小米mix4發布會 哪些話題推動了關注熱度？

8月10日19:30，小米集團在北京舉辦了2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會,發布會在線上進行了同步直播。

隨著直播的開始，網絡輿情熱度開始迅速攀升，于當晚22點左右達至峰值，并在次日仍保持著較高的熱度延續。

據識微商情輿情監測系統的分析結果，發布會在網絡社交平臺中獲得的話題熱度最高，網友討論熱情受到良好調動，占比達69.77%；另外，資訊客戶端和新聞網站也有較顯著的占比，分別為13.62%、11.56%。

網友對新品關注度如何？

在此次發布會中，小米共發布了6款新品，分別是“探索·未來全面屏”的小米MIX，定價￥4999起；“靈感，一觸即發”的小米平板 5，定價￥1999起；“年度高端OLED屏幕”小米電視 大師77″，定價￥16999起；“年輕人的第一臺OLED電視”小米電視 6，定價￥4999起：“Harman調音的高端智能音箱”小米音響 Sound，定價￥499；“突破想象的未來機器人”CyberDog 仿生四足機器人，米粉價￥9999。

于8月10—11日的統計時段中，據新品的網絡提及量數據，小米平板 5成為了其中的人氣王，輿情熱度最高；小米MIX 4以略微的差距位居第二，CyberDog 仿生四足機器人位列第三，小米電視系列緊隨其后,其中更為平價的小米電視 6熱度略勝一籌；而音響作為配件，受到的討論與關注則較小。

從小米排定的“番位”來看，小米MIX 4手機應是此次發布會的主打新品。但小米平板5因是時隔4年才被再次推出的平板系列產品，且定價較為友好——1999元起，故引起了網友更大的興趣，直接搶了MIX 4的風頭。

同樣從熱詞圖中我們可以看到，網友最關注的小米MIX 4亮點正是其官方所大力宣傳的屏下攝像，即在正面采用CUP全面屏技術，將攝像頭隱藏在屏幕之下；這樣的全面屏展現，解決掉了一些網友所嫌棄的“黑劉海”而受到夸獎，而屏下攝像頭的拍照效果也成為了不少網友所重點關心的。

雖然目前仿生機器人在一般家庭場景中用處不大，但現在科技發布會上，不給點未來感、前瞻性的東西看看，好像有點不夠意思。而這臺CyberDog 仿生四足機器人，不論評價性能如何，用戶購買與否（目前僅為工程探索款，需在官網報名抽取測試資格，名額僅400位；現已有超1.4萬人申請），都恰好的地為網友提供了一些新鮮感，排在了熱度第三位。同時，雷軍順勢還官宣了小米機器人實驗室正式成立的消息。

哪些衍生話題助力了發布會熱度？

小米本次發布會被布置得很“全面”，除了常規的新品發布外，漂亮的“感情牌”也被打了出來。

①官宣蘇炳添為品牌代言人

要說8月最熱的話題之一是什么？當然是舉國關注的奧運會了。而小米的老板雷軍很擅長的事情之一是什么呀？追熱點呀。在之前的曬穿國貨“頂流”鴻星爾克、李寧后，雷軍又帶著小米“蹭”到了一波奧運熱度。

發布會舉辦當日上午10點，小米準時發帖官宣蘇炳添成為了小米品牌代言人，在網友仍沉浸在奧運會熱情的情緒下，話題熱度迅速升溫，大家對于蘇神的極高好感度泛化到小米身上。夸贊道“雷總好眼光”“小米總算請對了代言人”；還有網友調侃稱蘇炳添和雷軍兩人長得有點像，獲得了一些網友的贊同。

②雷軍與投資人的往事回顧

發布會上，雷軍回顧了一些小米發展過程中的一些重要節點，其中包括了有關小米股價的故事。雷軍稱，2019年小米股價從24元跌到8元，跌到了三分之一；自己當時被投資人當小學生訓了一個多小時，質問為什么會讓他賠這么多錢，自己當時襯衣都濕了。

但就像技能點點歪了一樣，雷軍原意對小米初期艱辛的回顧，反倒成了網友吃瓜的原料，好奇這位數落雷軍的投資人是誰？有網友發帖爆料稱此人正是馬云的妻子——張瑛。隨后有傳言稱，有媒體向馬云求證該說法，馬云針對謠言回應稱：“我們馬上報案！”

而雷軍也在11日上午在朋友圈發出辟謠，“我跟張瑛是朋友，昨晚演講中的投資話題跟她沒關系。網上傳言都是謠言。”

另據媒體采訪到小米內部人士回應：雷軍昨晚演講里回憶小米在港上市后遭遇破發、股價低迷時被投資人數落一事，并沒有指責誰，也沒有特別指向誰，這是一個群像，不特指任何人和機構，雷總僅僅是拿這個事來鞭策自己。該內部人士還稱，沒想到有人對號入座，“畢竟當時股價低，大家都在承受壓力，都可以理解的”。

雖然這個小風波來得有點意外，但沉浸在吃瓜樂趣中的網友并未對小米產生直接負面情緒，反倒助推了一把發布會總熱度。

③返利初代消費者

小米一直以來，在粉絲運營上是下了不少功夫，從而能在社交平臺上達到“小米手機”2848萬、“小米公司”1387萬、“雷軍”個人賬號2362萬的粉絲關注數。而這次發布會，小米仍舊在這上面做了努力。

雷軍在演講中說道：“十年前，小米1開售，1999 元，18.46 萬臺，3.7 億，這是我們創業收到的第一筆款。”有了這一筆收入，成了小米成長路上的“第一滴水、第一縷陽光”，小米才“滾動發展，有了今天的世界 500 強，有了今天的全球第二！”

因而決定，向小米首批18.6萬用戶每人贈送1999元的紅包。也就是說，小米向這批用戶（審核條件為：2011年9月1日至2011年12月7日之間在小米網購買了小米1的大陸地區賬號）全額“退款”了小米1的購機款。

這在次日也成為了網絡熱門話題，不乏一些米粉在其中曬返款單、曬舊機照。還有網友打趣道；“以后小米造車大家可得支持，說不定也不要錢”。瞧這隔山打牛，連帶著小米造車項目都得到了一波野生熱度。

一套組合拳下來，網友對小米此次新品發布會的輿情表達以占76%的正面情感為主，另外有一些中立和負面的表達各自占據了總話題的12%；可以說，起碼在網絡輿情方面，小米發布會的收效還是不錯的。

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