上海堡壘票房滑鐵盧，從輿情反饋看流量經濟

當2017年《戰狼2》票房壓制楊洋出演的《三生三世十里桃花》電影版時，影視圈的從業人員就在思考電影制作中流量經濟是否還在如往年那樣有效。抱著這種疑惑，在接下來的電影中，有人半信半疑，在電影中既有流量小鮮肉參演，也有老戲骨扛大旗；有人不信邪，清一色老演員抗大旗。

一年來，票房起起伏伏，網友對流量經濟的爭論從來沒有停止過，但上海堡壘的出現打破了這一僵局，國內最頂尖的流量明星參與，票房還是慘敗，這一事實似乎告訴大眾，流量經濟的時代終于要告一段落了。

1、流量并沒有辜負制作方

別看近日廢港青年不斷在叫囂，壓過了鹿晗的風頭。但是作為國內頂尖流量的代表之一，鹿晗及其參與的電影從來不缺熱度。從7月17日開始，上海堡壘發布全陣容海報到8月9日電影正式上映，每一次關于上海堡壘的相關的話題都是掀起了一陣“腥風血雨”。

 7月17日，電影上海堡壘發布全陣容海報，全方位宣傳開始啟動，隨后一天，18日上海堡壘片尾主題曲《無愧》MV上線。

 7月26日，上海堡壘發布“錯過”版預告。在7月30日，制作方舉辦上海堡壘觀影及主創見面會抽票，網上輿情又掀起一波高潮。

 8月4 日，觀影及主創見面會正式活動，在本次互動中，媒體、網友將上海堡壘與流浪地球做對比，稱兩者之間有太多相似之處，如資金困難、演員臨時替補、流量鮮肉不畏惡言出演、主演賭上身價等等，上海堡壘經過渲染后，儼然成為了流浪地球接班者。而輿情也隨之登上新高峰。

 8月6 日，上海堡壘主題曲《世界末日》MV發布。8月9日，電影正式上映前，參演方如鹿晗還邀請前跑男隊友鄧超、親朋好友如R1SE組合等眾多藝人宣傳。

如果我們不等9日票房成績與電影口碑，那么我們可以看到，流量加持確確實實幫助上海堡壘做足了宣傳，想想當初流浪地球宣傳面臨什么光景，再看看上海堡壘宣傳又是什么光景。上海堡壘在宣傳之始從來就不缺乏話題與流量，再加上參演人員圈內好友的幫助宣傳，如楊冪、鄧超等人，更使得上海堡壘的宣傳攻勢更進一步，全網誰人不知上海堡壘。

從7月17日到8月9日，從全網話題熱度趨勢看，鹿晗的流量確實是沒有辜負電影制作方的期望。只是時代變了，影迷的素質提高了，不再是葷素不忌的時代，觀影是大眾的事情了。

8月9 日，貓眼預測《上海堡壘》總票房只有2億，貓眼評分也下滑至6.9，豆瓣評分下滑至3.5！

8月11日，導演道歉，官博道歉，原著作者道歉。大家都在說，《流浪地球》打開了中國科幻片的大門，而《上海堡壘》它又把這扇大門關閉了。

2、流量一直還在

在8月9日，電影沒有上映前，制作方是可以充分相信鹿晗的影響力的，除了輿情熱度發展之外，全網情緒口碑也可以發現。排除固有的黑粉頭子，我們會發現正面情緒反饋占比達到71%。盡管我們猜測其中有部分是粉絲在熱捧，但這些控評確實會影響到很多民眾對于電影的初期觀感。

9日，電影正式發布。13日根據CBO中國票房數據統計，電影上海堡壘總票房為11729萬元，遠遠低于預期。網友高興的宣傳，流量經濟的時代終結了。

與電影票房相應的是，輿論口碑也出現大幅下降。識微商情通過數據統計發現，在12日全網正面輿情反饋還占有53%，但是13日全網正面輿情反饋就下降到44%，盡管粉絲不斷在控評，但是被坑了49元一張電影票的觀眾似乎是不打算罷休。

在這兒，我們還是可以看到粉絲的強大，經過票房滑鐵盧，在一片口誅筆伐之中，過了5日之久，全網正面反饋一樣能控制在40%以上。而這些正面反饋使得相當部分網友不明所以，保持中立態度，認為是粉絲之間掐架。

在票房與成績面前，負面輿情來勢洶洶，媒體也將批判之語放大。而網友也選擇性的不去看粉絲的洗白。在接下來的一段時間內，預測正面輿情反饋還將出現不可避免的持續下滑，但是隨著粉絲不斷的維護，正面反饋會穩定在一個值，這是粉絲為偶像做的最后的事情。

隨著電影票房的慘淡，網友似乎斷定大IP加流量的商業套路已經過時了，流量加持等于高票房的年代也終結了。但是從上海堡壘這幾日的輿情反饋，我們還是可以發現，粉絲群體的黏性與強大戰斗力。只要粉絲愿意買單，未必不會有資本繼續做爛片。

在電影這類直接要觀眾掏錢、實時反饋、相差甚大的行業內，流量經濟行不通。但不代表著其他行業行不通，如餐飲、服裝、化妝品這類短期內看不出效果的行業，流量明星的影響力還是在的，可以刺激其粉絲群體去消費的。

流量等于高票房的時代過去了，但流量經濟未必完了。

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