樂視視頻“欠122億”巧出位，營銷效果如何？

春節將近，各品牌也開始了對自家場地的新年“裝點”，連打開小程序準備下單杯奶茶，界面都會熱情地蹦出新年祝福的彈窗。

向來會湊熱鬧的互聯網公司們自然不會缺席，首先就在自家門臉——應用圖標上下起了功夫。支付寶“過福年”、社交媒體“讓紅包分”、淘寶“不打烊”、美團“年貨節”，還有的直接財大氣粗將新年活動金額標在了圖標上，拼多多“分28億”、百度“分22億”、快手“分21億”、抖音“分20億”。反正大家怎么直接怎么來，都希望能乘著春節這股風，吸引到更多的客戶。

這時，樂視視頻也隨之帶著自己“欠122億”的登場了，在一眾富豪的襯托之下，成功逗笑了一眾網友，也為自家平臺贏得了長時間不曾有過的網絡熱度。

2月6日，數碼博主@路誕先生 在社交平臺首發博文稱“樂視視頻要把我笑死”，并配圖樂視視頻“欠122億”與抖音“分20億”等APP圖標的對比；并引發科技圈對此事的關注，多位科技博主接棒發布相關博文。

隨后，擴大后的話題傳播引起了其他圈層大V的關注，以@八組吃瓜醬 為代表的娛樂博主接手陣地，在20點開始批量發布博文，詞條 #樂視 欠122億# 登上熱搜，話題正式進入大眾視線，熱度飆升至峰值。@鳳凰網、@財經網 等資訊媒體也隨之參與的話題中，繼續為話題加熱。

巧入紅包戰

就像近來網友都有點看厭了的熱詞——“內卷”所描述的一般，各大互聯網公司也陷入了一場紅包卷，紅包活動似乎變得不得不發。據互聯網產業時評人張書樂表示，當春節發紅包成為互聯網企業培養出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，則容易會讓自己的用戶口碑出現裂痕。

經濟略顯拮據的樂視無力加入這場戰斗，卻敏銳地捕捉到了自己在這場戰斗中的生機。搬出了“出位”的營銷策略，差異化的以“欠122億”這一噱頭，成功地吸引了網友們的自然注意力，枯木回春的為自己帶來了爆炸性的品牌曝光。

網友在對事情的求證與調侃間，說不定還會為“一文未出”的樂視帶來新的下載量。

巧打感情牌

從識微商情統計出的熱詞圖，我們可以看到網友話題討論中，多用到了“樂觀”“哈哈哈哈”“笑死”等詞語，甚至調侃道“其他APP發的紅包加起來，都不夠樂視還債的”。

2月7日，樂視回應道：樂視網欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對。此次更新不影響使用，樂視網雖已退市，但樂視視頻仍在堅持運營。

2月8日，樂視再次發布公告稱，截至9月30日，公司凈資產約為-153億，此次更換樂視視頻App圖標logo為欠122億，主要系出于推廣效果最大化考慮。同時還表示樂視網正視身負的巨額債務，自爆發經營危機以來樂視網一直在努力經營，沒有放棄，深知公司所負的社會責任。

這兩次回應，樂視不但很巧妙地把住了網友的主要討論點，迎合并重申了品牌積極、樂觀的態度，還補充了自己正視債務的責任感。良好的加入到網友對樂視的調侃中，并阻斷了欠債一事本身負面性可能對輿論產生的消極影響。

在一系列營銷操作下，目前網友對品牌的正面情緒高達78.5%，中立情緒占13.3%，負面情緒僅占8.2%，不可謂不謂是同獲熱度與口碑的雙贏。

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