淘寶正式宣布進軍教育領域，巨頭涌入攪動教育風云

6月22日，淘寶正式宣布進軍教育領域，發布了“一億新生計劃”，依托淘寶8億活躍用戶，以及直播、營銷、小程序等工具、“猜你想學”的能力，搭建全新的在線教育基礎設施，未來三年計劃幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。

這是繼三月阿里宣布將支付寶打造成數字化本地生活服務平臺之后，對于旗下核心產品改動的又一重大舉措。與支付寶改動引發網友集體圍觀相比，淘寶本次舉措在社交平臺上引發的關注較小。但作為阿里巴巴的核心產品，其一舉一動依然牽扯著業界與媒體的關注，尤其是淘寶進軍目前風頭正盛的教育行業。

淘寶進軍教育行業并不是偶然。眾所周知，由于疫情的影響，今年對于教育行業是一個特殊的年份，線下教育遭受沉重打擊，線上教育蓬勃發展。而對于淘寶而言，這是一次機會。根據淘寶官方數據顯示，2020年1月-5月，教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機構數增加5000家，相當于每月有一千家機構來淘寶開課辦學。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構，集合300萬門課程。

在如此大的市場面前，淘寶順勢而為。以淘寶為基礎平臺聚合各家教育機構，依托著淘寶平臺海量的教育類產品供給，打造“商品+知識付費”的交易閉環，用戶在淘寶搜索學習教育類課程后，直接下單購買實物。在這樣的閉環下，聚合式平臺的創建能為淘寶帶來更多的流量與用戶，而教育機構則是獲得了用戶與盈利。

在這種構思下，淘寶教育事業部總經理黃磊信心滿滿，在發布會上表示：“萬能淘寶從來就不缺少教育產品。今年年初在線教育大規模爆發，淘寶也順勢而為加強運營，用平臺方式加速教育行業數字化。”

淘寶順勢而為，整合旗下教育資源，其他資本巨頭也不甘落后。騰訊、抖音、百度、網易紛紛進軍教育行業。虎嗅文章《巨頭攪動教育風云》統計了各家巨頭投資布局教育行業的狀況。僅僅在2020年前四個月，教育領域共發生了70起融資事件，金額共計達到129.21億元。

有數據顯示，中國在線教育市場規模及用戶規模逐年增長，2019年中國在線教育市場規模達到4041億元，預計2020年中國在線教育市場規模將達4538億元；2019年中國互聯網教育市場規模3225.7億元，同比增長28.1%，預計未來3年市場規模增速保持在19%-24%之間。在用戶增長上，2019年中國在線教育用戶規模達到2.61億人，2020年中國在線教育用戶規模將達3.09億人。

隨著淘寶正式進軍教育行業，在線教育再次引發了行業內重視，也將深刻的改變教育行業布局。多路資本巨頭在帶入巨量資金布局時，其不同的思考方式與發力點，改變著原有的教育行業面貌，而這種改變會持續到行業內各方力量達到一個平衡才會停止。

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