農夫山泉上市：創始人首富限時體驗 高利潤背后依然有增長焦慮

“我們不生產水 我們是大自然的搬運工。”9月8日，這位有點甜的“搬運工”農夫山泉在港股正式掛牌上市。農夫山泉開盤漲85.12%，報39.8港元/股，總市值達4400億港元。創始人鐘睒睒的身價也隨之飆升，一度成為中國首富。但盤中漲幅一度收窄至65%，最新總市值趺破4000億港元。鐘睒睒的首富體驗卡使用僅半小時就失效了。

港股盤前交易時間9:00 - 9:30，上午交易時間09:30 -12:00，9月8日，在港股開啟交易后，農夫山泉的相關輿情激增，9:00-10:00達到峰值，隨后輿情開始回落。高開低走的趨勢倒是和股價有些類似。

通常來說財經類新聞在社交媒體上的討論度不會很高，但是農夫山泉是知名飲用水品牌，國民度高，且有“首富”的噱頭，農夫山泉上市的相關輿情在社交媒體上占比較高，近70%。除了在輿論場活躍的社交媒體客，關于農夫山泉上市的討論集中在主流新聞門戶網站和客戶端。

關于農夫山泉上市，人們最關注三個方面信息：創始人鐘睒睒、農夫山泉股市表現和營收表現。

不得不說，人們的“第一”情結真的很重。據悉，鐘睒睒直接、間接持有農夫山泉84.41%的股權，以及萬泰生物75.15%的股份。農夫山泉一上市就直接把創始人鐘睒睒送上了首富寶座。農夫山泉開盤市值接近14個統一、5個康師傅的開盤市值。網絡上相關討論還時不時的帶上也摘過首富頭銜的企業家“頂流”馬云馬化騰，而且這個首富僅當了半小時非常具有戲劇性，有關首富的兩個話題“農夫山泉創始人將成中國新首富”、“農夫山泉創始人只當了半小時首富”一度登上社交媒體的熱搜。而主人公鐘睒睒也成為農夫山泉上市輿情中最受關注的話題人物。人們除了關注鐘睒睒的身價，還關注其傳奇的人生經歷，小學輟學、當過泥瓦匠、曾是娃哈哈代理商。

農夫山泉開盤股價暴漲，離不開其亮眼的營收成績。

招股書顯示，2019年，農夫山泉綜合毛利率高達55.4%，占比最大的飲用水產品毛利率高達60.2%，高于同行（康師傅飲品約為33.69%，統一飲品約為39.9%，香飄飄約為41%，承德露露約為52%，養元飲品約為53%。），其余品類毛利率也都保持在30%～60%之間。這意味著礦泉水每1元的銷售收入可以給農夫山泉帶來約6毛的毛利。

2017年至2019年間，農夫山泉分別實現營收174.9億元、204.8億元以及240.2億元；凈利潤為33.9億元、36.1億元以及49.5億元。2012年-2019年，農夫山泉就連續八年保持國內包裝飲用水市場占有率第一；2019年，農夫山泉位列茶飲料、功能飲料、果汁飲料市場前三。

有分析認為，當“大自然的搬運工”是農夫山泉保持高毛利最關鍵的一環，農夫山泉的成本大頭投在包裝和運輸上。2019年，PET的成本占銷售成本總額的31.6%。農夫山泉透露已抓住PET原材料下跌機會購買，以減少原材料成本。農夫山泉的水源地幾乎可以輻射到全國的市場，運輸成本得以大幅下降。

此外還有一些關于農夫山泉曾經放話不上市最終還是“真香”的原因分析。有觀點認為，農夫山泉營收結構單一，主要靠“搬”水盈利。對外，農夫山泉面臨昆侖山、娃哈哈、冰露、怡寶、百歲山等老對手，元氣森林、喜小茶等網紅及依云等國際大牌新對手的競爭；對內，農夫山泉做了許多業務擴展的嘗試，跨界推出“樺樹汁系列護膚品”，聯手TCL入局家電行業上線新品空氣凈化器，賣起農產品阿克蘇蘋果，但顯然都沒有做出什么好成績。

作為“股東”的消費者，多是調侃自己買了多少瓶水支持農夫山泉上市，“首富”的財富有自己的一份功勞，并不關注農夫山泉的增長焦慮，整體正面情緒高達96%。這也從側面說明了農夫山泉在大眾心目中形象還不錯。

（此文僅用于商情研究，不構成投資建議。）

（部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196  郵箱：zhangming [at]civiw.com  負責人：張明）

更多商情熱點請關注：

微信公眾號：識微科技

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。