大數據解析618三大衛視晚會，湖南、江蘇、東方到底哪家強

從跨年晚會、元宵晚會到六一晚會、中秋晚會，各大衛視在晚會上的競爭一直不斷，不僅拼明星陣容，還要拼話題度和出圈效果。今年的618晚會同樣不例外，湖南、江蘇、東方三大衛視集合了當下堪稱最熱門的偶像團體與明星，爭取力壓競爭對手一頭。那在這一場收視盛宴中誰能獨占鰲頭呢？

腹地失守的湖南衛視：

誰才是衛視扛把子，誰能在618晚會中死壓競爭對手。整體上而言，東方衛視對于此次618晚會可謂是勢在必得。在16日江蘇衛視準備618超級晚的時候就開始讓邀請來的各路明星偶像宣傳。16日下午有關東方衛視的618超級秀節目預熱可謂是完全壓制住江蘇衛視宣傳，在17日晚間同湖南衛視的輿論宣傳中也不相上下。

整體上的網絡輿論熱度對于湖南衛視不利，但在關鍵時刻湖南衛視從不含糊。根據CSM收視數據顯示，在6月17日晚同等時間段內，湖南衛視各項收視率死死壓制住東方衛視。東方衛視收視率與市場份額反超的時間節點在當晚23點左右，而此時湖南衛視618超拼夜已經落下帷幕。從三大衛視節目收視率來看，先發制人的江蘇衛視、來勢洶洶的東方衛視全被湖南衛視所壓制，湖南衛視在綜藝娛樂這塊深得觀眾人心。

雖然湖南衛視在收視大戰中大獲全勝，但有趣是的，湖南衛視的大本營全已然失守。根據識微商情數據分析，在三大衛視網絡輿論熱度中，湖南衛視的大本營湖南省成為了江蘇衛視、東方衛視的糧倉。湖南省本地網友對于湖南衛視618晚會熱度貢獻排在第八位。當然，我們需要注意的是，大量年輕網友聚集的廣東、北京兩地是衛視收率的主要貢獻者。

偶像明星粉絲最愛那個：

三大衛視為了死壓競爭對手，集合了當下最熱門的偶像明星，江蘇衛視請來了火箭少女101、R1SE、172GIRLS等大熱偶像團體。憑借一曲《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤也再次登臺表演，此外還有江蘇衛視的老熟人李宇春、鄧紫棋、周深等。

湖南衛視則邀請了剛從《青春有你2》出道的THE9，以及男團UNINE。這也是THE9成團后的首秀，備受粉絲期待。吳亦凡、黃子韜再次同臺，《我家那閨女》的闞清子、王鷗、張佳寧組團回歸，李榮浩、鳳凰傳奇、毛不易等歌手也將帶來表演。

來勢洶洶的東方衛視不僅有《創造營2020》的熱門學員，還請來了熱門團體AKB48 Team SH和樂華NEXT，此外還有“極限男團”、張藝興、王源、彭昱暢、秦嵐、張萌等。那哪位偶像明星最受粉絲喜愛呢？

雖然社交媒體熱搜停了一周，粉絲帶話題刷數據也不能再將偶像送上熱搜榜，但這也不妨礙粉絲們在超話中圈地自萌亦或通過口碑營銷將偶像推給身邊的人。根據識微商情數據分析，在16日至18日三大衛視晚會輿論宣傳中，張藝興的話題熱度最大，其次是國民最愛的王源弟弟。而出乎識微君意料的是，摩登兄弟的劉宇寧各項數據排名第三。而在偶像團體排名中，摩登兄弟排名第一。成員個人聲譽明顯高漲的火箭少女與172 girls網絡綜合熱度低于團總熱度。

總體上而言，男性偶像明星團體綜合熱度較高，女性偶像明星綜合熱度較低。當然，此熱度排名不能完全體現偶像明星們的知名度與市場價值，只能體現粉絲活躍度與黏性以及潛在市場消費價值。在追星方面，女性粉絲更為積極與熱心，男性打榜刷數據則為怠慢，這兒從最受猛男喜愛的超越妹妹可以看出。

有趣的是，張藝興個人網絡熱度綜合討論值中貢獻最高的是地域來自湖南，而此次晚會張藝興受邀參加東方衛視618超級秀晚會。湖南地區也是東方衛視618晚會地域貢獻值第一。看來下次湖南衛視舉行各種晚會活動時需要將張藝興請回來鞏固湖南大本營了。

618晚會網友最滿意誰：

三大衛視明星全集，讓網友享受到了視覺盛宴。那網友對于三大衛視的晚會如何評價呢？根據識微商情數據分析，在三大衛視網友評價中，網友對于江蘇衛視與湖南衛視的滿意度最高，正面性評價言論較多。而東方衛視在三大衛視中晚會口碑墊底，指責頗多。

引起網友不滿的是，東方衛視在晚會表演中水平不一。在張藝興完美完成自己作品引發網友直呼驚艷、“極限挑戰”6人組帶來笑點滿滿的作品時。東方衛視其他地方狀況頻出，王源由于現場收音問題受到影響在后續演唱中走音，《創造營2020》人氣選手在表演中被網友發現舞蹈不齊、表現力度差，現場舞臺機位迷之運鏡、燈光不足等問題成為了網友批評的地方。

在東方衛視受到指責時，競爭對手則是深受好評。江蘇衛視鄧紫棋與唐國強的表演別具新意，劉敏濤和新褲子樂隊用搖滾點燃全場。湖南衛視THE9成員的表演成功出乎網友意料之外深受好評。

新玩法下的三大衛視：

在直播帶貨的潮流下，綜藝節目也開啟直播帶貨模式。三大衛視618晚會也成為了電商直播帶貨的樂園。湖南衛視聯手拼多多推出618超拼夜，晚會開始不到10分鐘成交量過億。東方衛視聯手蘇寧易購推出618超級秀，在節目結束前成交額達到50億。三大衛視集合300余位熱門明星直播帶貨即給網友帶去了購物優惠，又讓追星的粉絲享受到了視覺盛宴。

綜藝節目直播帶貨在概念在電視臺早有先例，湖南衛視《向往的生活4》聚集了近2000萬的粉絲，520萬的銷售額惠及西雙版納195個村莊1750位村民；6月12日晚東方衛視“星”風作浪的哥哥直播秀，交易總額破4.15億；浙江衛視《奔跑吧》6月14日3小時狂賣6.73億。在媒體報道中，以綜藝節目為代表的直播帶貨3.0時代已然到來，綜藝是直播帶貨的一次內容端擴容，節目以內容撬動消費價值，實現內容、品牌、直播、電商的多維共贏（1.0時代是李佳琦、薇婭極具個人品牌的“買買買”，2.0時代是明星、企業家走進直播間開啟帶貨新業態的“輕內容時代”）。

而綜藝節目直播帶貨的好處在于，在流量與優惠的雙重保障之下，晚會（綜藝節目）以電視傳播的覆蓋力、公信力、傳播力，將電商直播的各個環節置于大屏受眾的審視之下，同時也讓直播帶貨圈的轉化力、銷售力為電視傳播的受眾增鮮，重塑觀眾收視習慣，養成消費者“大屏看晚會，小屏聊+買”的消費模式。

“衛視與電商平臺在‘6·18’晚會上的布局，實際是一個互有所需的關系。”影視傳媒行業分析師曾榮表示，因受到互聯網等渠道的沖擊，導致觀眾分流至視頻網站及短視頻平臺，電視渠道的收視較過去大大降低，此時與電商平臺聯動推出“6·18”晚會則是借助熱點以及電商平臺的流量重新再吸引觀眾，同時也能通過舉辦晚會獲得廣告與贊助。而從電商平臺角度，因此時各方均在進行大力度的促銷活動，市場競爭激烈，通過電視渠道并利用晚會加明星的效應，也能夠擴大自身的知名度，提升品牌形象。

（部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196  郵箱：zhangming@civiw.com  負責人：張明）
更多商情熱點請關注：
微信公眾號:識微科技  社交媒體：@識微科技  

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。