抖音火山版被判賠償騰訊800萬的輿情隱憂

4月26日，因玩家未經騰訊授權直播《王者榮耀》游戲，廣州知識產權法院認定直播平臺火山小視頻（現“抖音火山版”）構成侵權。

法院審理后認為，《王者榮耀》運行中的連續畫面著作權由游戲開發商享有，且游戲直播不構成對著作權的“合理使用”，要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播，并賠償原告騰訊800萬元。

而此前在2019年7月8日,廣州知識產權法院便已作出過行為保全禁令,要求火山小視頻、今日頭條、西瓜視頻停止直播《王者榮耀》《穿越火線》。

騰訊方面對事件作出回應稱，其起訴的目的是為了維護游戲版權，未經授權的第三方平臺以有償方式召集、組織主播對《王者榮耀》《穿越火線》游戲進行商業直播，是一種非法牟利行為，侵犯了騰訊公司所享有的游戲版權，也有悖于誠信原則和公認的商業道德。

5月7日13時，中國新聞網、界面新聞、三聯生活周刊等新聞媒體對案件及判決結果做出報道，隨即引發廣泛關注。輿情熱度在當日下午15時左右達到頂峰，且第二日仍保持著一定熱度。

這原是兩個商業主體間的糾紛，一般不會引發廣大看客的站隊，但案件原告騰訊卻遭受了一定的負面輿情沖擊。據識微商情的輿情分析結果，在該新聞引發的輿情中，有30%的網友持中立態度；28%的網友持正面態度，認為對版權做出保護是件好事；另有42%的網友持負面態度，從其主要表達中明顯能看出他們對騰訊打上的“壟斷”標簽。

透過此次事件，不難看出騰訊將版權力量打造成護城河的一大策略。但騰訊作為一個擁有多重業務的集團，所涉范圍廣大，其僅在某單一業務上的一次行動，仍會自然的順著脈絡影響到其他更多的版塊。因而，諳于此理的網友們在此次騰訊的合法維權中，加重了對其會形成壟斷的憂慮，部分負面輿情也由此而生。

2020年10月12日，在騰訊的推動下，虎牙、斗魚成功簽署合并協議，合并計劃完成后，斗魚即成為虎牙全資子公司。除此之外，騰訊還有企鵝電競這一直屬電競內容平臺，包含了游戲直播版塊。且在具有游戲直播潛力發展的B站中，騰訊也占股約18%。這意味著，超70%的游戲直播市場均被騰訊占據。

另據小葫蘆數據研究院發布的《2020游戲直播行業數據報告》，在2020年游戲類直播禮物收入榜單中，《王者榮耀》和《穿越火線》分別以20.38億元和3.86億元占據了第一、第六的位置，具有極強的人氣值與吸金力。因而，騰訊對抖音的版權追究，完全算得上是對自身更廣大利益的維護。

今年4月下旬，愛優騰芒在內的73多家平臺、影視公司和協會發布聯合聲明呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

此后，《長歌行》、《錦心似玉》等近期熱播劇片段陸續從抖音等短視頻平臺消失，一直具有較高人氣的劇情剪輯、講解等影視二創內容因此受到限制，這難說不會造成流量流失，沖擊抖音等短視頻平臺的發展。

相隔如此之近的兩次事件，和抖音、騰訊兩主體的同時參與，讓部分網友將其聯系起來，看待成騰訊強勢的商業斗爭行為，網友心中騰訊“壟斷”的形象也再次被強化。

“壟斷”這一形象標簽，易加劇品牌與消費者的緊張關系，長期下來難免對品牌發展產生不良影響。且在反壟斷法令執行收束的當下，這一形象將為企業帶來更大的風險。因而，面對隨事件而浮現的負面輿情，騰訊或該好好思考如何在商業權益的進取中，平衡好品牌形象的建設工作了。

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