周杰倫入駐快手3天粉絲破600萬 相關概念股漲停

6月1日，杰迷們迎來了一份驚喜的兒童節“禮物”。快手官方宣布，“奶茶小公舉”周杰倫正式入駐快手，同時公布了“周同學”的快手號。這是周杰倫首個中文社交媒體賬號。

6月1日上午10點左右，周杰倫果真在快手上發布了第一個短視頻，表示關注人數達到1000萬人的時候，將會表演魔術。不到半個小時的時間，“周同學”的這條視頻已經有2.5萬人留言，發布6小時播放量破7103萬。彈唱《說好不哭》的短視頻播放量破6617萬。截至6月2日10時許，周杰倫快手賬號的粉絲已達659.4萬人，看來直播魔術很快就能安排上了。

實際上，周杰倫和快手已經不是第一次攜手合作了。

快手拿下與央視2020春晚的合作后，快手拜年廣告的代言人之一就出現了周杰倫。2020年3月上線的周杰倫綜藝節目《周游記》，快手是獨家冠名商。

5月29日下午，快手在海報中暗示周杰倫將于6月1日在快手上有所動作。“JayChou資訊臺”公眾號發文表示，周杰倫首個中文社交媒體在快手開通。

緊接著，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

周杰倫此前主要是通過Instagram更新個人動態，連去年的“夕陽紅粉絲”打榜之戰，都是在ins上進行回應的。這次在快手開通賬號，還是首次、唯一，粉絲們喜大普奔，正面情緒占比84%。

不過在29日消息剛出來時，因沒有正式官宣，有一小撮網友質疑“周同學”并非周杰倫本人，而只是巨室公司用來打廣告的IP。

更多的人并沒有想那么多，表示可以更好催周杰倫發新專輯了，準備下載快手支持，并稱贊快手“厲害”、“有錢”。

快手為何“押寶”周杰倫？周杰倫為何選擇成為“老鐵”？想必許多人都有此疑問。喊著麥的“土嗨”快手怎么就和時尚潮流的周董走到了一起？

周杰倫這個名字意味著什么？

①對于80、90后，幾乎約等于青春。即使在00后中，也不乏有其歌迷。19年7月，有豆瓣網友發帖稱，周杰倫沒有超話排名、官宣代言，真的有這么多粉絲嗎？此言論引起其粉絲的不滿。為了證明自家偶像的實力與粉絲數量，佛系的ilun開始了打榜活動，并將周杰倫送上了明星超話榜的第一名，力壓當時的頂流小生蔡徐坤。然而，自周杰倫結婚生子后就極少出來“營業”，讓期待其音樂作品的歌迷們望眼欲穿。“周同學”登陸快手營業，意味著“爺的青春回來了”。

2019年“坤倫大戰”

②對于平臺內容布局來說，是注入了強心劑。目前左右音樂平臺流量差異的關鍵在于1%的核心優質版權，顯然樂壇頂流周杰倫就在這1%里。2019年蘋果音樂統計的年度華語TOP100熱門歌曲，有38首是周杰倫的作品。去年周董發行的數字專輯《說好不哭》銷量破1300萬張，總銷售額破4000萬，一度登頂全網銷量第一，其歌曲總播放量是QQ音樂歌手TOP1。

③對于平臺創作者，創作素材有了更好的選擇。目前短視頻行業的音樂正版化一直是個大問題，近年更是不乏因版權問題吃官司的案例。快手“買票上車”，意味著平臺上的創作者有了更豐富優質的音樂素材，有助于提高作品質量。

④對于平臺用戶群體分布，可以突破原有圈層。周杰倫入快手，猶如羅永浩入抖音，具有很強的名人IP效應。根據公開數據顯示，快手用戶30歲以下為主，24歲及以下用戶占比47.84%，周杰倫活躍粉絲超六成在25-34歲，是消費主力也是互聯網用戶中流。“周同學”的到來能拉動一部分新用戶進來。

周杰倫為何選擇快手而非抖音？

“小公舉說過，讓他代言有兩個要求，一個是他認為吊的東西，第二就是粉絲都買得起的。”周杰倫代言過薯片、電動車、可樂、奶茶等，這些都是符合大眾消費的產品，和快手一樣“接地氣”。

周杰倫和快手前有春晚代言后有節目贊助，已經有過多次合作。另一方面，騰訊音樂擁有周杰倫3年獨家版權，而騰訊亦是快手的股東之一。日前，騰訊平臺與內容事業群（PCG）宣布對視頻業務進行新一輪調整，放棄部分短視頻業務。所以快手對于騰訊對抗字節跳動的抖音的戰略意義就顯得尤為重要。“肥水不流外人田”，促成杰威爾音樂和快手的合作也是情理之中。有爆料稱騰訊音樂為買斷周杰倫音樂支付近6億版權費，那么快手付給周的數字恐怕也不小。

此外，越來越多的爆款歌曲通過短視頻傳播，如《我們不一樣》。在主流音樂平臺上已經有了抖音、快手熱歌榜單和歌單推薦，短視頻平臺也成為音樂分發傳播的選擇之一。更重要的是，短視頻的的創作或許對給原來的歌曲賦予新的感受和意義，從而延長音樂作品的生命力。

“奶茶小公舉”的蝴蝶效應

6月1日，周杰倫正式登陸快手，快手相關概念股上漲明顯。其中，通過子公司基金間接持有快手股權的日出東方，直接一字漲停；快手、騰訊應用寶的媒體代理商萬潤科技早盤拉升漲停；為抖音、快手、網易等提供出海營銷服務的久其軟件盤中也一度漲停。

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