茶飲輿情：樂樂茶聯名魯迅翻車事件輿情分析報告

平均三天就聯名一次的奶茶圈子，最近又發生“翻車事故”。

4月19日，網傳樂樂茶將在世界讀書日聯動魯迅。

4月22日，樂樂茶預告“明天兩個新品，一個是奶茶，另一個也是奶茶”。這個經典句式也等于確認了傳言，同時也公布了此次聯名的周邊產品，包括立牌、聯名杯、紙袋和主題手冊等，。

4月23日，“樂樂茶LELECHA”借著第29個世界讀書日，宣布和譯林出版社合作致敬中國著名的文學家、思想家魯迅，樂樂茶向中國兒童少年基金會“愛心書箱”項目捐款20萬，同時推出了此次聯名新產品“煙腔烏龍”。

圖源樂樂茶官微

但此次聯名卻引發爭議，有網友質疑“周樹人同意了嗎”，“不是什么東西都能拿來娛樂的”。

4月28日，通過樂樂茶官方小程序了解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。多家門店店員表示“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在前一天（27日）已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會重新上架，“要等公司總部安排”。

同時，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯名推文已經刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。樂樂茶相關負責人回應媒體，表示樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。至于是否會重新上架，“關注我們后續官方動作，現在無法確定”。

4月29日，針對樂樂茶聯名魯迅引爭議 ，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司發出律師函。魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應在收到律師函后立刻停止侵害魯迅肖像權的行為；樂樂茶與江蘇譯林應在收到律師函之日起5日內，連續10日在相應國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應在收到律師函后即與律師聯系相應賠償事宜。

輿情趨勢

根據識微商情輿情監測系統顯示，2024年04月19日00時至2024年04月29日14時，有關“樂樂茶聯名魯迅翻車事件”的輿情信息約為7千。通過觀察趨勢可知，輿情于04月24日達到最高峰。

傳播平臺

該時段內，有關“樂樂茶聯名魯迅翻車事件”的輿情主要集中在社交網絡平臺，相關輿情量占總量的62.8%，其次為短視頻（占比30.5%）、新聞APP（占比3.6%）。

熱門文章

從有關“樂樂茶聯名魯迅翻車事件”的熱門文章排行情況可知，該時段內，《與魯迅“聯名”引爭議，網紅茶飲下架》、《與魯迅“聯名”引爭議，樂樂茶已下架相關物料》、《奶茶店與出版社聯名，魯迅變成“老煙腔”？文化界人士：消費大先生，極為不妥！》等文章引媒體熱載。此外還有，《樂樂茶??魯迅！！！》、《樂樂茶聯名魯迅？！網友：魯迅同意了？》、《樂樂茶 | @譯林出版社：世界讀書日，致敬魯迅文學》等報道被廣泛傳播。

情感分析

該時段內，有關“樂樂茶聯名魯迅翻車事件”的輿情情感傾向以中性為主，占比48.1%；其次為正面輿情，占比35.1%。負面輿情較少，占比16.8%。

IP屬地分析

通過對 “樂樂茶聯名魯迅翻車事件” 的輿情包含IP屬地的信息分析發現，該段時間內，文章數排名前的地域依次是廣東省、上海市、江蘇省。此外，IP屬地為浙江省、北京市的文章數也比較多。

信息類型

該段時間內，有關“樂樂茶聯名魯迅翻車事件”的輿情信息以轉發為主，占39.7%；其次為評論，占32.9%；原貼較少，占27.4%。

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