微信封殺百度紅包，原因卻很硬核

又到了一年各大平臺之間的紅包大戰，而今年百度與中央電視臺宣布達成春晚獨家互動合作，打算進軍春晚紅包，不過目前來看，百度紅包已經率先遇到了兩個門檻。

1月29日，有網友發現百度紅包活動鏈接在微信被封殺，無法打開，這意味著，在坐擁近11億月活用戶的微信平臺上，百度紅包難以借力。對此，百度采取了類似淘寶和支付寶一樣的方式，可以生成一段“度口令”，來避免封殺，從而在微信上傳播。

對此，微信方面回應稱，百度活動頁面里有誘導邀請分享給好友的相關內容，所以對其中4個涉嫌違規活動頁面進行了正常處理，不涉及域名，違規頁面整改完后可以申訴解封。到1月29日下午為止，百度紅包的鏈接已經可以在微信平臺正常使用了。

不過，百度紅包可能還要解決一個問題，那就是作為首次參與春晚互動紅包的選手，百度或許在經驗上有所欠缺，以至于各方面準備不足。有網友反饋，在百度紅包的“集好運分1億”活動中，遇到了“活動太火爆啦，請稍后再試”的提示界面，看來百度的技術人員也沒有想到會如此火爆吧。

來源：百度

輿情分析：

發展趨勢

1月28日晚間，@百度APP發表了#上百度APP領央視春晚紅包#的社交媒體話題，宣布百度APP10億春節紅包活動的正式開啟。但是在1月29日早晨，有網友發現活動鏈接在微信被封殺，此后@新浪科技 也發文報道了此次事件，引發了網友熱議。

微信方面也中午作出了回應，稱是因為頁面包含誘導邀請，違反了微信傳播的相關條例，所以封殺了，不過在整改后可以進行申請解除。對于微信方的回應，網友卻不買賬，認為微信仗著自己在社交平臺的壟斷地位，進行干預，實屬不妥。

截至發稿前，社交媒體#微信封殺百度春晚紅包#話題頁顯示該話題閱讀量達到了2.6億，相關閱讀1.5萬，借著互聯網資訊博主的傳播報道，話題熱度也在不斷上漲，在1月29日12時達到了輿情峰值。

發展趨勢，來源：識微商情

熱門文章

@新浪財經 發表的《BAT紅包大戰中的攻守道：用戶與場景》一文傳播量最高，達到了51次，文章對百度紅包的運營策略做了詳細分析，表示：“百度‘接棒’淘寶，拿下春晚紅包互動權，攻勢明顯，意在為度小滿金融導流。不過，在市場看來，百度雖自身有流量優勢，但用戶金融屬性差，此外，度小滿金融在牌照方面與螞蟻金服和騰訊相比并不占優勢，在業務層面也缺乏拳頭產品，亟須開拓市場，增強用戶黏性。在此背景下，帶有流量與金融屬性的紅包營銷成為百度的首選。”

不過百度若能借助春晚熱度帶來的效應，實現對下沉市場客群的穿透，可以期待市場地位的躍升與逆襲。

熱門文章，來源：識微商情

輿論觀點

@煩惱青年羅：先把拼多多砍價封了吧，那也是誘導。

@小王0211：牛逼了，開始封這個封那個，最大的并夕夕卻偏偏不封，看來地位壟斷就是牛，想整誰就整誰。

@i_am_L_M：就是聊天工具為什么不允許大家分享鏈接，惡意鏈接可以遏制，分享鏈接為什么不允許？那這種實時聊天的軟件是不是偏離了初衷呢？

@楊文戰律師：這個沒毛病啊，我的地盤我作主，此山是我開此樹是我栽，要打此路過，按我規矩來！各大公司只要占了優勢地位哪個不是立自己的規矩呢？有的是明著封，有的是暗著引流，借人家地盤玩自己的游戲，人家不爽也確實可能會借機生事兒。

事件微評：

微信此次封殺百度紅包的行為，其實際上只是為了捍衛自身的“護城河”。因為正是其高效率、低成本滲透進其他領域的方式，吸引了許多其它平臺的關注，紛紛想借由微信這個擁有十多億龐大用戶群體的平臺，為自己的產品起到宣傳造勢的作用。微信方面自然也清楚這些平臺的小心思，于是便有了封殺鏈接的事情發生。

但實際上，微信這么做的原因，只是想牢牢把握住自身的內容分享入口，保護自己的城墻不被入侵。而這也間接揭示了互聯網的深層次問題：開放、透明更多適用于互聯網起步階段，一旦某個領域形成巨頭，就很容易走向對內開放與對外封閉，只服務于合作伙伴與用戶，對于其他具有潛在競爭或直接競爭關系的互聯網平臺，往往會采取封殺手段。

不過，隨著騰訊對與微信入口的把控越來越嚴格，類似于這種封殺的摩擦也將會越來越多。從用戶體驗看，微信的封禁，加大了用戶使用其它社交APP的難度，在一定程度上造成用戶損失。不過從整體來看，封殺存在誘導行為的鏈接有助于促進整個微信生態的健康發展。

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