誰在推波助瀾，喜茶推出“喜小茶”是怎樣走向前臺

3月31日消息，多家媒體報道，近期喜茶在深圳開出首家“喜小茶”門店，并上線了同名微信公眾號和小程序。根據新聞報道消息，喜小茶在深圳才開出一家店面，而且喜茶官方在此前也沒有任何的宣傳報道。這本應該是喜茶方面探索新市場模式的一次悄然嘗試，怎么會鬧得滿城皆知呢？

根據識微商情數據分析，30號晚上21點網友@咖門KamenClub 在社交平臺首發了喜小茶品牌的創立。隨后這條消息被大V @大胃愛麗絲 在晚上23點30分左右發到社交平臺，并@ 喜茶官方。

由于@大胃愛麗絲 本身社交影響力，此消息在短時間內被網友傳播，引起喜茶粉絲與路人熱議，他們紛紛表示對于喜小茶表示期待，并認為要去一試味道如何。網友的討論在31號凌晨形成了第一波有關于喜小茶品牌的熱議。與此同時，網絡意見領袖在也這一刻將影響力體現淋漓盡致。

隨著喜小茶在31日凌晨被網友熱議，第二天白天各大商業媒體都知道此消息，并詢問喜茶官方進行驗證。喜茶相關負責人才向媒體表示，喜小茶目前還處于探索嘗試的初創階段，具體情況還待市場不斷驗證，等它逐漸發展成熟后我們再作進一步信息分享。

有意思的是，在31日喜小茶輿情發展中，多家媒體報道了喜小茶品牌，并采用了消費降級、下沉市場、中低端價格、飲品核心競爭區域等比較重的字符來引起網友的注意力。但是這些報道并沒有引發網友對此的進一步的討論，反而有關于喜小茶的討論在4月1日凌晨在眾多娛樂博主的帶領下又形成了一個小高峰。在這兒，我們也可以發現兩次有關于喜小茶品牌的熱議都出現在每日凌晨。

而根據識微商情分析，從3月30日至4月1日這段時間內，在有關于“喜小茶”相關話題討論中，商業媒體類博主影響力十分有限，而娛樂性博主占據了前列重要排名。由此可見，娛樂性博主以及其粉絲在吃喝玩樂等話題中影響力較大，活躍度較高，能帶動對于某一話題的熱議。

奶茶的受眾主要為年輕男女，尤其是年輕女性群體。而這類人群對于奶茶等吃喝玩樂的話題討論通常集中于晚上尤其是半夜修仙時刻。一款新奶茶如果需要打開市場知名度，可以與娛樂性博主合作，在半夜“放毒”，制造話題營銷。如果營銷力度較大，品牌方甚至可以直接準備好線下接單，滿足用戶的需要，培養出半夜第一批核心粉。

當然，以上猜想暫時只基于喜小茶一家話題輿情發展趨勢分析，我們需要更多有關奶茶話題探討的輿情數據來分析驗證。不過，這確實值得商家去研究用戶興趣習慣。在日益激烈的奶茶市場上，喜茶都推出了價格在6-18元區位的新品牌去攻堅下沉市場，進入飲品核心競爭區域應對消費降級。作為其他品牌也該去思考如何研究用戶，采取行動了。

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