱情全曝光》、《頂流網紅正式開戰！三只羊董事長怒斥辛巴，網友提出“絕殺”意見》、《炸窩了！三只羊風波牽出內幕，女主播玩“失蹤”，曾志偉連夜改名》等文章引媒體熱載。此外還有，《網紅散打哥證實！三只羊沫沫被抓，聊天記錄曝光，父母要出來爆料》、《鬧太大！沫沫好友曬多張合照截圖，公開質問小楊哥，消失原因曝光》、《好友證實三只羊沫沫入獄，原因曝光太炸裂！曾志偉避嫌盧文慶認慫》等報道被廣泛傳播。

情感分析

該時段內，有關“辛巴與三只羊互撕事件”的輿情情感傾向以中性為主，占56.4%；其次為負面輿情，占27.6%。正面輿情較少，占16.0%。

情感趨勢

通過觀察趨勢可知，該時段內，有關“辛巴與三只羊互撕事件”的中性輿情于09月04日22時達到最高峰，負面輿情于09月05日08時達到最高峰，正面輿情于09月04日22時達到最高峰。

IP屬地分析

通過對 “辛巴與三只羊互撕事件” 的輿情包含IP屬地的信息分析發現，該段時間內，文章數排名前的地域依次是廣東省、江蘇省、山東省。此外，IP屬地為浙江省、河南省的文章數也比較多。

信息類型

該段時間內，有關“辛巴與三只羊互撕事件”的輿情信息以評論為主，占68.9%；其次為原帖，占24.7%；轉發較少，占6.4%。

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