華為新機P40發布，何以成就爆款話題？

華為于3月26日21:00舉行了全球線上發布會，會上正式發布了P系列新一代旗艦手機華為P40、P40 Pro及P40 Pro+。隨著發布會的舉行，網友的熱切關注將華為的相關話題度一路推高，“華為發布會”、“P40”、“華為P40價格”三大話題也迅速登上社交媒體熱搜榜。

P40給予公眾的可關注點十分多樣，經對識微科技的網絡數據統計分析，網友對其的討論多集中于“P40攝影能力”、“P40售價設定”、“P40配置更新”、“P40國產影響力”、“P40外觀設計”的相關話題之上。其中“P40攝影能力”以82606的高討論量占據話題之首。

 也正是也這幾項高熱話題的推動，助力華為P40以炸眼的方式在大眾面前登場，成就了華為新產品爆款話題的形成。

一、P40攝像能力

華為P系列旗艦一直將影像能力作為產品的重點投入，每當網絡出現與長焦、夜攝等相關的生活攝影話題時，P30用戶都會踴躍參與并上傳自攝作品，這極大的助力華為形成了“逢月必出P30”的話題量級。此次P40系列站在其前輩的肩膀上繼續發力，以頂級的光學硬件、影像算法和自研芯片強強聯合的軟硬件雙向結合作為產品支持，而從相關數據來看，其產品戰略得到了十分理想的反響。

（圖片來源：華為官網）

根據統計出的熱門關鍵詞可以看出，網友對華為P40創新搭載的五攝徠卡攝像頭及萬像素、長焦、變焦、超廣角等特性十分買賬。一部分網友興奮的期待著P40的高配置能夠帶來專業級攝影表現，圓“人人都是攝影師”的創作夢；但也有部分網友提出相反的意見，認為華為新機愈發偏離手機核心，對攝像技術的投入過于瘋魔，一臺手機并不用去干專業相機的活。

話題熱詞圖

華為 P系列將自身高水平的優勢作為產品特點，打造出品牌的獨特熱點，也營造了符合受眾口味的賣點，即使目前網友對P40攝影投入的態度不盡統一，但也恰恰表示著華為 P40系列主宣的攝影能力已十足十的為其博得了大家的眼球，不同意見積極表達下帶來的自來水流量造出了高熱度，良好宣傳效果自然也得到了實現。

二、P40售價設定

據華為官方的公布，目前華為P40定價為799歐元（約合人民幣6200元），P40 Pro定價999歐元（約合人民幣7750元），P40 Pro+定價1399歐元（約合人民幣10851元）。

對于已公布售價，網友對其主要存在于對“國內外售價差別”、“高定價下的產品期待”、“價格定位是否過高”等方面的討論，“P40價格”甚至高懸于社交媒體熱搜之上。而網絡討論中，大眾的網絡情緒66%為正面情緒，中立、負面情緒各占23%、11%，這充分表現了對于商品來說，大眾的第一敏感仍是價格，對于產品的意愿承擔能力是有一定限度的，再一次提醒品牌對價格的定制上需慎之又慎。不論品牌的“普通版”或“高端版”定位，高性價比一定仍是受眾最看重的點，也是大眾對產品接受程度的首要考慮因素。

三、P40配置更新

華為P40系列在芯片配置上主要以5G與Wi-Fi 6技術為賣點。據官方介紹，其搭載的麒麟990 5G SOC芯片，在性能、功耗、能效等方面都有明顯優勢，是目前覆蓋頻段最全的5G SOC，因此P40系列也可以能被稱為目前5G體驗最佳的手機。

其搭載的海思Hi1105芯片支持Wi-Fi 6連接，是華為基于Wi-Fi 6國際標準，通過自研芯片所開發的獨特加強版本，率先支持160MHz帶寬，從而使得峰值速率達到2.4Gbps，是業界同期水平的整整兩倍，可實現全球最快的Wi-Fi連接速率。

對于未來性極強的5G及Wi-Fi 6技術的高端突破，極大的引起了大眾的興趣，畢竟在當下這個網絡時代，誰不想體驗更流程、更高效的網絡體驗呢。

而在與用戶息息相關的手機電池能力，P40系列自然也不能懈怠，緊跟產品高配置的腳步，對產品快充、無線充電的能力勾畫了重點，期望能滿足用戶更高的續航需求，得到更高的產品接受度。

P40普通版的電池容量為3800毫安時，而Pro與Pro+均為4200毫安時。P40系列的提供的快充、無線充電功能也值得一提，普通版充電功率為22.5W，而Pro版能達到40W，預計Pro版充滿僅需要一小時，而普通版至少要一個半小時以上。華為Pro版支持27W無線充電，Pro+更是達到了40W的無線充電功率，能和其有線充電功率持平。

四、P40國產影響力

華為作為國產品牌的龍頭之一，承載著許多國人對中國力量的期待，對中國技術占據世界標桿的期許，其新產品的發布定會引起與其他品牌如蘋果、三星的高度比較。

而華為憑借其在國內外做出的行業表率，收獲了良好的口碑與積極的企業形象，形成了“華為粉”、“國產粉”的粉絲效應。因此P40系列一經發布，高粘性的粉絲群體及時前往應援，對其產品性能進行了多方面的褒獎，主動為其轉發、評論，帶動產品熱度，甚至達到了話題首頁負面意見凈化的效果。

在網絡信息時代，企業的一舉一動都會收到網友們的即時關注，因此企業對產品及受眾的運營，對社會責任的主動擔當，都分毫不落的被計入其企業形象之中，企業形象決定著公眾對產品的態度，擁有良好企業形象的企業自然會收獲“慕名而來”的高流量推動，為其帶來更即決定著企業的市場規模。

五、P40外觀設計

華為P系列以靈感、格調、可能性為為其美學設計的內核，以純色為手機色彩方案，設計出亮黑色、零度白、晨曦金、冰霜銀、深海藍五種純色機身。

（圖片來源：華為官網）

P40系列將擁有業界首款四曲滿溢屏作為宣傳點，屏幕四周微微呈現弧度，如將水杯倒滿，流體邊緣滿而不溢。并且以極窄的邊框追求全面屏的塑造，可以帶來均衡的曲面邊框視覺體驗。

在后蓋工藝上創新設計陶瓷工藝，利用經5天5夜烈焰煅燒后、加上精磨拋光打造而成高工藝精密陶瓷，讓P40 Pro+擁有玉石般的質感，堅固耐用的同時又有藝術品的質地。

但對于P40系列整體的美學設計，網友對其的評價也是褒貶不一，有夸贊其高工藝的美學，也有吐槽其鏡頭排列、審美倒退的，但對于一項新設計的出現，也不能排除其大規模真香定律再現的可能性。iPhone之前做出的創新“劉海設計”、“浴霸設計”也曾引起過網友的大肆吐槽，但從其最后的市場表現來看，大眾最后為其的買單的程度仍是十分理想的。

大眾對于新事物的接受需要一定的時間，但不破不立，創新的設計不一定能即刻獲得大眾的高度認同，但一定能即時引起大眾的高度關注。由此可見，品牌對產品自身對外觀設計的投入是一定能得到收獲的，若是能正切核心，更是能成為行業美學新潮的引領者。

從上述五大熱議點可以看出，新產品形成爆款話題的助力是成環形支撐的。華為P40系列以攝影為重點的設計理念，形成了獨屬于品牌的話題效應。而電子產品品牌安生立命之根本的保持配置更新，與高性價比的保持也能為新產品獲得正面關注的必勝關鍵。企業形象、與產品外觀更是像霧氣一般，從話題縫隙中補入，保全話題的熱度支撐。因此，要形成高熱度的話題規模，品牌這幾方面的努力是缺一不可呢。

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