瑞幸X茅臺推出聯名款“醬香拿鐵”，市場反響如何？

9月4日，瑞幸咖啡X貴州茅臺聯名款咖啡“醬香拿鐵”正式上市，業界兩大“流量”的跨界牽手一下就點燃了關注。

據瑞幸官方介紹，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%；官方定價38元，優惠價19元。

因合作對象的特殊，不少網友對喝茅臺聯名咖啡后能否開車的問題表示關心。對此，瑞幸客服回應稱：醬香拿鐵酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

經@1818黃金眼 測試，記者在當場炫下三杯醬香拿鐵后，酒精測試棒吹出來的數據都是0（僅供參考）。而在吃下小半個茅臺冰淇淋后，吹出來的數值為82mg/100ml。

除了雙方的合作外，《國際金融報》還關注到茅臺方的一則動態，天眼查App顯示，今年7月，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司申請注冊一枚“茅小咖”商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態為等待實質審查。

·輿情熱度分析

9月1日開始，瑞幸開始每日發布一張“懸念式”預告海報。海報元素及“53度”“貴州”等關鍵詞的提示，已讓不少網友猜測到了聯名新品的合作對象。

9月3日晚，隨著上市時間的接近，一些美食KOL發布相關短視頻及圖文爆料，加強預熱效果。

9月4日7點前，醬香拿鐵的熱度開始上升，并在午間達至峰值，目前仍保持高熱。

據【識微商情輿情監測系統】（點擊免費試用<<<<) 統計，2023年9月3日16點—4日16點間，“醬香拿鐵”相關話題的網絡信息量超29.9萬。

·平臺熱度分析

從平臺熱度來看，話題相關熱度集中在視頻平臺及社交媒體客，分別占比57.4%、34.5%。

從消息類型來看，醬香拿鐵的自傳播效果較好，吸引了大批網友打卡、分享，原帖占比高達78%。

·網友表達分析

從網絡情緒來看，話題下以占51%的正面表達為主，大部分網友對該聯動創意表示滿意。

中性及負面另占34%、15%，由于售賣較火爆，出現限定版杯套及紙袋缺貨、售后問題未予處理、等待時間過長、外賣超時等情況的出現，這為醬香拿鐵帶來了負面評論。

網友熱評

“美酒加咖啡，一杯又一杯，明知道愛情像流水，管他去愛誰哈哈哈哈”

“能備注不要冰不要奶不要咖啡液嗎？”

“好好喝，有點像酒心巧克力”

“蜜雪搭上了郵政，瑞幸榜上了茅臺”

“茅臺為什么跟瑞幸合作，不和星巴克合作？因為喝星巴克的人都要開車，怕酒駕。喝瑞幸的人，買一杯擠地鐵去了！”

“朋友圈全是這個的打卡”

“瑞幸這波營銷贏麻了！”

“想得美也就幾毫克 茅臺冰激凌都不舍得放幾克別說9.9的咖啡了”

“瑞幸客服根本不接電話，別買了”

“外賣點了4個小時沒送到，退單也退不了”

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