2023端午檔電影數據盤點：《消失的她》票房、熱度雙冠

今年6月22日是紀念屈原的傳統節日端午節，22-24日放了三天小長假，文旅市場也迎來一波消費高峰。

經文化和旅游部數據中心綜合測算，6月22日至24日，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%。2023年端午檔總票房9.09億，觀影人次2249萬，總場次128.2萬，創中國影史同檔期第二。

今年端午檔，新上映的影片基本都是國產電影，題材多樣，包括懸疑片《消失的她》、愛情片《我愛你！》、劇情片《別叫我“賭神”》、故事片《巧兒》以及《瘋狂小世界》《憨兔的奇幻之旅》《飛兔大聯盟》《凱利和超級可樂》等動畫片。

端午檔前夕《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》一眾海外大制作、知名IP電影持續散發熱度。但從整體數據來看，國產電影更“能打”，端午期間國產影片票房占比為80.08%。

《消失的她》票房第一

據國家電影局初步統計，端午期間有兩部票房破億的影片，分別為《消失的她》5.08億元、《我愛你！》1.06億元，分別位列該檔期票房冠、亞軍。其中第一名票房占總票房的55.5%。

《變形金剛：超能勇士崛起》8183萬元位列第三，《八角籠中》6638萬元（點映票房）位列第四，《閃電俠》3589萬元位列第五。

《消失的她》熱度第一

據【識微商情輿情監測系統】（點擊免費試用??）分析，6月16日0時—25日15時，近十天內《消失的她》網絡上相關信息量359萬，與票房一樣網絡輿情熱度斷層第一。《我愛你！》信息量48萬位列第二，《閃電俠》36萬位列第三，《八角籠中》20萬位列第四，《變形金剛：超能勇士崛起》11萬位列第五。

三部新片《消失的她》、《我愛你！》、《八角籠中》從21日開始熱度都有明顯上升。

輿情熱度一方面靠觀眾的“自來水”，另一方面則看電影發行方的宣發。

《消失的她》的懸疑類型具備較強的商業屬性，主演也有較強的票房號召力，前期已在短視頻平臺展開與內容相關的營銷宣傳，“賣點”壓在身兼影片監制和編劇兩職的陳思誠身上，每天發布片場花絮物料，播放量和點贊量升高，蓄勢累積映前熱度。其抖音賬號上最熱的三條視頻均是陳思誠現場指導文詠珊、朱一龍表演的花絮，最高一條點贊量超150萬。后期則主推多重反轉，以懸疑類型吸引觀眾“入局”。

《我愛你！》是由韓延執導中部體量的情感向影片，陳大紅、惠英紅、梁家輝和葉童多位老年實力派演員壓陣。這類電影在市場里的受眾基底會稍小一些，更需要用片子本身的口碑帶動關注。背后主投主控的聯瑞影業此前曾出品《人生大事》《送你一朵小紅花》《我愛你！》，三片分別聚焦喪葬、抗癌和底層老年等人群，均以“好哭”為特點。《我愛你！》既呈現出感人至深的人生遲暮相伴相守的終極浪漫，也不乏對養老、空巢老人等當下熱點議題的討論，引發當下年輕觀眾思考和反省。

而且因為《消失的她》和《我愛你！》均帶愛情元素，兩者呈現截然不同的愛情狀態，導致了兩部電影產生了神奇的“聯動”效應，網友們對兩部影片“觀影順序”的津津樂道，是該先看愛人“插刀”還是先看“白頭到老”。

《八角籠中》是現實主義題材，根據真實發生的恩波格斗的爭議事件改編，實際定檔7月6日，影片為王寶強繼2017年《大鬧天竺》后第二部導演作品，此前影片在上影節首映期間收獲好評，不少觀眾和影評人稱“王寶強進步明顯”。這些好評也帶動了觀眾走進影院。片方臨時定下6月22日至24日端午檔三天點映，而這三天就拿下該檔期第四的票房成績，為其暑假檔正式上映成功預熱。

《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》四部影片進入端午檔票房前10，但這幾部電影并非檔期新片，加上近年來因為制作質量良莠不齊、劇情老套或者改編大等原因，進口的超級英雄片對于國內觀眾的吸引力下降，在端午多部新片上映之后，討論熱度逐步下降。

《別叫我“賭神”》宣發比較短促，《消失的她》和《我愛你！》均在年初定檔，而《別叫我“賭神”》在5月10日才定檔端午檔上映，宣傳高光僅在本屆上海國際電影節期間博納影業2023年新片發布會上周潤發壓軸出場助陣。雖然有了周潤發和“賭神”IP加持，可以打動一波懷舊情懷的觀眾，但票房（端午檔第七）和網絡熱度均表現平平。

《我愛你！》新片口碑第一

端午檔票房前十的電影中，目前網絡評分最高的是《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，唯一破8分的作品。從端午檔新上映的電影來看，《我愛你！》是目前網絡評分最高的電影，7.9分（剛開分的時候上了8分線），其次是《消失的她》6.8分（剛開分時上了7分線），《別叫我“賭神”》最低5.6分，低于及格線。《八角籠中》是點映作品，尚未開分。

端午檔票房成績提振市場信心

在過去三年受疫情影響，電影市場也是經歷了比較艱難的一段時期。自2023年春節檔以來，國內電影市場整體復蘇勢頭明顯，尤其是各個節假日檔期表現屢創佳績，觀影人次節節攀升。

今年端午檔位列中國影史端午檔票房第二，票房與2018年幾乎持平，但平均40.4元的票價還是比5年前的35.4元提高了不少。

按往年經驗，暑期檔是一年中時間最長的大檔期，最終票房成績可能僅次于春節賀歲檔，因此今年暑期檔被認為是決定市場復蘇的關鍵一役，而端午節是暑期檔“前哨”，以《消失的她》為首的國產片的成功發力，為2023年上半年的中國電影市場畫上了一個完美句號，也為下半年的市場強勢開局。

接下來，《八角籠中》《長安三萬里》等暑期檔影片將陸續上映，延續端午檔大熱趨勢，在業界看來，電影市場全面復蘇有望。

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