百度外賣更名餓了么星選 網友大受打擊：一下子成了中低端人群

10月15日，百度外賣正式更名為“餓了么星選”，App變更為新標識。更名后集團將繼續實施雙品牌戰略，即百度外賣主打高端市場，餓了么則瞄準中低端市場。

目前，應用市場輸入“百度外賣”，搜索結果已直接彈出“餓了么星選”，app圖標已換成新logo，百度外賣的官方微信和社交媒體也均完成更名。根據應用介紹，餓了么星選將成為餓了么旗下主打“嚴選”的高端外賣及生活服務平臺。

百度外賣誕生于2014年5月，2017年8月24日被餓了么收購，此后一直維持著原來的品牌形象、保持獨立運營，但百度外賣更名的消息流傳已久。

早在今年2月份，北京商報報道稱，百度外賣正裁撤部分城市的渠道經理，多位高管離職，更名計劃已被提上日程。3月16日，百度外賣董事長鞏振兵宣布離職，在當時，包括CTO耿艷坤、副總裁陳青在內的百度外賣原創始團隊核心成員，幾乎全部出走。

10月12日，阿里巴巴正式成立本地生活服務公司，該公司由餓了么和口碑兩大業務合并而成。而新公司成立的第一件事便是百度外賣的更名。在業務及架構層面，百度外賣零售渠道團隊和醫療健康業務團隊融合至集團新零售BU；百度外賣TPU和餓了么北京研發中心合并為北京技術中心；百度外賣財務、采購、預算管理、法務部門融合至集團財務部。餓了么還宣布原餓了么副總裁魏海出任百度外賣新CEO，負責百度外賣業務及雙品牌戰略落地工作。

10月14日，有網友更新了最新版本APP之后，發現“百度外賣”變成了“餓了么星選”，“怪不得之前在餓了么上抽到了百度外賣的優惠券，看來百度是真的把自己外賣了。”15日早間，媒體報道百度外賣正式更名為“餓了么星選”，導致相關輿情高漲，并在當日午間出現高峰。

從傳播次數較多的文章標題來看，百度外賣的更名成為“退出歷史舞臺”的標志；也有觀點認為，百度更名之后，外賣行業將從“三國殺”變成“兩軍對壘”。

熱門文章中還多次提到“18個月”，這個數字源自上文提到的北京商報的報道。據36氪報道，當時餓了么回應稱，百度外賣品牌名稱保留18個月，未來會根據實際情況和戰略布局來調整安排。

熱門文章，來源：識微商情

關于“百度外賣更名為餓了么星選”討論熱度最高的地區依次為北京、廣東、江蘇、上海。據18年初餓了么發布的外賣數據顯示，叫外賣最多的10座城市，北京、上海、廣州、深圳、南京均上榜。

地域分析，來源：識微口碑

百度外賣的更名，對于外賣這一行業來說，是一個時代的結束亦是一個時代開始。不少人也和媒體持同樣的觀點，外賣行業將出現餓了么與美團的“雙雄爭霸”局面。而更名也給網友們帶來“創作”的靈感。值得注意的是，@鐘漢良 的一張“慶祝餓了么星選新生”圖引來了其粉絲評論刷屏。代表性觀點如下：

@站長之家：百度外賣正式更名"餓了么星選"：定位高端外賣平臺[思考]外賣市場美團和餓了么兩家獨大。

@鋒潮科技：百度外賣改名為“餓了么星選” ，正式退出歷史舞臺。前段時間，餓了么與口碑也進行了合并。在餓了么一系列的資源整合后，目前已經逐步演化成餓了么與美團的雙雄逐鹿，你看好哪家？

@迷路Deer：我都吃外賣了還管他高端不高端？

小龍_dylan ： 完了，突然被歸類為中低端消費者了。我是，但你能別說出來么？

@zhousy：可以改名叫餓度子。

@又回來了老崔: 不如叫度度餓了么，或叫餓了么肚肚。

@姚嘉兒V：【百度外賣更名“餓了么星選” 餓了么瞄準中低端市場】高端的外賣，比較難理解，難道要將一個盒飯做到100元？？？

從“百度外賣”到“餓了么星選”：“一哥”變“小弟”

據公開資料顯示，2015年05月，百度外賣首奪白領市場占有率第一；2015年11月，百度外賣覆蓋全國100多個大中城市，平臺注冊用戶量達到3000多萬；2015年11月，百度外賣蟬聯全國白領外賣市場占有率第一。2016年7月，在百度一季度財報發布后的電話會議上，李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資，當時估值達到24億美元。

2017年8月，百度外賣在賣身美團、順豐均告失敗后，最終被餓了么收購，價格僅8億美元。有分析認為，錯誤的戰略指導，團隊混亂、在集團內部地位邊緣化，最終導致百度外賣市場份額遭遇斷崖式下跌。

無論出于何種原因，市場已經給百度外賣最終的結果。在歸順餓了么之后，百度外賣不但沒有重拾“一哥”風采，甚至已從“紅黃藍”三色外賣軍團中掉隊。這次的更名，意味著百度外賣“已死”餓了么星選“當立”，餓了么徹底完成對百度外賣的整合收尾。

餓了么星選是否能重奪白領市場“一哥”地位，還需要靜待它的后續表現。而阿里系的餓了么和騰訊系的美團在本地生活服務的對決，想必會更加激烈。

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