麗人麗妝老板娘全網尋夫崩掉近30億市值 該如何預防高管“后院起火”？

近日，曾引發全網吃瓜的“慶俞年”出現了姐妹篇-麗人麗妝老板娘“互聯網‘尋夫’”，三度發文打響婚姻保衛戰，同時也引發了“財產爭奪戰”的爭議。

事件回顧

3月8日婦女節當天，帳號名為“麗人麗妝翁淑華”的網友在社交媒體上發布長文，自稱是黃韜妻子、麗人麗妝001號員工，夫妻兩曾一起打拼、白手起家，事業有成后自己退居家庭，控訴自己的丈夫、麗人麗妝董事長黃韜幾年不回家、孩子生病也不管不顧，要求其履行家庭責任。

3月10日，有媒體致電麗人麗妝證券部，工作人員稱，“董事長說他已經知道這件事情了”，“目前還沒有回應”。這次的社交媒體喊話事件，對倚靠電商代運營業務的麗人麗妝“目前沒有影響”。

3月11日，翁淑華再度喊話，“既然你@麗人麗妝黃韜 眼里只有@麗人麗妝 和副總，沒有這個家，那請注意查收文件，換個地方見吧！”

同日，黃韜接受媒體采訪稱“等到過一段時間，你看到真相出來的時候，就明白我在顧慮什么了。”黃韜沒有直接回應翁淑華社交媒體的指責，但他認為現在自己處于輿論的弱勢，大家看到的也并不是真相。

3月16日，翁淑華三度喊話，“黃韜，請不要再用你身邊的人騷擾我，也請你收拾一下你私人辦公室的衛生間，我只希望你能夠親自和我好好聊聊。我不想大庭廣眾談論家丑，畢竟還考慮到家人孩子，也不想和你一直靠媒體傳話，我只想你親自和我說。 ”并配圖了一張衛生間的照片。細心的網友發現圖中有女性護膚品、吸奶器、消毒鍋、奶瓶清洗劑等物品。

圖源水印，侵刪

事件傳播

因為這一公開喊話事件，麗人麗妝公司股票連續下跌。3月9日麗人麗妝股價低開低走，以跌停告終。全日換手率高達22.41%，收于30.06元/股，市值為120.2億元。麗人麗妝股價波動引發財經媒體關注，“財經網”、“新浪財經”、“每日經濟新聞”等對此事進行了跟進報道。

3月10日，麗人麗妝繼續大跌，截至收盤跌8.02%，報27.65元/股。市值兩日蒸發23億元。

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3月12日，翁淑華二度喊話第二天，上交所官網披露，已向麗人麗妝（605136.SH）就相關媒體報道事項發出監管工作函，涉及對象為上市公司、董事、控股股東及實際控制人。

老板娘的驟然發難、股價受挫，接二連三的變故讓麗人麗妝成為財經圈內的熱門話題，3月9日-12日輿論熱度大增。隨著周末休市、以及最近娛樂圈“新孩子”、“新戀情”的瓜爆出，人們的注意力被轉移，麗人麗妝這場老板和老板娘的“大戰”還未面對面交火，熱度已經退散不少，關注度遠不如此前的當當事件。

輿論分析

然而，熱度的退散并不意味著事件的落幕。據識微商請系統顯示，相較于“互聯網尋夫”事件之前，目前網絡上對麗人麗妝的的好感度已經下降了近一半，而反感度提升了近十倍。

值得注意的是，新聞媒體和社交媒體上的關注重點各有側重。

社交媒體上更側重從家庭角度出發，探討夫妻關系、兩性關系。當事人第一次喊話選擇在婦女節，這個節點上各界都在贊揚“她”力量。其扮演的“全職太太”這個社會角色，也遭遇了更多的爭議，有人認為翁放棄工作照顧家庭導致與社會脫節，被“出局”是“活該”；有人認為翁太傻，“男人好算計”；也有人認為，一個做女性消費者生意的企業，其領導人竟然如此對待女性，應該抵制。

美妝企業客戶主要以女性為主，董事長曝出家庭生活丑聞，相對于其他行業來說影響更大。若事件逐步發酵，恐怕后院之火將“燎原”，如何安撫客戶、重新取得信任，是目前急需解決的問題。

新聞媒體則更關注小家的矛盾給大家（股民、投資者）帶來的影響，如麗人麗妝的股價、財務表現，以及若翁淑華和黃韜離婚或分割股權，是否會影響到未來麗人麗妝實控人的變更及經營等。

公開資料顯示，麗人麗妝是一家電商代運營公司，成立于2010年5月，于2020年9月29日上交所主辦上市。上市公司主營業務為化妝品電商零售、品牌營銷服務等，業務依賴于阿里巴巴旗下電商平臺。截至2020年9月30日，董事長黃韜持股比例為33.49%；阿里巴巴持股17.59%，為第二大股東。

2017年-2019年麗人麗妝實現營業收入34.20億元、36.15億元、38.74億元，同比增長69.67%、5.69%、7.18%；實現歸屬凈利潤2.27億元、2.52億元、2.86億元，同比增長180.17%、11.04%、13.36%。2020年前三季度，麗人麗妝實現營業收入24.64億元，同比增長9.72%；實現歸屬凈利潤1.91億元，同比下降1.90%。

有觀點認為，麗人麗妝目前處境可謂是“內憂外患”。隨著行業競爭日趨激烈，麗人麗妝業績增長乏力盈利縮窄，而銷售費用居高不下。品牌運營并不存在較高技術壁壘，新興公司很容易在創意等方面進行攻破。此外，麗人麗妝高達99%的電商零售業務都在天貓平臺進行。運營平臺單一，若天貓及淘寶平臺管理政策發生改變，或與阿里的合作關系發生變化，對麗人麗妝而言都將是致命打擊。

另一方面，近年來，上市公司實控人、高管鬧離婚的案件屢見不鮮，對當事人和涉及企業來說，其代價可不僅僅是“傷錢”這么簡單，還可能帶來公司股權變動、實控人變動的風險。

三一重工副總裁離婚妻子分割22億、昆侖萬維董事長離婚妻子分割70億、信捷電氣實控人離婚妻子分割15億、康泰生物董事長離婚妻子分割235億等案例。亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝索斯由于離婚財產分割，其身家與2019年上榜時的1310億美元下降了180億美元。而最經典的案例莫過于土豆網，一場離婚官司，將即將上市的土豆網一把拉下，最后落得被優酷吞并的結局，也由此誕生了“土豆條款”。

此前游族網絡CEO被高管投毒事件中，就出現前妻與未婚妻的股權爭奪戰。如后續翁黃因為離婚涉及財產分配，麗人麗妝將面臨的下一個情況就可能是公司第一大股東或實控人的爭奪。

如何預防高管離婚帶來的風險？

夫妻店有好的地方，如雙方各自發揮自己的長處、互補短板，實現利益最大化；但夫妻店的壞處在于，夫妻兩人有多重關系重疊，捆綁過深，一旦需要進行利益切割，往往“傷筋動骨”。尤其對于上市公司而言，如果實控人家事處理不好，可能影響公司股價，因為配偶可能成為上市公司的股東。

要解決這個問題，從高管個人角度來說，首先是要照顧好家庭，保證夫妻和睦共同進退，尤其股權是夫妻共同財產時，可在婚內或婚前事先簽訂股權分割協議。其次，將股權與個人財產分離，譬如建立家族信托基金，就算離婚也不影響股權分割（歸屬），將離婚與股權隔離。

從企業角度來說，首先應建立起對企業高管的輿情監測，一方面可以了解高管在網絡上的形象口碑如何，另一方面也可以第一時間獲取到相關負面信息，跟進事態發展，及時制定應對處理的方案，爭取將影響和損失控制到最小。

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