輿論如何看待抖音最嚴禁令：要求擺拍演繹作品須標注

日前，抖音宣布將更新關于“演繹”類作品的內容創作規則：“創作者通過劇情演繹方式創作、發布虛構內容時，需在顯著位置標注作品系演繹”，對未注明“演繹”標識，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷的賬號，平臺將視情節對其進行無限期封禁等處罰。同時，抖音會在創作發布頁面上線“演繹”聲明功能，方便創作者發布作品時一鍵勾選。規則已試運行，2023年5月1日起正式生效。

背景提要

近年隨著短視頻和直播的興起，一系列虛假擺拍現象層出不窮，假公益、假慈善甚至假劇情混淆視聽，通過凸顯對立或沖突效果嘩眾取寵，騙取流量和錢財。

今年315晚會曝光了直播間“苦情戲”坑騙老人亂象。這些“云孝子”主播都裝出一副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能機緣巧合得到號稱能治療疾病的產品（實際為普通食品），高價賣給觀看直播的老人們。

3月28日上午，網信辦在新聞發布會上介紹了2023年“清朗”系列專項行動的相關情況，專項行動將聚焦“自媒體”亂象等方面問題開展整治。其中提到：

• 集中整治“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等亂象，破解“自媒體”信息內容失真、運營行為失度等深層次問題。

• 規范重點流量環節網絡傳播秩序，緊盯短視頻平臺、熱搜熱榜等重點流量環節，壓實平臺主體責任，全面清理違規采編、違規轉載、炮制虛假新聞等典型擾亂網絡傳播秩序信息，全面排查處置仿冒“新聞主播”等違規賬號。

• 整治短視頻信息內容導向不良問題專項行動，集中清理整治存在真假難辨、善惡不分、是非不明等信息內容導向問題的短視頻。

• 嚴格管控編造虛假信息和虛假劇情問題，切實保障廣大網民的合法權益。

輿情傳播分析

3月30日，抖音官方賬號發布了關于“演繹”類作品的內容創作的最新規則。隨后，“界面新聞”等媒體賬號報道了此事，引發網絡關注和討論，當日12時輿情熱度達到峰值。根據識微商情輿情監測系統（點擊免費試用）顯示，2023年3月30日0時-15時，“抖音打擊擺拍要求演繹作品須打標”相關網絡信息量近5千。

大眾苦虛假擺拍現象久矣，因此對于抖音出臺最嚴擺拍治理令，各方紛紛表示支持和叫好。一些網友在相關話題下積極獻言獻策，避免“擺拍打標”漏洞，一些網友則呼吁其他平臺跟上。也有部分網友認為，這些虛假擺拍亂象已經存在一段時間，平臺的整治措施來得有點晚。各類信息中，原帖占比50%，轉發占比39%。

具體分析數據如下圖：

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