雙十一正式開啟，今年有何不同？

10月20日，天貓正式宣布了雙十一將于10月21日正式開啟，即使是不愛上網的朋友，應該也注意到了這一消息，因為我猜想各商家的活動短信都正接踵而至著。

雖然大家嘴上說著“活動太復雜了，不想參加”，“雙十一沒什么好買的”等抗拒的話，但正所謂“東方不buy西方buy”,從數據來看，大家雙手還是很誠實的。從十月初開始，關于雙十一的話題就已經開始有了熱度，并隨著雙十一的到來，熱度驟然攀升至峰值。

那對于強勢到來的雙十一，網友們賦予最多關注的話題有什么？據識微商情系統統計出的“雙十一”熱門子話題，關于雙十一直播的話題熱度一馬當先，而后依次是預售定金、養貓游戲、購物功課及雙十一規則。

直播帶貨打頭陣

受頭部主播效益和直播優惠力度等因素的影響，雙十一開局后關于直播的話題熱度一騎絕塵，成為了關于雙十一最熱的子話題。主播薇婭和李佳琦早就分別在10月9日、11日做出了雙十一的直播預告，并在預告博文下推出了抽獎活動，這兩條博文的轉發量早早的就上了百萬+。

而昨日開始的第一場雙十一直播的人氣也很是之高，薇婭直播間達成了1.4億觀看量，李佳琦直播間達成了1.6億觀看量，人氣是他們平時直播的十來倍。

社交媒體中關于他們直播的話題熱度也隨之高漲，網友一邊在話題中交流有什么值得搶，一邊慶祝或哀嚎自己搶到或沒搶到貨。在鑼鼓喧天的購物狂歡中，薇婭因為直播順序之類的問題，還受到了一些網友的吐槽，因而在社交媒體上的被提及量反而高過了李佳琦。

被玩梗的定金話題

對于預售付定金這種獨具雙十一特點的下單方式，直至今年，網友對它的討論熱度還是很高。

相比去年大家對定金能不能退等規則的學習，今年大家對此多了些從容，一開始就玩起了梗來。不少人調侃到“付定金一時爽，補尾款火葬場”，#雙十一定金#、#加油尾款人#的話題也趁勢登上了熱搜。

蓋樓變養貓

作為一個增強用戶互動的送補貼活動，去年蓋樓活動收獲了一片罵聲，今年天貓不敢再頂風作案，表示將改成養貓活動。

而這次的養貓活動“超級新秀貓”，是借鑒自近年來大熱的選秀節目，玩家可在說唱、歌手、舞蹈這三種類別中為個人貓咪選擇出道方向，并通過與往年相同的方式獲取喵幣，用喵幣為自己的貓咪升級，在升級過程中玩家可以獲得兌換紅包；在貓咪達到滿級51后，將獲得另外的開獎機會。

不同于去年組隊模式下的比拼，今年組隊后無需與其他隊伍進行battle，而是根據隊內登錄情況來直接發放兌換紅包。

在去掉去年活動形式中令人緊張的競技模式和消耗人情關系的分享助力后，網友對這次活動的滿意度還是不錯的，正面情緒表達高92%。

大家一起“抄功課”

雙十一眾彩繽紛的商家和活動，讓網友們有些應接不暇，于是就推動了一種網絡購物文化的產生——“抄功課/抄作業”。網友以自己日常使用的好物和雙十一折扣為標準，將自己的購物清單進行分享，這樣一份清單能幫不少沒時間做購物功課的人省時省力的獲得有效信息。這樣不僅可以準確薅的羊毛，還能獲得好物推薦，因而越發的受到歡迎。

但據識微商情系統在“雙十一功課”相關話題下統計出的數據顯示，有31%的話題參與者為認證博主，即各領域的網紅、大V很大程度上的主導了這些功課分享。不同領域的大V們對其領域下的商品分享更易獲網友信任，當然其中也可能包含著一些商務推廣，這就需要各位網友們依據所需認真考量這份安利值不值得接受了。

令人頭大的雙十一規則

對于雙十一規則，網友對其的抱怨已經是老生常談了，算滿減、算定金膨脹、算津貼、算折扣，算得頭昏腦脹還得卡零點，不少人調侃“要是數學不好，就還不配參加雙十一了。”

從話題熱詞中也可以看出，網友今年對雙十一規則的評價還是以“復雜”為主，并表示多種活動規則看似是給了更多的優惠方式，但遠不如直接降價來得實在，確實有些被勸退了。但據每年都在破紀錄的雙十一成交額來看，為了優惠，愿意對此付出腦力的買家還是很多的。

對于今年的雙十一規則，變化最大的還應是戰時的拉長。2020天貓雙11將開啟兩波售賣階段，第一階段售賣提前到11月1日-3日，第二波售賣為11月11日當天。總的來說就是，多了三天時間，11月1日起就可付第一波尾款，提前10天收貨。一些網友對此表示“肉疼”，畢竟更長的購買時間，有時候也意味著更多的剁手機會。

據社會公開數據，我國今年前三季度社會消費品零售總額突破了40萬億元，中國將成為2020唯一正增長主要經濟體。這進一步顯示著我國消費信心的恢復，而雙十一或正迎上了這一消費突破口。

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