一件領獎服引發的爭端：安踏手撕孫楊 網友手撕安踏

近日，2018亞運會在印尼舉行。8月19日晚，200m自由泳頒獎的升旗儀式上，國旗突然掉落，孫楊要求重新奏國歌，被國內網友怒贊。剛被夸完，孫楊就遭安踏“手撕”。

原來在200米自由游領獎臺上，同為中國選手，季軍選手季新杰穿著了中國代表團統一品牌安踏提供的領獎服，獲得冠軍的孫楊領獎時則穿上自身代言品牌361°的服裝。

因此，業界提出質疑：“按照中國代表團的規定，運動員參加頒獎儀式需要統一穿著安踏贊助的領獎服”。

20日，安踏官方還發了兩張海報，似對“孫楊領獎服事件”表態。并通過媒體發表聲明稱：按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕于國家利益之上。

安踏發聲明“手撕”孫楊被各大媒體報道后，在網絡上引發劇烈反響，輿情因此在當晚19:00-21:00出現高峰。

孫楊未對此事正面回應，在20日晚結束的亞運會800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊更換了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。該行為引發各方猜測，有人解讀為這是孫楊對安踏的回擊，導致21日事件熱度仍有所持續。

不過，在本文截稿前，361°、體育總局皆未對此事發布回應。

發展趨勢，來源：識微商情

熱門文章多為報道安踏回應孫楊穿個人簽約品牌服裝領獎的內容，及孫楊在亞運會上的表現。也有部分媒體發表評論文章，立場鮮明的站隊事件的某一方。

熱門文章，來源：識微商情

“天天快報”上發布的文章《亞運會領獎，孫楊穿個人簽約品牌不合適》認為，體育比賽講究規則，也最具公信力，所有從業者都得去遵守、維護這一規則。與體育比賽一樣，商業贊助亦有規則和規矩。孫楊幫自己簽約的品牌在世界大賽中“露臉”，對其個人形象塑造沒有太大好處。

“澎湃新聞網”上發布的文章《晚安亞運｜孫楊穿什么不重要，重要的是國旗和契約精神》認為，有寧澤濤因為贊助問題和游泳隊產生矛盾的例子在前，希望這一次，孫楊和中國游泳隊不會受到太多的負面影響。穿什么不重要，重要的是胸前繡著五星國旗，還有成熟商業體系下的契約精神。

”天天快報“上發布的文章《孫楊“穿衣門”，不只是一場運動品牌的宮斗》認為，孫楊在明知登上領獎臺時要穿著所屬國家奧委會贊助商服裝卻公然對抗，毫無疑問成為了規則的破壞者。此次事件矛盾的核心并非運動員代表孫楊與代表團贊助商安踏。隨著明星運動員個人的影響力日趨變大，個體的利益應該更加受到尊重，而這需要規則的不斷完善。

論成績，孫楊已是中國體壇的標志性人物，是集亞運會、世錦賽、奧運會男子200、400、1500米自由泳全部金牌的歷史第一人。更何況前兩天，在頒獎時國旗掉落，孫楊要求重新進行升旗儀式，這一舉動圈粉了無數國人。

而安踏，在聲明中指責孫楊違反契約精神之余，還上升到國家榮譽，直接讓還沉浸在孫楊奪冠帶來的集體榮譽感中的網友炸了，紛紛指責安踏“上綱上線”，“你怎么就代表國家了”，“你們偉大，你們去游泳吧”……

也有少部分人認為，孫楊未穿國家隊統一領獎服領獎，確實違背了契約精神，但安踏應該找“裁判”體育總局，而不是突然就上升到國家給自己找麻煩。

一份聲明，一次失敗的公關

尊重契約，不管是從商業、體育競技還是個人來說，都是應該具備的品質。領獎服是否應當統一著裝，應該是有明確規定的。孫楊是否違規著裝，是否應當被處罰及接受什么樣的處罰，應該由管理部門來決定。此事鬧得滿城風雨，體育總局作為管理部門不應失聲，理應表明態度、公示事實和結果，以免滋生更多的矛盾。

安踏作為此次國家代表隊的贊助商，其合法權益應當是受到保護的。當其合法權益被侵害時，發聲明維護自身權利，也是合情合理的，也就是說，在領獎服事件中它原本是站在有理的這一方。而最大的問題在于，安踏“上綱上線”，稱“個人利益凌駕于國家利益”。雖然安踏以國民運動品牌自居，但其也并不能代表國家。該份聲明為輿論送上了一個活靶子，安踏反被嘲諷“商業利益凌駕于國家利益”，成功從“有理”變“無理”。品牌在處理輿情之時，還是要就事論事，體察民意，夸大其辭反而容易弄巧成拙，上一個“上綱上線”的某想已經是前車之鑒。

而托安踏可能從友商請來的公關的福，最終無論孫楊和361°是否受到處罰，361°都得到了他們想要的效果，成為此事件最大的贏家。這是眼球經濟的勝利，雖然這樣的勝利沒什么含金量可言。畢竟361°在輿論場中的沉默，有讓運動員擋刀的嫌疑，會被認為缺乏擔當、唯利是圖。

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