隨著國慶長假結束,國慶檔各大領域的成績總結也紛紛出爐。或許是上半年大家在家憋太久了,終于在雙節期間集中爆發,迎來“報復性”消費潮。全國共接待國內游客6.37億人次,鐵路發送旅客12687萬人次,婚慶用品租售靠“搶”,吃飯前面有4000桌排號,爬個山都被堵在半路上,國慶檔全國電影票房近40億元,近1億人次觀影……
今年國慶和中秋檔期重合,是7月20日電影院恢復營業后,首次迎來的大檔期。今年國慶檔票房成績備受業內矚目,總票房達到39.5億,低于2019年44.66億的國慶檔,但超過了2017年和2018年的國慶檔成績。
國慶期間在映電影并不多,才十來部,其中還包括了延期密鑰的《八佰》,以及復映經典《菊次郎的夏天》(1999年電影,國內首映),新片有《我和我的家鄉》、《姜子牙》、《奪冠》(原名《中國女排》)、《急先鋒》、《一點就到家》等。從網絡熱度來看,《我和我的家鄉》最受關注,甩開其他影片一大截,《姜子牙》、《奪冠》其次。《一點就到家》10月4日才正式上映,當天劉昊然、彭昱暢等參演人員都發文宣傳,給這部影片帶來了不少熱度。整體而言,整個國慶檔電影的熱度趨勢是往下走的。
這在整個國慶檔中,票房前三的影片分別是《我和我的家鄉》、《姜子牙》和《奪冠》分別收獲了18.7億、13.8億和3.6億票房。這三部影片就貢獻了總票房的90%以上。而從春節檔改檔至國慶檔的動作片《急先鋒》,及青春勵志輕喜劇《一點就到家》,只收獲了1.5億和1億的票房,票房并未達到預期。
國慶檔電影票房整體趨勢與網絡熱度一樣也是往下走,《姜子牙》的下降趨勢尤為明顯,3日即被《我和我的家鄉》反超。該片是去年爆款國產動畫電影《哪吒之魔童降世》的同公司制作,被各界寄予了厚望,僅從票房來看顯然不及觀眾預期。
《姜子牙》票房相對爆冷,或許可以從網絡上的情感趨勢看出端倪。《姜子牙》在國慶期間的網絡好感度徘徊在60%-70%,低于其他幾部電影的均值。該影片在豆瓣評分從一開始的7.4跌到了7.0分,遠低于前輩《哪吒》的8.4分。不少網友認為,這部電影雖然畫面精美但是劇情拉胯,甚至有人表示“看不下去”。
《一點就到家》網絡好感度是幾部電影起伏最大的,而且上映當日達到最低值。根據識微商情系統數據顯示,《一點就到家》上映當日中立情緒占比比較高,說明持保留態度者不少。國慶檔電影市場頭部效應明顯,《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》三者已經吃下了絕大部分觀眾,那么,走進影院看《一點就到家》的觀眾勢必是少數。但是,該影片體現了當代青年們的“社畜”日常,引發了年輕群體的共鳴,上映第二日網絡好感度上升。在口碑帶動之下,首日上座率10.9%,10月7日上座率17.3%。
國慶檔之后的喜與憂
八天的國慶檔,近億人次觀影,略低于2019年的票房數據,意味著觀眾對觀影這種封閉、聚集性文娛活動的恐懼已降至最低,充分提振了從業人員的信心。畢竟,觀眾不敢來影院,無論是片方還是影院都將難以把握影片上映節奏。
另一方面,因為上半年的“黑天鵝”,各大劇組停擺,這也導致內容供應有點跟不上。而《黑寡婦》《尼羅河上的慘案》等引進大片也表示繼續延期上映。國慶檔期之后,影院有種無片可排的窘迫感。
此外,資本市場也似乎對電影業前景充滿著不確定。截至10月9日收盤,《我和我的家鄉》第一出品方北京文化,報收7.99元,下跌4.31%;《姜子牙》主出品方光線傳媒,報收14.40元,下跌13.57%;《奪冠》出品方歡喜傳媒,報收1.37港元,下跌0.72%;《急先鋒》出品方中國電影,報收14.11元,微漲0.14%,疫情前該公司主要營收來源是發行業務;《一點就到家》主出品方阿里影業,報收1.15港元,下跌3.36%。
不過,國慶檔超預期落下帷幕,至少說明了“寒冬”已過,國內電影市場正在加速全面復蘇。或是受國慶檔成績鼓舞,內地電影市場掀起了一波定檔小高潮。《唐人街探案3》《新神榜:哪吒重生》、《晴雅集》、《除暴》、《數碼寶貝:最后的進化》、《人潮洶涌》、《緊急救援》、《赤狐書生》等一批影片接連宣布上映計劃,其中不少影片選擇了大盤亮眼的春節檔,屆時觀眾們將迎來新一輪影視盛宴。
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