2019優秀文案案例分析：中國石化的“加油文案”為什么火了？

說起文案高手，大家很難不想到杜蕾斯，貼合品牌和產品定位的各種梗玩得飛起，是業界學習的標桿。各大品牌雖一直有一顆超越杜蕾斯的心，但鮮有出彩者。

然而，6月25日，一向被認為傳統的國企@中國石化 憑借一條招聘廣告文案，突然就爆火“出圈”。這條廣告是這么寫的：

如果你不開心

你就來加油站工作

那樣就會有很多人

跟你說

加油

還會給你錢

真好

圖源@中國石化

該文案非常貼合當下互聯網的語言風格，自我解嘲式的“雞湯”一下就戳中了一眾網友的嗨點。連媒體@中央氣象臺 搞笑大V@韓飯桶 等都被這條有趣的內容吸引，成為主力“自來水”。縱觀@中國石化 的日常內容，轉發量多為個位數，而這條招聘內容轉發次數已超1萬，絕對是中國石化“人生巔峰”的時刻。

6月26日一早，@中國石化 趁機推出轉發抽獎活動。抽獎活動轉發量雖然遠不及招聘內容，不過26日上午相關輿情熱度高漲，“如果不開心就來加油站工作”一度登上社交媒體熱搜。

得益于這條充滿網絡段子味的招聘文案，25日至26日，@中國石化 出現了一波漲粉。

值得注意的是，向來在網絡中相對不太活躍的安徽是最關注“加油文案”的地區，這或許是因為配圖中的小姐姐來自安徽。

中國石化的文案廣受好評，評論亦是歡樂與吐槽齊飛，整體情緒偏正面。

@WICKY_LEE：這文案給滿分，優秀哈哈！

@老徐-SARA：太可愛了，必須轉發，哈哈哈哈！

@吳小酷啊：[笑cry]可真是小機靈鬼。

@不是什么好女子Emmm：朋友們，我準備換工作了[微笑]。

@L小棍要變為小震明好不好：信你個鬼，你個糟老頭子壞得狠！

@青木堂豬喂小飽：為啥給我加油的都是大媽？

中國石化的“加油文案”為什么火了？

從神馬都是浮云到no zuo no die，從藍瘦香菇、洪荒之力到疑車有據、雨女無瓜……網絡語言解構了傳統的語言方式，以更豐富生動的形式來表現網民們的心情，成為群體認同的一種“暗號”。在這種趨勢之下，品牌傳播若囿于以往“高大上”的硬性推廣方式，則很難獲得廣大網民認同，更遑論達到預期的傳播效果；但僅考慮語言環境而忘了品牌調性，則容易造成品牌“人設崩塌”。中國石化的“加油文案”深諳網絡語言逗趣、詼諧的套路，亦結合了自身的產品和服務內容，從而完成了一次從“加油”到“爆火”的成功的品牌網絡傳播，或許還會成為2019年度最佳文案的案例之一。

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