服裝輿情：美特斯邦威6.8億再賣成都核心地段房產

12月4日，美邦服飾發布公告稱，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售公司持有的四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪，交易價格為6.8億元。

此前，美邦服飾曾在2022年10月、12月及2023年6月，向雅戈爾分別出售位于武漢、貴陽和沈陽的三處店鋪以“回血”，交易價格各為1.9億元、1.3億元和3.0億元。

據美邦服飾2023年第三季度財報，截至9月30日，美邦服飾仍有短期借款7.24億元、應付賬款5.61億元、其他應付款6.01億元，資產負債率高達90.1%。

而在經營方面，2023年前三季度，美邦服飾營收同比減少13.49%至8.37億元，經營活動產生的現金流量凈額僅為4734萬元。

2023年上半年，美邦服飾加盟店新開門店數量為72家，關閉168家，縮減至899家。但第三季度起，美特斯邦威開始在線上渠道發力。

2023年8月起，品牌重點布局抖音直播，恰恰撞上“國貨團建”的東風，憑借“發瘋式直播”“春晚式直播”出圈，漲粉近20萬，直播間人氣超5w，曾一度帶動美邦服飾股價漲停。

嘗到官號互動式營銷“甜頭”的美特斯邦威這次也沒落下，自己帶上話題，簡略地解釋了一番“邦邦”賣樓的原因，試圖讓這則消息多上一分“勵志”的色彩。

·輿情熱度趨勢分析

據【識微商情輿情監測系統】（點擊免費試用<<<<) 分析，2023年12月5日0點—16點間，話題相關的網絡信息量超4千。

12月5日10：40，美特斯邦威賣樓的相關消息開始引發轉載，話題熱度攀升，并于11：50左右達至峰值。

·平臺熱度分析

從平臺熱度來看，話題聲量主要集中在社交平臺，占比90.1%；資訊平臺其次，占比5%。

·網友表達分析

從網絡情緒來看，話題下以占60%的中性表達為主，對于風靡一時的“步行街王者”，大部分網友雖有感慨，但也認為品牌更替實屬正常。

正面及負面表達另占26%、14%，美特斯邦威當年的品牌營銷非同一般，當年《一起來看流星雨》植入廣告中的楚雨荀梗、slogan、代言人等仍刻在了消費者的腦海里，被不少網友提及；而從熱評來看，質量好、平價但設計不夠時尚等也成為了網友對其較為統一的形容。

網友熱評

“端木帶我去了美特斯邦威，他挑了好多衣服和鞋子。在照鏡子的時候我都不知道鏡子里的女孩是誰了。——楚雨尋”

“大學時候，那時候周董代言的，買過好幾件”

“不走尋常路，美特斯邦威……這句slogan一直在心底 上學時經常買，也是為了支持周杰倫代言。后來他們和以純差不多都沒落了”

“沒想到Hm沒倒竟然美邦先倒了，新疆棉以后就再也沒去過Hm了”

“我上學那會很火的牌子，那會美邦以純森馬都是差不多的，質量不錯，就是款式確實不咋好看，這會好像都沒落了…… ”

“美特斯邦威的衣服超級好，質量真的沒得說。買過一件綠色棉服，至今不壞，也沒過時。已經好多好多年了”

“美特斯邦威以前和森馬唐獅一類的品牌，質量還是可以的，價格也不貴，比起商場里面動不動幾百上千的品牌性價比很高了”

“質量很好，但不時尚輕盈”

“現在服裝行業真的太卷了，想到以前美邦、以純、三福之類的可以說是小時候出門必逛的門店，而且因為《一起來看流星雨》的影響，美邦那時候可以說是快消品服裝老大，沒想到現在要賣樓求生存了，真的是時過境遷啊。”

“最近這幾年傳統產業什么的也都不好干啊 大部分線下的都撐不住轉線上了”

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