張朝陽首次直播帶貨效果如何？

6月8日晚7點，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽在搜狐視頻APP關注流中開啟個人直播帶貨首秀《Charles的好物分享》。

這是繼梁建章、羅永浩、董明珠、李彥宏之后，又一殺入直播帶貨的網紅企業家。而同為曾經四大門戶之一的網易丁磊也將直播帶貨排上日程。

實際上，早在4月底，張朝陽就透露自己在5月要在搜狐視頻嘗試直播帶貨，并表示：“我帶的貨肯定是我看好的東西，一目了然，不能攙假。我帶完貨后，搜狐的簽約藝人也可以，還能邀請明星到搜狐視頻上帶貨。”

6月3日，張朝陽在其社交賬號“搜狐charles”正式預告“6月8日晚7點，搜狐視頻，張朝陽直播間，第一次使用小推車功能帶貨，帶一些我平常喜歡的用的東西，深度打折，來圍觀吧，順便花點錢買買。”自帶話題“張朝陽初次直播帶貨”，閱讀7334.5萬次，討論2.2萬條。

自家老板要直播，當然是要大力宣傳支持了，活躍博主中就有好幾個搜狐系官微，在一堆財經資訊博主中顯得很突出。影響力較高的博主以八卦娛樂博主為主，值得注意的是，作為網紅企業家做直播帶貨的前輩，羅永浩還點贊了張朝陽嘗試直播帶貨的消息，評論“張總牛x”。而之前，張總曾贊羅永浩直播帶貨“屢敗屢戰精神可嘉”，真·商業互捧。

張朝陽直播成果如何？

搜狐視頻并未像之前抖音X羅永浩、快手X董明珠一樣公布最終的直播數據，而根據媒體的報道，直播最高觀看人數約130萬，前20分鐘，第一款產品榨汁機的銷量100多臺。

對比羅、董、李三人首場直播，張更靠近董，同樣是走播形式，24小時輿情量較另外兩者非一個量級。董小姐首場直播遭遇網絡“制裁”翻車，張朝陽在演示咖啡機時，嘗試數次都未能正常出咖啡，直播險翻車。董明珠直播首秀銷量最佳商品充電寶也是賣了100多臺。

雖然同樣是網紅企業家，這四人卻走出了不同的直播路徑。羅永浩最像職業主播，但又比職業主播多一點“段子”和IP。不同于老羅與從前的手機“友商”們握手言和、攜手賣貨，董明珠、李彥宏、張朝陽主要還是為“自家”代言。“沒有人比我更懂格力”的董明珠只賣格力的產品。做“知識直播”李彥宏推書薦書、談人生感想，做“價值直播”的張朝陽帶貨長期自用好物、聊聊生活，說到底是拋磚引玉，希望其他有識之士走進百度直播、千帆直播。

媒體如何看張朝陽直播帶貨？

張朝陽直播的討論并沒有高度集中于公眾公開輿論陣地社交媒體客上，反而新聞類平臺（網站+客戶端）聲量占比較高，約39%。在一定程度上說明，此事并未到達引發全民參與討論的程度。

而根據百度指數顯示，6月10日，張朝陽資訊指數日均值61712，30日同比下降79%，環比下降78%；媒體指數日均值5，同比增長130%，環比增長206%。從這幾組數據來看，張總的直播首秀成功的引起了媒體注意，為自家代言的目的還是達成了。

“北京商報”發布的文章《張朝陽丁磊直播帶貨 第一代互聯網大佬追風記》認為，這次丁磊合作快手、張朝陽聯合京東，都是互聯網平臺合作推出名人直播的一種手段。這種合作跟一般主播帶貨不同，平臺都會給大流量支持，很難通過銷量、觀看人數等具體指標做對比。在直播過程中，張朝陽不止一次強調要從搜狐視頻App進入觀看直播，并引導用戶發送“搜狐視頻關注流”來強化產品印象。在搜狐的四大業務板塊中，搜狐視頻的業績對于整個搜狐集團能否盈利至關重要。

“南方網”發布的文章《從“顏值直播”到“價值直播” 張朝陽帶貨如何用新玩法抓住眼球》認為，此次搜狐視頻平臺直播帶貨，可以看出搜狐擁有的多個優勢得以發揮新的效能，搜索引擎、信息流分發、搜索分發、社交分發都在螺旋式上升，搜狐在這幾個領域都在積極探索、穩步前進。張朝陽此次直播帶貨更像是搜狐平臺的自然延伸。搜狐正在媒體+平臺的基礎上，進行新的內容的匯聚、產生和分發。

“電商在線”發布的文章《主播張朝陽，趕了個直播帶貨的晚集》提到張朝陽英文直播新聞，是資深主播了。該文認為，查爾斯教授首次開啟直播帶貨，雖然在直播電商的賽場趕了個晚集，但好過連浪都沒追上。在視頻、直播平臺迭起的互聯網上，搜狐的互聯網產品已經不再是舞臺最中心的位置。張以自己作為平臺的第一牽頭主播，通過首次曝光來試探媒體反映，再吸引更多人的加入，多少能夠為已經成為“邊緣平臺”的搜狐視頻拉高些日活量。相比帶貨的最后成績，能否吸引別的頭部主播入場，是否跑通和品牌、電商平臺在供應鏈和售后方面的合作，于張朝陽和他的搜狐來說，才是之后需要探索和嘗試的。

搜狐已經搶救過來

搜狐是國內互聯網PC門戶時代開啟的標志之一，也是當年四大門戶網站之一。同為門戶起家的網易將在港股二次上市，同時代的阿里騰訊現在都得叫他們“爸爸”，相對來說搜狐混得不咋地。

電商直播是當下最熱的風口之一，入場的人如同下餃子似的，一擁而上。原本堅持線下的董小姐都真香了，無論是張朝陽還是丁磊入場都不令人意外。

董明珠、李彥宏直播后，格力、百度股價上漲，而張教授放出首場帶貨直播消息后，搜狐的股價也開始一路上漲。

前段時間，搜狐公布2020第一季度財報，營收同比增長了6%，非美國通用會計準則下，虧損也同比減少了65.38%。張朝陽表示，搜狐現在已經脫離危險境地，搶救過來，開始復蘇了。搜狐第二季度財報不算搜狗已經盈利，以后每個季度都會持續盈利。（搜狗的第一股東是騰訊，而并非搜狐。）

顯然，搜狐正在往更好的狀態發展，但能否重回巔峰？可能許多人心中還打著問號。

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