數據看網易嚴選反套路廣告宣傳效果如何？

在雙十一宣布退出雙十一，但實際并沒有退出的網易嚴選成功反向營銷一波后，在雙十二的前頭又出來“興風作浪”了。12月8日中午，網易嚴選發布了一條名為“反套路廣告”的廣告，在短時間內成功的吸引了大量網友的關注。

既然是反套路，那么視頻當然向大家揭露了商家常見的廣告營銷套路，例如男女主角在廚房45度角相視職業假笑。男主角順著女主角的頭發縱享絲滑則是洗發水廣告；一旦男女主角相擁視線下移到餐具則是某餐具廣告；如果男女主角喝上某汽水，激動的每根發絲都跳起舞來則是飲料廣告。當然廣告結束時免不了網友最喜聞樂見的男女主角用盡全身的力氣大喊“買XX上XX”。

既然是反套路廣告，網易嚴選當然需要提出自己的商品主張。所以網易嚴選在揭露這些套路性廣告后，畫風一轉，打起情懷牌。網易嚴選主張廣告的套路帶不來生活的美好，但商品卻可以，這一次我們用商品說話。當觀眾以為這是說教內容將失去興趣后，網易嚴選的廣告畫風繼續一轉，又開始重回套路性廣告，以嚴選商品加上其數字數據說話，給你再來一次套路廣告常見套路。絕不偏移其反套路廣告的廣告宗旨。

我們談了這么多，那么網易嚴選這則廣告的宣傳效果如何呢？

如果僅僅以廣告在社交平臺上的話題熱度來說，這則廣告所引起的熱度實在有限且短暫。網易嚴選這則廣告所引起的熱度在短時間內熱度達到頂峰然后快速下滑，即使下午短暫回升也無濟于事。跟雙十一網易嚴選宣布退出雙十一競爭相比而言，這次話題熱度完全不堪一提。

不過我們如果從受眾接受面而言，網易嚴選這則廣告則是傳播效果非常成功。雖然廣告視頻傳播層級較少，但傳播層次大都集中在第一、第二層級，意味著廣告被絕大多數用戶有效接受。其次，因為視頻廣告的緣故，話題熱度下，自媒體博主成為了話題傳播的主要KOL，嚴選的廣告憑借著KOL的自發傳播影響到了這些大博主的受眾。

與上次營銷中遭到網友質疑營銷手段不同。這次因為視頻本身就是輕娛樂的內容，從話題的熱詞來看，本次視頻營銷受到網友的歡迎與接受。許多網友紛紛表示“這廣告創意真棒，總能給你猝不及防的驚喜”、“教科書般的廣告套路總結”、“內容真的極度舒適”，網友在一片歡樂中接受了網易嚴選的廣告宣傳。

不得不說，網易嚴選營銷總是給人眼前一亮，雙十一在消費主義盛行下提出反消費主義，雙十二在套路性廣告中提出反套路廣告。與一般營銷手段的簡單粗暴不同，網易嚴選總是能把自家的營銷宣傳配上其文案找到網友的共情。例如在本次雙十二廣告營銷中，在結尾一片歡聲笑語中默默將商品的數據、規格輸送給觀眾，而經過前面的鋪墊，網友并不覺得這是一種冒犯，反而認為著是兩者之間的小默契。而這種手法將是許多商家需要學習的地方。

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