丁磊高光時刻：上午網易二次上市身價倍增 晚上直播帶貨超7000萬

6月11日，網易CEO丁磊顯得十分忙碌，上午在杭州上市慶典現場完成了網易赴港二次上市的“云敲鑼”，晚上首次在快手直播間為網易嚴選帶貨。

丁磊首次直播帶貨搭檔了主持人華少、快手主播蛋蛋，這兩人不但說話快還不耽誤“吃播”，丁老板甚至有點插不上話。但在豬肉環節丁磊話多了起來，“金句”頻出，稱網易飼養的豬都是定點上廁所，還專門為豬開發了專輯。試吃豬肉時調侃稱有可能造成工傷，引發苦于減肥與美食不可兼得的網友共鳴，稱其“可愛”。整體來看，社交媒體上對于丁磊首次直播帶貨好感度較高，占比79%。

值得注意的是，雖然丁磊帶貨了家居、日用、食品、手辦等一干產品，但“豬肉”是妥妥的C位，提及率非常高，倒是不枉網易在坊間被戲稱“豬廠”。此外，養豬大省河南還是丁磊首次直播輿情熱度最高的地區。

11日直播中途，丁磊悄然離開了直播間且沒有返回，這在大佬直播中較少出現，留下的花少和蛋蛋撐完了全場。不過可以理解，在直播時華少曾笑稱丁磊是“個人身家最高的快手主播”。

這話不假，去年網易市值超過百度,成為第五大互聯網公司。6月11日網易二次上市，全球發售1.71億新股，是2020年到目前為止港交所最大規模的新股發行。上市當天截至收盤，網易股價報130港元/股，市值達4458億港元。按照丁磊當前持股比例44.7%計算，他個人身價已超2000億港元。相比老羅“賣藝還債”,丁磊顯然是不差錢。有觀點認為，選在網易上市20周年、港股二次上市的當天直播帶貨，是為網易港股上市做的一次很好的傳播與宣傳。

丁磊戰績

雖然丁磊中途離開，但戰績也還算不錯，弱于羅永浩首場、董明珠二三場，高于張朝陽。丁磊和羅永浩一樣一開始沒掌控到帶貨節奏，貨品只賣出了不到三分之一，即使他身邊有專業主播蛋蛋。

丁磊直播在快手和網易嚴選App雙平臺累計GMV超7200萬元，累計觀看人數超過1600萬，最高同時在線100萬人，成交訂單超過20萬個。在直播的前90分鐘，丁磊帶貨共3200萬元。

電商直播現狀

《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年開播賬號同比上年增速長達100%。2020年以來，有100多種職業轉戰淘寶直播間，圍繞淘寶直播生態的相關MCN機構數量已經超過1000家。

目前直播帶貨淘快抖三足鼎立，京東直播、搜狐直播（千帆直播）、百度直播等背靠大廠，正加快步伐欲分一杯羹。

淘寶直播優勢在于電商產業鏈完善，抖音和快手的優勢則是日活與月活高。抖音決定自己做“小店”以減少對其他電商平臺的依賴，避免中間商賺差價。快手與同樣是鵝系的電商巨頭京東展開深度合作，以彌補電商上下產業鏈的不足。比較神奇的是，電商巨頭拼多多似乎在直播上沒有顯露什么大動作。

根據第三方數據顯示，2020年5月份GMV TOP 50中，淘寶直播主播11名，薇婭、李佳琦分別是TOP 1、2，薇婭GMV是第50名的近26倍；抖音僅4名主播入榜，分別是羅永浩（TOP 25）、朱瓜瓜（TOP 35）、陳赫（TOP 35）、王祖藍（TOP 47）；快手有35名主播入榜，TOP 10中快手主播占據七席，上榜主播中美食類占比非常高，和淘寶以服飾等時尚快消品為主有較大差別。

從以上數據可以窺見的是，電商直播流量越來越傾向于集中頭部主播、明星、企業家，馬太效應已顯。尤其是后兩者接連入場“降維打擊”，對于腰尾部的草根網紅來說，上升通道可能變得更狹窄了。

另一方面，電商直播屢現疑似刷單刷量的數據造假事件，這可能影響到整體電商主播們的信譽。6月7日，小伊伊聯合寺庫直播，官方戰報顯示成交總額為1.05億元，而第二天就有網友扒出第三方數據平臺顯示小伊伊直播銷售額僅為867萬元。董明珠否認一場直播65億元成交額是因“強制經銷商訂貨”，但仍有質疑其只是線下分銷渠道搬到了線上。

此外，帶貨主播角色定位模糊導致責任歸屬模糊。他們到底是電子商務經營者、商品銷售者還是廣告代言人，是否需要為直播中的宣傳及產品質量買單？目前缺乏與之對應的完善的相關規章條例來明確售后保障。

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