2018中秋營銷案例分析：哈根達斯如何炒熱中秋品牌宣傳？

中秋佳節即將來臨，關于中秋佳節的品牌營銷“大戰”已然打響，哈根達斯在中秋佳節隆重推出的月餅冰淇淋于近期也已上線。9月5日，是哈根達斯超級品牌日，哈根達斯攜手代言人迪麗熱巴開啟中秋狂歡盛宴。哈根達斯的本次營銷效果如何？數據告訴你。

圖片來源：@哈根達斯Haagen-Dazs 秒拍視頻

9月4日下午18：00，@哈根達斯Haagen-Dazs 發布了一則迪麗熱巴宣傳月餅冰淇淋的秒拍視頻，隨后這條社交媒體遭到網友轉發，當晚20：00~21：00，輿論到達頂峰。

發展趨勢，來源：識微口碑

該事件正面情緒高達85.6%，哈根達斯的相關社交媒體引來迪麗熱巴粉絲的主動轉發和評論。粉絲對偶像本身就有種敬重和追隨感，加之偶像平時消息不多，偶爾的廣告成為了解其最新動態的途徑。

情感分析，來源：識微商情

本次哈根達斯超級品牌日，營銷分析：

一、月餅與冰淇淋的結合本身就是一種成功的營銷。哈根達斯的創意，讓很多人產生了好奇心理，從而產生購買欲望。中秋節是一個親友、朋友間相互聯系的日子，互相送月餅似乎成了一件“約定俗成”的事，而哈根達斯品牌的檔次，無疑成為很多人的首選。

二、推出了一系列優惠舉措，包括：①天貓專屬月餅冰淇淋雙重好禮，7.5折首發更贈限量好禮；②天貓定制款幻彩禮盒限量1880份搶先預定，前888名買即送哈根達斯天貓公仔1個；③9.9元秒殺單球活動。月光寶盒月餅冰淇淋、松松款經典版月餅冰淇淋成為哈根達斯中秋的重點產品，系列優惠活動突出7.5折，緊緊抓住“優惠”、“打折”的活動特點。

三、溫情營銷。中秋佳節本身就是一個與家人團圓的時刻，哈根達斯的廣告語“中秋節是個團圓的日子，在這團圓的時刻，千萬不要忘了帶上哈根達斯月餅冰淇淋，和家人、朋友一起分享這份甜蜜。”抓住節日的特色，將自己的產品與節日聯系在一起。本次營銷主題《多彩中秋，有你在真好》采用第二人稱，迎合受眾的心理需求，拉近與用戶的距離，給用戶一種這款產品就是以自己為目標客戶的心理，從而獲得尊重感與滿足感。

四、目標受眾明確。哈根達斯的價格在一定程度上就是對目標客戶的篩選，且代言人迪麗熱巴的粉絲以年輕人為主。對于年輕人尤其是情侶來說，它的價格是在可以承受的范圍內。

哈根達斯在國內一直被貼上價格貴的標簽，價格貴可以說是哈根達斯一直以來存在的問題。而在中秋佳節，哈根達斯一直以來樹立的“高端”品牌形象及月餅與冰淇淋“中西合璧”的營銷創意無疑會成為其最佳優勢。

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