從朝夕光年上線的低輿論熱度看：為何字節跳動要做游戲？

近日，媒體發現字節跳動游戲官網“朝夕光年”已正式上線，英文名為 “NVERSEGAME”。 據網站介紹：“朝夕光年是一家面向全球用戶與開發者的游戲研發與發行公司，通過提供頂級游戲和打造玩家社群。”

根據天眼查顯示，北京朝夕光年信息技術有限公司于2013年2月成立，注冊資本100萬人民幣，公司法定代表人為嚴授，由字節跳動有限公司間接持股。該官網中并未提及字節跳動。2月22日，朝夕光年相關負責人回應媒體時表示，朝夕光年是字節跳動旗下游戲研發與發行公司及品牌。

朝夕光年官網低調上線，在網絡上并未掀起多大水花，對比隔壁華為Mate X2的熱度相差不是一點半點。

而且朝夕光年官網上展示的游戲并不多，僅《鏢人》、《靈貓傳》、《火影忍者：巔峰對決》、《熱血街籃》等7個游戲，且沒有爆款游戲。這7款游戲加起來的關注度都不如2020年出現在各種游戲榜單的《原神》。唯一的一個“異軍突起”由于知名歌手汪蘇瀧發布為華風輕甜劇情手游《靈貓傳》創作的同名主題曲《靈貓傳》。

為什么要拿《原神》來做對比？《原神》是2020年現象級游戲，橫掃海內外市場，全球上市兩個月就吸金4億美元，日均收入超過600萬美元，甚至讓不玩游戲的張一鳴都去試玩。此前，張一鳴的創業伙伴梁汝波曾在采訪中表示張一鳴“不打牌、不玩游戲、更不看碟”。

不知道大家是否還記得2020年底網絡上流傳一張截圖，截圖顯示字節跳動CEO張一鳴在飛書群里批評員工在工作時間聊原神游戲：“好奇，這些同學今天工作都很空閑的嗎？”群內有人解釋稱：“應該看單個成員工作時間在這個閑聊的群里花的時間占上班時間的百分比。”也有人@張一鳴 ：“那你退群啊”。之后網友爆料稱，張一鳴已退群。此事從一定程度上證明了字節跳動對游戲的野心。

雖然朝夕光年及其發行代理的游戲看起來是圈內“小透明”的存在，但是字節跳動自身擁有龐大的流量，也不差錢，之前也有今日頭條、抖音之類的明星產品，朝夕光年大有潛力。這一點可以從朝夕光年一直是字節跳動近幾年游戲發行和制作機構看出。或者可以說，朝夕光年已經成為字節跳動游戲業務的代名詞之一。

當然，字節跳動也在游戲領域的布局遠不止朝夕光年。早在2018年字節跳動就開始做游戲，具體發展歷史見下圖：

字節跳動一直在持續網羅游戲人才。在其游戲的儲備軍中，也陸續挖角了網易、騰訊等公司的多位高管，而目前其旗下的游戲業負責人嚴授，也曾就職于騰訊戰略部門。

目前字節跳動在游戲領域已經配置完成三大板塊：中重度游戲研發和發行平臺“朝夕光年”、休閑游戲發行平臺“Ohayoo”、云游戲平臺“嗷哩游戲”。連續打造“新招牌”，讓業內對字節跳動在游戲領域的布局愈發重視。

為何字節跳動要做游戲？

游戲產業發展加速

去年的“黑天鵝”讓“宅經濟”騰飛，宅家娛樂活動之一的游戲迎來高速增長。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡游戲用戶規模達5.18億，占網民整體的52.4%；手機網絡游戲用戶規模達5.16億，占手機網民的52.4%。盡管游戲用戶規模增長趨勢總體放緩，但2020年游戲市場實際銷售收入高達2786.87億元，較2019年增加了478.1億元，行業發展勢頭仍然強勁，仍屬于吃香行業。

信息流、短視頻接近天花板，需要“新故事”

據東方證券數據顯示，早在2018年，國內短視頻應用的用戶增長率結束了自2017年6月以來的高速上漲，并從最高點的130%一路跌至2018年7月的約80%。

今日頭條2017年1月的MAU同比增速為131.2%，但到2017年7月其MAU同比增速已降至兩位數，到2018年9月增速僅為14.5%。

當信息流、短視頻帶動的廣告收益已經可以看到天花板，對字節跳動來說，尋找新的變現渠道便成為順其自然的事。而字節跳動此前TikTok在海外市場遇阻，海外市場也亟需新的刺激，《原神》等國產游戲在海外的火爆也在一定程度上說明了，游戲更容易“出海”。

游戲是“印鈔機”

《FGO》將B站氪成上市公司。互聯網第一梯隊的騰訊，以社交見長，但真正的營收大頭則來自游戲，占比過半。研究數據顯示，2021年1月游戲《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.67億美元，較2020年1月增長22%，蟬聯全球手游暢銷榜榜首；《和平精英》和《PUBG Mobile》1月預估收入超過2.59億美元，較去年同期增長26%，位列榜單第二名。

2020年，字節跳動被爆全年營收接近2400億，其中，游戲版塊創造了40-50億的流水。稱游戲是“印鈔機”也不為過。

游戲提供內容

在國內的游戲市場很難繞過騰訊和網易，而問題在于生產游戲相關內容時容易涉及版權問題。此前，字節跳動就曾與騰訊因西瓜視頻未經授權直播《王者榮耀》游戲的事情對薄公堂。頭條系產品無法從騰訊手里獲得優質游戲內容，那么就得自己去生產內容，通過投資入股、研發、代理、發行來獲得版權，為內容提供彈藥。

坐擁流量做宣發，從渠道切入

我國的互聯網用戶格局已逐漸趨于穩定，人均App下載量在下滑，大部分流量都被微信支付寶等超級App占據，游戲公司對渠道聯運的依賴降低（如米哈游的《原神》一開始拒上華為應用商店、小米應用商店和騰訊的應用寶）。同時游戲內容方通過直播等方式也開始承擔宣發，因此游戲發行商在獲取新用戶的這一過程中所起到的作用正逐步擴大，優質內容的議價能力也將得到進一步的提升，比如成立才兩年時間的Ohayoo在產品量級上已有不小的規模。

在全球游戲市場占據頭部地位的騰訊游戲也是從代理游戲開始，從渠道切入運營和自研，從輕度休閑游戲切入中重度游戲，通過投資知名游戲公司和工作室補充游戲版圖，僅剩下類似鷹角網絡、莉莉絲、米哈游這樣不太肯屈居人下的游戲公司未被納入。

字節跳動的游戲業務顯然也是汲取了前輩成功之道。騰訊早期游戲以數億人使用的社交平臺QQ為紐帶帶動游戲業務，后期在移動游戲中又有微信“保駕護航”。如今字節跳動旗下的抖音兼具短視頻、直播、電商、社交平臺，MAU破6億，擁有類似于QQ微信這樣的龐大流量池。相較于網易、三七互娛、完美世界、米哈游等游戲公司，多了一個流量與中樞平臺，在未來的競爭中顯然也是一張底氣十足的王牌。

字節跳動在近幾年投了二十來家游戲公司，殺入騰訊腹地。2021年1月至今，游戲霸主騰訊已經公布投資了20多家游戲公司，如摘星網絡、靈刃網絡、東極六感、玩心游戲等。如此密集的出手，背后意味不言而喻。除了不想再次錯過下一個“米哈游”，也是對強大新對手的防御。抖騰的大戰范圍越來越廣泛，字節跳動能否成為騰訊網易之后的第三個游戲巨頭？時間會給我們答案。

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