網絡輿論如何看待B站注冊“呵呵呵”商標

近日，媒體報道B站申請注冊“呵呵呵”商標，申請人為上海幻電信息科技有限公司，此外B站還申請了“萌派”、“阿噗”等商標。看到新聞，我們突然想起騰訊貌似此前也注冊了諸如“順風不浪”、“逆風不倒”、“穩住我們能贏”等商標，這不禁讓我們思考，為什么這些大公司的商標注冊越來越不正經？這些商標的注冊是偶然還是現下的潮流。

諧式商標注冊在當下成為一股潮流

對于商標，在普通人認知中，公司往往是對于商標寄予期望的。例如華為注冊的“鴻蒙”。但是近來這些如“呵呵呵”、“順風不浪”的商標，雖然網友看到會會心一笑，但又覺得有些不可思議，這商標注冊太不正經了吧。我們姑且將這種不正經的商標取名為諧星化商標。那這種商標注冊目前的情況是怎樣的呢？

從最近引起網友討論的諧星化商標新聞熱議來看，最早是10月30日蒙牛和可口可樂共同出資成立了新公司，公司名稱為“可牛了乳制品有限公司”，當時“可牛了”新聞一出就引發了網友與媒體熱議。這似乎也開啟了各種大企業商標注冊諧星化的進程。

似乎是不服死對頭蒙牛大出風頭，11月9日，內蒙古伊利實業集團股份有限公司申請多條“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商標。也是同一天，資料顯示元氣森林于11月9日設立的“老猛了（北京）飲料有限公司”并已完成工商注冊登記手續，取得了營業執照。

11月10日，騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊“順風不浪”、“逆風不倒”、“穩住我們能贏”等商標。11月11日下午，媒體報道B站申請名稱為“呵呵呵”的商標，特步申請“特不服”商標名。在短短的半月內，各大有名有頭的大企業你來我往，閃亮登場。

這種不正經的諧星化商標注冊在當下正成為潮流。那為什么諧星式商標受到了企業的青睞。

諧星式商標拉近了與消費者距離

眾所周知，企業是為了盈利而存在的，企業所做的一切最終都是為了盈利。諧星化商標的注冊也并不是這些企業的市場部一時頭腦發熱就開始行動了，而是通過了別人的實際事件看到了有利可圖。企業最早發現諧星化商標好處是源于今年9月初沈騰注冊公司名稱一事。

9月1日，媒體報道沈騰給自己新開的子公司注冊為那可是家大影視文化公司引起了社交網絡的廣泛討論。或許是沈騰的國民形象又或許是這個商標注冊實在好玩，通過網友的言論分析，我們很驚奇的發現，網友對于這家公司名稱的接受度很高，而且還借此調侃沈騰，表現出了較高的善意度。

在一系列熱詞中，除了調侃外，我們敏銳的發現許多網友親切的叫沈騰為叔叔。沈騰由一個國民諧星的符號成為了大家日常生活中感受到的人，成為了一個取名鬼才的鄰家長輩。接近消費者，讓消費者能感受到這對于企業而言是最困難的事情之一，蒙牛與可口可樂也成為企業中第一個吃螃蟹的人。

或許是大家第一次接觸企業的這種搞笑，又或者是沈騰的開頭讓網友開始習慣。數據顯示，網友對于蒙牛注冊“可牛了”一事正面性情緒更高，到達了90%以上。隨后我們可以看到諸多企業在短短幾天內被曝出各種不正經的商標注冊。而這種行為也受到了網友各種歡樂的評價，哈哈哈你怎么也變成這樣了。

諧星化的商標傳播本身就是一次品宣

廣告的力量是無窮的，它無時無刻不在影響著人們對于商品的抉擇。但對于企業而言，現在做廣告投放是太難了，現在的消費者接受信息的渠道是太多了，企業無法精準的將自己的品牌信息投放到消費者的手機屏幕上去。為了品牌影響力，企業之家也是各種聯名活動，希望能夠引起更多的注意力。

而諧星化的商標卻很好的解決了這些問題。如果我們仔細一看，這些名詞都是經常出現在我們日常的生活娛樂中，例如與朋友陰陽怪氣的呵呵呵一下，玩游戲的鼓勵隊友我們能贏，跟別人吹噓時談到某某的表現是老猛了、可牛了。通過識微科技輿情監測系統數據分析，我們發現近半月中有關商標相關聯事件中，除了海底撈在11月4日建立商標護城河引發討論外，其他時間點高熱度都是在討論這些不正經的商標，這本身對于企業而言就是一次品宣，而且幾乎是零成本。

而經過這次密集的不正經商標信息轟炸，你的每一次調侃都為這些企業做了一次廣告宣傳。甚至你還會跟你的朋友來點小默契，例如“穩住，我們能贏”，“你不要亂用商標，南山必勝客警告”。又或許你在使用這些詞時，會突然想到企業注冊了這些商標而宛然一笑。通過長時間的使用，你已經這個品牌牢記于心，并倍感熟悉。而最可怕的是，或許你原來對于這些企業是感官不佳，但長時間的使用下，日積月累的小歡樂磨滅了原有的惡感，完成了企業在你感官中的洗白，從企業的黑粉變成了路人。

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