騰訊、京東牽手唯品會欲戰阿里 網友卻在吐槽假貨多

12月18日，全球最大的特賣電商、美股上市公司唯品會公布，已經與騰訊控股有限公司、京東集團簽署聯合投資協議。唯品會將按照每個ADS(每個ADS相當于0.2股A類普通股)13.08美元的價格，定向增發10%的股份。該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，其中包括之前已經擁有的唯品會股份。京東此前持有2.5%的唯品會股份。

根據戰略合作協議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。聯合投資協議的簽署，意味著唯品會與騰訊、京東達成戰略合作伙伴關系，三家公司將進行資源互換，戰略協同，以謀求共同發展。此舉將對中國電商的生態及格局產生重大影響。

（圖片來源：京東黑板報微信公眾號）

傳播趨勢

12月18日，騰訊網、鳳凰網、和訊網等多家媒體發布了“騰訊、京東投資唯品會”的新聞通稿，此事件在當日上午達到第一波高峰，不少人討論分析騰訊、京東此舉意圖與阿里競爭。19日晨間新聞再次報道此消息，相關輿情量在當日9:00-10:00再次達到高峰。目前，事件討論熱度仍在持續。

（轉載分析，來源：識微商情）

（發展趨勢，來源：識微商情）

北京、上海、香港三地網友“騰訊、京東投資唯品會”事件討論中活躍度較高，以上重點博主也大都來自這三地。北京、上海作為經濟排頭兵，不少互聯網公司在此安家，傳媒業也相當發達。上海、香港都擁有證券交易所，雖然唯品會在美上市，但此次交易無疑會帶來股市變動。據@Wind資訊 今日晨間消息，騰訊、京東投資唯品會后，唯品會收漲39.22%，京東收漲3.37%。

（地域分布，來源：識微口碑）

輿論傾向

媒體：騰訊、京東入股唯品會，實際是兩馬之爭

經理世界網發表的評論文章《入股唯品會，是騰訊和京東在下的一招大棋》認為，在如今移動互聯網時代的主要流量入口中，騰訊占據了社交和游戲，而阿里把持著電商。騰訊在電商領域的布局多是通過投資來實現的，此前入股京東，現在入股唯品會，都驗證了這一點。對京東來說，從最開始的3C產品向全品類平臺的轉型，最近正在力推的時尚品類，正好是唯品會的強項。

深圳房產網發表的評論文章《“死磕”馬云！馬化騰剛入股1000億超市霸主，又拉劉強東“收編”600億唯品會》認為：天貓的零售占59%的市場份額，京東占26.9%，唯品會占3.2%；唯品會已當之無愧地成為國內第三大互聯網銷售巨頭。此番收購后，老二、老三將聯合對抗老大，最終將是馬云與馬化騰之間的電商爭奪之戰。

（圖片來源：易觀）

網友：反阿里聯盟

不少網友持有觀點與媒體一致，認為騰訊、京東投資唯品會挺合理，“騰訊有社交媒體，缺的就是網購平臺，阿里顯然不是合作對象，然后就扶持京東和唯品會”，“強強聯合”，“為騰訊布局點贊”，社會情緒以正面為主，占比79.8%。顯然，網友對于“騰訊、京東投資唯品會”不會只持有這一類觀點，還有人覺得是京東、唯品會抱團取暖；有人吐槽網購假貨多，天貓、京東、唯品會等電商全部躺槍；有人對電商排名有爭議，蘇寧才是第三大電商等等。雖然吃瓜的群眾比較多，但從種種言論來看，大家最希望的還是企業間能夠良性競爭，讓消費者獲益。

（情感分析，來源：識微口碑）

點評

2015年阿里入股蘇寧，2017年騰訊、京東入股唯品會，而京東本身最大的股東即騰訊，可見騰訊系劍指阿里系的意味不言而喻，這也意味著電商行業“雙寡頭”的格局正式形成。

京東此前一直是天貓的頭號競爭對手，被網友戲稱“萬年老二”。而唯品會在閃購電商和服裝業務上實力表現強勁，女性用戶超80%。此番聯手后，京東將借助唯品會現有的影響力加速提升市場占有率，背后的大數據、云計算技術也將成為唯品會尋求新增長點的工具。社交作為騰訊市場競爭的利器，與唯品會聯手后騰訊將提升流量變現的效率，增加新的流量變現渠道。

三方聯手，實則是圍饒流量變現和提升三家在電子商務領域的市場份額進行的布局。或許在短期內難以撼動目前的電商市場格局，但長期來看，必然會對阿里系帶來沖擊。無論是阿里系還是騰迅系，雙方都是圍繞消費者需求來尋求差異化布局，然而形成差異化并不容易。

資本的交易和變換對于大部分人來說，可能更多的是吃瓜圍觀。在大量的吐槽假貨的言論中可以看出，產品質量仍是決定消費的重要因素之一。對于廣大消費者而言，不怕第二第三們抱團取暖，但怕行業壟斷導致價格飛漲，甚至面臨消費綁架。或許巨頭們在布局的同時，還應把注意力放在如何確保產品是100%正品，顧客購物如何更快更便捷的體驗優化上來，少一點用戶吐槽，也是一種變相增值。

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