蝦米音樂娛樂官宣，網友最關心它的哪項轉變？

自2月5日，蝦米音樂正式停止服務后5個月后，國家市場監管總局發布音樂獨家版權禁令，引發在線音樂市場變局；不少網友隨之感慨蝦米的“不逢時”，也許再多堅持一會兒，一直備受版權壓力的它還能獲得翻身的機會。因此，期待蝦米重生的聲音也逐漸變多了。

7月末，有媒體觀察到阿里巴巴通過旗下阿里巴巴新加坡控股提交了一份商標注冊，名為“蝦米音樂娛樂”，國際分類涉及38類通訊服務，經在中國知識產權商標局官網上查詢，阿里在7月6日申請的這些商標當時尚處于等待受理的階段；這一動向，被一些網友看作了蝦米音樂重生的信號。

在一來二往的猜測聲中，蝦米終于在9月24日官宣了，相關網絡輿情熱度瞬時被推向高峰；但“復活”后的蝦米，從業務類型來看卻與以前的音樂APP不太相干了。

據其介紹，大麥將成立蝦米音樂娛樂內容廠牌，基于內容、場景和音樂人形成三大業務板塊：第一，自制或合制大型音樂演出；第二，依托影劇綜資源切入賽道，打造蝦米影視音樂子廠牌；第三，建立新人發掘服務體系，服務原創音樂人成長。

而這其中，網友最為關心的便是音樂演出這一業務板塊的內容，討論量高出其他兩項業務近三倍。

蝦米娛樂發布的第一個自制音樂演出IP便是“蝦米音樂節”，其包含“室內”和“戶外”兩個版本。首場蝦米音樂節室內版將于10月2日—7日間在北京大麥66LiveHouse舉行，演出采用六日制、單元式制作模式，旨在打造音樂、藝術與理想生活相融合的新消費現場。另據蝦米音樂娛樂公布的預告顯示，本財年內，其將以自制或合制的方式推出22個主流音樂演出，其中包括韓紅演唱會、陳偉霆演唱會、萬曉利演唱會、天漠音樂節、乃萬巡演等。

阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷在媒體采訪中表示：“大麥在現場娛樂上積累了豐富的經驗，未來我們希望能將這種經驗轉化為新的生產力，從組織供給的角色向創造供給轉變。‘蝦米音樂娛樂’也將會和‘當然有戲’形成大麥內容業務的一體兩翼。”

即使疫情對線下演出業務的舉辦造成了一定的阻力與打擊，但仍不影響它是一個香餑餑的事實。據中國演出協會披露數據，今年“五一”假期期間全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中音樂節、演唱會觀演人次占總數的12%。從大麥發布的《2021五一檔演出觀察》中的數據來看，超四成用戶選擇音樂節作為度假休閑項目，六成樂迷選擇跨城觀演。

除目前理想的市場熱度外，音樂演出的未來潛力也呈上漲趨勢，Z時代對于線下音樂演出的消費意愿高漲。2019年，00后五一期間的演出消費僅占6%，而今年這項數值已躍升至18%，其中LIVEHOUSE是00后最喜歡的演出形式。

而據易觀發布《2018中國現場娛樂票務市場年度綜合分析》數據顯示，大麥網獨處中國現場娛樂票務市場第一梯隊，行業獨占率高。因此，將蝦米音樂之前積累下來的音樂和音樂人等重要資源，整合到大麥中來，以發展綜合業務，創造出獨有的優勢，對阿里的文娛事業主體來說還頗為劃算。

（圖源水印，侵刪）

綜合下來，在關于“蝦米音樂娛樂”的網絡討論中，網友表達以占比70%的正面態度為主，對其發展前景較為看好，或對后續音樂節等活動表示期待；中立和負面態度另占16%、14%，一些網友對其新業務的征途持保留或懷疑態度，另有網友在其中對蝦米音樂APP的復活無望表示遺憾。

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