在韓留學生搶注茶顏悅色商標 敲響商標維護警鐘

國產品牌走向海外，是一件讓人覺得開心和驕傲的事情。近日，被熱議的長沙網紅飲品店茶顏悅色現身韓國街頭，竟然是留學生搶注的山寨店？這到底是怎么一回事？

4月8日凌晨，網友發現某微信公眾號推送文章《在韓留學生做老板？聽起來就很酷》（目前該文章已刪除），文章介紹這位在韓創業的留學生“韓國茶顏悅色創始人、店長、策劃總監”。網友評論怒斥該留學生抄襲。

4月8日14時，@茶顏悅色對“在韓留學生搶注茶顏悅色商標”事件進行回應，稱“對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝有粉絲的提醒和維護。但是包括一些國內近似品牌，對我們在品牌形象上進行抄襲的行為，我們保留追訴權。原創不易，望大家有尊重之心。”

該回應被轉發了1萬多次。尤其在@M大王叫我來巡山 @然后下面就沒了 等營銷大V轉發后，傳播范圍進一步擴大。

據說，來長沙的游客很多都是奔著長沙小吃過去的，必吃的有文和友臭豆腐、茶顏悅色等。這個“據說”有多少可信度呢？

茶顏悅色跟其他瘋狂擴展版圖的網紅飲品店不同，茶顏的門店數量幾乎跟喜茶相當，卻把勁兒全使在了長沙，可以說茶顏已經成為了長沙的一大“特產”。所以，討論“留學生搶注茶顏悅色商標”事件的地區，湖南熱度最高。

茶顏悅色是原創中國風茶飲品牌，一直以來憑借高顏值和不錯的產品品質贏得了不少消費者好評。在韓留學生搶注了茶顏悅色商標，表明倘若茶顏悅色今后再想進入韓國市場將被視為侵權，同時搶注者若無法保持茶顏悅色品牌質量，很難說不會讓國內商標的商譽受損。這位留學生的行為激起了網民們的怒氣，尤其是茶顏粉絲們，認為搶注即使合法但不道德，不少網友使用了“抄襲”、“山寨”、“惡心”等詞來表達自己的態度。

商標搶注者曾在在一篇采訪中稱自己特別喜歡茶顏悅色這個品牌，表示“可以當他們鋪路石，用了名字但是沒想要損害這個品牌的利益，用更好的材料來保持他們品牌的口感。”不過網民們可不買賬，怒斥其“說大話”、“吹牛皮”等。社交網絡上情緒以負面為主，占比高達81.1%。

實際上，當一個品牌打響知名度之后，很難避免被“撞衫”。在“網易訂閱”上發布的文章《茶顏悅色成韓國的了？真假“鮑師傅”怎么辨？網紅品牌遭花式搶注咋辦》，例舉了網紅糕點店“鮑師傅”、老店“百年德園”等商標遭遇“李鬼”的糾紛案件，認為商標是企業的無形價值。并提到很多企業為了防止商標被搶注或被山寨，會通過成百上千的防御性商標來防止各種花式搶注，比如阿里就注冊了“阿里爺爺”“阿里奶奶”等商標。

商標對于品牌的意義不言而喻，它承載了企業形象、文化等要素，所以企業也應當重視和維護自身的商標版權。若遭遇“山寨”，既會侵害不知情的消費者權益，亦可能因山寨品牌的劣質產品讓正版品牌“背黑鍋”，從而影響品牌形象。《商標法》倡導企業基于信用原則，注冊、申請和使用商標，市場主體要及時注冊商標申請保護，發現搶注等情況，要及時提出商標異議。

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