輿論如何評價阿里拍賣招聘“兇宅”試住主播

 12月3日，阿里拍賣官方公眾號發布了一條招聘“兇宅”試住主播兼職文章，主播需住滿24小時，薪資1分鐘1元。這條招聘信息一經發布到互聯網上，阿里+兇宅+主播三大熱詞的結合立刻吸引了無數網友的目光。 

阿里拍賣招募兇宅試住主播，本質是爆點營銷。對于國人而言，房屋是一輩子的事情，買房人講究依山靠水，尤其圖一個吉利。兇房讓許多人都望之生畏，在這種心理趨勢下，兇房相較于普通房屋價格較低且基本無人問津。但同時大眾對于那種敢于挑戰的人又是充滿好奇心與敬佩。可以預見的是阿里拍賣試住直播時流量瘋狂涌入但成交量極低，但一旦有成交量，將成為阿里拍賣的一個宣傳點。

雖然說是爆點營銷，但這次招聘宣傳確實吸引了無數網友的討論。對于阿里的招聘需求，網友紛紛表示“此話當真？在哪報名？”、“窮鬼還怕惡鬼？”。除了這些，網友還針對阿里招聘條件中給出“一元一分鐘”話題設置陷阱展開了討論，認為這工作價格過低。“兇宅試住”+“試住條件陷阱”給了網友廣闊的討論空間。根據數據統計，阿里拍賣招聘兇宅試住主播話題數據有6萬以上，而轉帖與評論更是達到了一對一的態勢，我們也從此中看到網友參與話題的積極性。

阿里拍賣為何要做出這樣的舉動，或許我們聯系一下淘寶目前的處境可以得知一二。電商的本質是需要流量涌入的，只有將人拉到電商平臺才有成交的機會。雖然說淘寶目前在電商行業內依舊是老大。但在電商直播帶貨中，快手強勢崛起；在價格比拼方面，拼多多的工廠直銷模式讓淘寶推出了特價版淘寶，但淘寶的應對措施效果實在有限。可以預見的是，在舊流量慢慢穩定乃至消失，新的流量入口一直不見的情況下，淘寶的市場份額將會進一步被蠶食。

在這種情況下，阿里拍賣將是一個不錯的突破點。拍賣在大眾心中往往都是高大上的代名詞，成交份額也是成千上萬的，拍賣的物品也往往是大眾喜聞樂見的大資產拍賣例如房屋或者是高端消費品如玉翠珠寶、工藝品、藝術品，引人注目。而巧合的是，阿里拍賣上是沒有自己的APP客戶端的，只有淘寶與支付寶上有一個流量入口。而且相對支付寶，淘寶的入口更明顯與突出。這種情況下，阿里拍賣將可以成為一個新的流量入口為淘寶帶來流量。

手機淘寶上阿里拍賣設置在首頁

一次性的爆點是留不住人或許留人時長有限，因此阿里拍賣第三個板塊阿里大眾拍賣應勢而生。阿里拍賣在大眾版塊的定位是以拍賣為主題的新銳營銷平臺。對用戶而言，1元起拍、1元加價等低門檻入口。為其提供了一個可以觀趣事、賞奇聞、搶限量、拍特權的大眾拍賣平臺。同時阿里拍賣也是商家造話題、炒事件、強曝光、引關注、提調性的線上平臺。

看到大眾板塊我們或許就知道阿里拍賣的性質了，以大宗商品拍賣吸引流量，以大眾拍賣為未來目標，將阿里拍賣做成一個新的流量入口。當然這個前提的第一步是你需要引起大眾對你的印象，需要一個爆點，兇宅試住主播確實不錯。大眾對這種未知的東西充滿畏懼，但同時我們也堅信科學。這種半畏懼半好奇更撩人心，兇宅試住主播成為了阿里拍賣打響名頭的一大步。我們可以看到，在3日下午尤其是網友下班之間，話題的流量瞬間暴漲。敢于嘗試的人也不在少數，阿里拍賣工作人員表示，已收到一百余封應聘簡歷。

爆點營銷，流量確實兇猛。在短時間內流量轟炸效果下，想必許多網友已經開始搜索阿里拍賣在哪里了。而只要你進入淘寶上的阿里拍賣，不管你是來看看奇聞趣事主播兇宅試住，還是參與一把低門檻的1元拍賣，享受“人上人”的樂趣，你已經進入了淘寶的流量池。面對滿目琳瑯的商品，增加你對購物的欲望，那阿里拍賣或者淘寶的目的就達到了。

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