“梗”流行的底層邏輯是什么？

梗流行的底層邏輯是什么？

在進入正文之前，咱們先做個小測試。

你知道奧利給、一起爬山吧、腳趾摳出三室兩廳、茶藝大師是什么意思嗎？你是否知道他們的出處？如果你都能答上來，恭喜你成為網絡沖浪十級選手。

從給力到奧利給，網絡上流行的梗日新月異，稍不注意就感覺自己與時代脫節了。可能你的手機里收藏著最流行的表情包，能脫口而出最火的段子，是個玩梗達人。

但你真的了解什么是梗嗎？你知道梗流行的底層邏輯是什么嗎？

今天就和大家探討一下“梗”學！

Q1：什么是梗？

“梗”，網絡用語，是相聲藝術“哏”的誤用，意為笑點。

通常梗被用于流行事物比如綜藝、動漫、電視劇等。后詞義被擴大引申，大到某個時間段，小到情節插曲、人物、故事片段都可以叫“梗”。"

“梗”的表現形式非常多樣，網絡流行語、表情包、網絡段子、彈幕等都可以是“梗”，網絡屬性明顯。

Q2：梗流行的底層邏輯是什么？

這就必須從梗流行背后涉及的傳播學、社會學、心理學的邏輯來進行全面深度解析了。

以下我們細分為五個維度:

①有趣是第一生產力

俗話說，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

喜劇演員總能給人帶來歡聲笑語，就在于他們有趣，有“梗”。

多數人并不想聽“祥林嫂”式抱怨不休，更愿意分享一些好玩的事情，或者將不那么好玩的事情用好玩的方式分享出來（對應喜劇的內核是悲劇），傳播快樂。

②人人皆可參與

梗的出現和傳播主要依存于網絡人群，根據CNNIC第46次調查報告：截至2020年6月，大學本科及以上學歷網民不到10%。

網絡語言豐富的形式極大的降低了人們參與刷梗的門檻，它甚至不需要人們識文斷字，僅通過一張生動的表情圖即可領會到其中含義，并通過復制粘貼使用來表達自己當下的情緒。

③情感共鳴

梗能夠傳播，在于它反映了某種現實，生動形象地體現了網民們當時的心情和狀態。刷梗，本質上是網民在自發篩選信息以后將自己認同的信息復制分享出去。

譬如最近刷屏網絡的“打工人”，是“生活虐我千百遍,我待生活如初戀”的另一種表現形式，引發了身在職場、時刻承受著生活壓力的網民們情感共鳴。這是屬于成年人的一種自嘲式的黑色幽默。

④群體認同

你知道爬山梗，是否又知道“我不做人了”這個梗？

前者是三次元梗，而后者是二次元梗。次元不同，有壁存在。通過不同的“梗”，人們可以快速找到和識別“自己人”，從而獲得群體認同感和歸屬感。

⑤演變進化

梗并非是一成不變的，同樣是表達憤怒，人們的常用語從“哇噻”（港臺引進語，原為罵人，后表示驚喜）逐漸變成了我操（臥槽）——我靠——我倒——我暈、我去——我笑。

這是一個語言使用選擇的過程，那些不符合時代和社會發展的詞語最終會被拋棄，只有那些被大多數人所認可的才會有持久的生命力，甚至被寫入詞典，成為正式語言（相對網絡語言）。

刷“梗”的專業解釋

若用專業的理論來解釋“梗”的流行，就不得不提到meme——模因傳播。

《牛津英語詞典》對meme的定義：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”即任何一個事物，只要它能夠通過模仿（如刷梗）而得以傳播，那么，它就是一個模因。模因需要容易記住和傳播，需要前后保持一致，不能變化得太快，又不能一成不變。

從“打工人”到“尾款人”“定金人”，簡扼直觀的表達、低成本的創作、一定的趣味性、適應各種人群，“梗”在不斷變異中獲取生命力，從而形成一種網絡文化現象。“梗”體現了當下文化環境、某個群體的社會心態，是流行文化與社會參與碰撞產生的意料之外又情理之中的新內容。

人是“梗”的創作者、追隨者、傳播者、改造者。“梗”會可能會過時，被人所遺忘，但新的梗會源源不斷誕生。今天的你還是“尾款人”，明天的你可能就是“吃土人”了。

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