輿論如何看待聯通、移動等傳統企業進軍B站舞蹈區？

近日，以中國聯通、中國電信、中國移動、招商銀行、平安銀行等企業為代表的嗶哩嗶哩官方號進軍舞蹈區的現象引起了大家的關注。

一向較為嚴肅的傳統企業竟和二次元宅舞產生了關系？這一混搭組合也讓多位KOL產生了興趣，接連發布了相關話題的文章，引發網絡熱議，輿情熱度在4月18日晚升至峰值，并延續至第二日。

“中國聯通官網客服”是第一個吃螃蟹的，它在2019年12月便以翻跳“抖肩舞”的視頻獲得了213.3萬的播放量，成為其當時播放量最高的投稿。嘗到甜頭的中國聯通自此后，便開始較規律的推出舞蹈區內容，且都獲得了較優于其他內容的播放量。

在看到此番局面后，2020年11月，“中國電信青年一派”也加入了舞蹈區大軍，發布“你最最最最重要”的翻跳視頻，但因未感上熱點，僅獲得了8332的播放量；直至12月，中國電信翻跳的“書記舞”才真正為它們打開了舞蹈區流量的大門，獲259.8萬的播放量。

2021年2月，在網友們的“拱火下”，“中國移動動感地帶”帶著“【中國移動連夜整活】兩只老虎愛跳舞遲到版（別罵了別罵了我們來）”這一視頻，與其他兩家通信運營商正式在舞蹈區會軍。

2021年3月，“平安銀行”發布泫雅“I'm Not Cool”的韓舞翻跳，獲得了16.6萬的播放量。

其實早在2020年7月，“招商銀行官方賬號”便以進入了舞蹈區，但其成績一直不是很理想。直至今年3月，招行憑借“挑戰全網最甜書記舞”的投稿一舉奪魁，獲得391.2萬的播放量，成為各家藍V中播放量最高的舞蹈區視頻。

遞增的舞蹈區企業官號數量，與不錯的播放收益，激發了網友們的話題討論熱情。但據識微商情的大數據分析結果，話題輿情情緒表達呈兩極趨勢，正面和負面情緒分別占48%和35%，中立情緒僅占17%。

此番的輿情熱議引起了出圈性的關注，除了嗶哩嗶哩的站內用戶外，更廣層面的人群也接觸到了這一信息。

對此，多數“宅舞”、“二次元”等亞文化圈層愛好者接受度良好，稱贊道企業官號們掌握了流量密碼，更加貼近B站年輕人的語境。在這些亞文化圈層內還流行著“謝謝聯通”的事件梗，即當其他企業官號發布舞蹈視頻時，網友們會紛紛在彈幕中刷道“謝謝聯通”，以表達對“開山鼻祖”聯通促進企業官號舞蹈區“內卷”的感謝之情。

但圈層外的其他大眾群體，多在此事中表示“大可不必”。對于舞蹈區中的“宅舞”等小眾文化，他們多帶著“低俗”、“擦邊球”等不良印象，接受度較低。從不少網友用到的“烈女下海”一詞就可看出他們的態度。

其實進入這些官號的首頁，我們會發現除舞蹈內容外，鬼畜、土味、動漫、虛擬偶像等新興元素也在它們的探索范圍內。中國聯通投稿中播放量最高的，也并不是舞蹈區作品，而是獲得519.5萬的“印尼魔性廣告4k稀有影像”鬼畜視頻。

因而進軍舞蹈區并不是什么企業營銷的新式流量密碼，對平臺受眾興趣的常態捕捉才是。《從電信、聯通、招商銀行們比拼跳舞說起》一文中評論道：大廠們比拼跳舞，說明了他們的與時俱進，不再是冷冰冰的面孔，而是俯下身來，用年輕人的方式和年輕人交流。

進軍“舞蹈區”確是傳統企業改變宣傳態度的一次良好探索，但從此次輿情表達來看，對流量的盲目追求而可能導致的內容創作變質，也是他們所需警惕的。

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