摩拜更名美團單車輿論傳播分析

自從2018年4月，美團全資收購摩拜單車以來，關于摩拜并入之后的戰略發展規劃，就一直是社會大眾關注的焦點。

1月23日，美團聯合創始人、高級副總裁王慧文發布內部信，宣布摩拜已全面接入美團APP，摩拜單車將成為美團LBS平臺單車事業部，由他本人兼任事業部總經理。

王慧文在內部信中表示，目前美團APP和摩拜APP均支持掃碼騎車，未來摩拜單車品牌將更名為美團單車，美團APP將成為其國內唯一入口。

來源：百度

輿情分析：

發展趨勢

1月23日，美團聯合創始人王慧文發布內部信，宣布了美團全面接管摩拜。此后，在@新浪科技 @Vista看天下 @第一財經日報 等一眾財經資訊媒體的報道下，新聞得以迅速傳播，引發了網友熱議。有網友表示：“雖有些遺憾，但畢竟情懷難以戰勝資本，這樣的結果對于摩拜來說，是挺好的一件事。”

截至文章發布前，社交媒體上#摩拜將更名美團單車#話題頁顯示該話題相關閱讀量達到了1460萬，閱讀數1039條，熱議的焦點主要集中于“美團app是唯一入口”以及“摩拜的發展導向”，話題熱度也在11時達到了輿情峰值，一度登上了熱搜榜。

發展趨勢，來源：識微商情

熱門文章

在文章的傳播方面，@ZAKER新聞 發表的《摩拜單車將更名為美團單車，美團 APP 成唯一入口》一文傳播量最高，達到了66次。文章對摩拜并入美團的內容進行了補充說明，并且表示：“用戶現在打開美團 APP，點擊右上角 "+"，選擇 " 掃一掃 " 或者 " 騎單車 "，就可以使用摩拜單車服務。”

而@今日頭條 發布的文章《共享經濟大敗局，2018那一年》傳播量也達到了60次。文章分析了共享經濟衰退的原因，認為：“市場洗牌、管理失控、燒錢惡性循環、資本逃離，甚至挪用押金填補缺口，這些因素匯聚起來，像一把把鋒利的刀子，刺向還未成熟的共享經濟。被驗證是偽共享經濟的“風口”早早就落下了帷幕，而現在，剩下那些曾被資本熱捧的“追風者”也在風雨中搖搖欲墜。”這一觀點，也引起了網友的共鳴。

熱門文章，來源：識微商情

情感分析

對于摩拜全面接入美團這一消息，網絡上有將近62%的網友持正面態度，他們認為：“在如今共享經濟不景氣的情況下，能夠找到一個資本靠山，并且還幫你制定發展規劃等，已經算很不錯了，對比同行業的其他競爭對手，摩拜已經抓住了救命稻草，接下來就看未來如何發展了。”但也有32.6%的網友不看好，表示：“雖然摩拜在資金方面暫時不愁，但是其根本問題還是沒有得到解決，包括閑置車輛的大量停放、質量問題等，如果不能很好的解決，到頭來還是會遭遇危機的。”

情感分析，來源：識微商情

輿論觀點

@MIsaki村長：我覺得是因為冬季天太冷了，大家都不騎車子了，導致大量車子荒廢損壞，維修成本很高，且收入情況很差，去年第一波共享單車倒閉也是在冬季。

@昏君o_o你納命來：別問摩拜是不是要倒了，光憑市場占有率和車輛質量，就不太可能。你以為美團傻啊，估計就是胡瑋煒看勢頭不對，臨時撈一筆，找個下家，然后功成身退了。

@科技扯談官：胡煒偉正式離開摩拜單車了，其實從摩拜被美團收購的那一刻起，這種結局就已經注定，雖然當時美團聲明摩拜將獨立發展，現在想起來，也只是穩定中層的權宜之計。當時美團上市之際，需要足夠的素材講故事，摩拜單車，無疑是“衣食住行”里“行”的絕好補充。如今，共享單車行業兩大巨頭，摩拜并入美團，ofo危在旦夕，共享經濟，到底共享了什么？

@幣圈小哥：共享單車概念的兩大公司，摩拜境遇稍好，因為有很多重合投資人，早早地并入美團計提到三季度790多億的高估值虧損，轉由港股股民接盤，團隊雖看起來沒賺啥錢，但也卸掉了巨額負債，挽留了尊嚴。而ofo目前來看是要黃了，團隊這時候不該再抱有什么幻想，應該想辦法賣了才是，就是有人愿意0成本收購，也遠遠好過現在了。

事件微評：

從去年4月份美團全資收購摩拜單車之后不到一個月的時間里，摩拜收入1.47億元，毛損就有將近4.07億元，但收購方美團從未在公開場合表示該筆收購是次失敗的交易。其實不難看出，美團的高層打心底里認為收購摩拜是個“好生意”，因為美團一開始在財務上就未把獨立盈利作為摩拜短期主要目標，更看重摩拜與平臺的結合，而摩拜本身擁有高進入門檻、低變動成本和大眾剛需高頻的好處，所以還存在巨大的改善空間。這也是在共享經濟寒冬的情況下，美團依舊沒有放棄摩拜的原因所在。

從王慧文發布的內部信來看，未來肯定是打算重新整合摩拜單車，包括新的團隊人員的配置、戰略部署的安排，這都是單車事業部發展的計劃所在，至于摩拜單車還能在“寒流”中走多遠，這還要看美團對此有多上心了。

（部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196  郵箱：zhangming[at]civiw.com  負責人：張明）

更多商情熱點請關注：

社交媒體：@識微科技 

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。