葵花原董事長涉嫌故意殺人：高管負面直接影響企業口碑

“小葵花媽媽課堂開課了。”葵花藥業通過這則廣告徹底打響了品牌知名度，讓電視機前的觀眾在腦海中為葵花品牌定了性：孩子咳嗽老不好用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液。

4月10日，因#葵花藥業原董事長涉故意殺人#話題登上新浪熱搜榜，葵花藥業也順勢進入網民視線。

10日上午“葵花藥業原董事長涉嫌故意殺人”的消息在網上傳播，此時媒體集中于報道原董事長涉嫌殺人一事，但并未透露被害者是誰，引發網友的好奇心。

隨后，有媒體報道受害人是葵花藥業原董事長關彥斌的前妻，關彥斌與其前妻婚姻破裂過程、關彥斌殺害妻子的原因起底等消息成為新一輪輿論的焦點。

（發展趨勢，來源：識微商情）

葵花藥業原董事長涉故意殺人屬于刑事案件范圍，情節惡劣。葵花藥業在市場上知名度不小，原董事長負面事件出來后，@新浪財經 @財經網 等財經媒體和@澎湃新聞 等權威媒體的集中報道，使得該事件迅速進入網民視線。

中國財經時報網上轉載了澎湃新聞的《葵花藥業原董事長涉故意殺人今年1月被提請逮捕，去年底突然辭職》一文，該文轉播次數達到276次。文中梳理了關彥斌離職與逮捕的時間線：葵花藥業于1月1日晚間發布關彥斌辭去董事長等職務的公告；1月29日大慶市公安局東湖分局對關彥斌涉嫌故意殺人罪向檢察院提請逮捕。另外文中指出，葵花藥業應當及時向外界披露實際控制人被捕的信息，但至今葵花藥業仍未向外界披露相關信息。

（熱門文章，來源：識微商情）

涉嫌殺人本身就是負面事件，關彥斌頭頂葵花藥業原董事長的名號。作為名人，在他身上發生了涉嫌故意殺人的刑事案件，傷害得又是自己的前妻，名人效應、夫妻矛盾、殺人案件、財產分割等備受關注的焦點聚集在同一事件上時，責罵聲、憤怒情緒迅速占據輿論高地，負面情緒高達94.6%。

瀏覽網上言論知悉，葵花藥業一直以來積累的正面口碑形象也直接受到影響。有網友對葵花葵花牌小兒肺熱咳喘口服液廣告詞進行調侃，“小葵花爸爸課堂開課啦！孩子媽媽老不醒，多半是爸爸打的”、“小葵花媽媽課堂下課了”。葵花藥業是一家享譽全國的知名藥業品牌，在原董事長涉嫌殺人事件被曝之前，在識微商情系統中以近三個月為時間軸對其分析，正面情緒高達70%。可以說，葵花藥業的正面形象和企業定位一直被消費者所認可。

據媒體消息稱，葵花藥業原董事長涉嫌故意殺人”消息曝出后，葵花藥業股價瞬間跳水，一度觸及跌停。截至10日上午收盤，公司股價下跌8.86%，報17.48元/股。

經此一事，葵花藥業口碑形象一落千丈。從“小葵花媽媽課堂”口碑巔峰期到如今負面形象環繞，葵花藥業能否脫下“前董事長涉嫌殺人”的標簽下，重新在消費者心智中樹立品牌形象，取決于其后期的長遠努力。

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