2021年12月28日,有網友爆料稱上半年高潔絲衛生巾出現蟲卵,受害者現在還在小紅書維權。維權視頻顯示,白色衛生巾上有黃色點狀物。
29日,針對衛生巾被指有蟲卵一事,高潔絲稱已與消費者取得聯系,待取得產品后進行檢測,生產車間具有衛生防蟲設計,該環境內蟲子和蟲卵無法生存。
30日,新聞媒體發布一篇采訪維權者報道,廣東的李妮(化名)稱11月中旬,高潔絲廠方聯系上李妮,讓她將當初購買的夜安褲寄回廠家進行檢測。12月,李妮收到了檢測結果。“他們說在樣品里沒找到蟲子的生活軌跡,賠三包衛生巾補償。”李妮表示,廠家的檢測結果她無法接受。
值得注意的是,這是近段時間內高潔絲第二次引發輿論爭議。
12月27日,有網友注意到高潔絲在短視頻平臺發布的一段廣告視頻,視頻中一男子將衛生巾當作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用,因內容不當引發吐槽,高潔絲被推上了風口浪尖。
12月28日,高潔絲官方賬號發布“一封道歉信”,表示有關內容“為代理機構未經品牌方審核制作發布”,已對相關賬號進行嚴肅停播整頓。
具體事件分析如下:
輿情熱度分析
2021年12月28日14時-30日14時,近2天內全網關于“高潔絲衛生巾蟲卵事件”信息約4.5w條。
28日下午,高潔絲就短視頻廣告致歉的同時,多位網友反映在該品牌的衛生巾上發現蟲卵。
29日上午開始,中新經緯、新聞晨報等媒體賬號報道“高潔絲衛生巾被爆有蟲卵”,事件開始不斷發酵擴散。下午15時, 高潔絲官方賬號發布“關于高潔絲產品的說明 ”進行回應,輿情熱度也在此時達到峰值。
平臺&信息類型分析
高潔絲是世界500強之一、美國金佰利公司旗下知名女性衛生護理品牌,因產品特性對衛生要求極高,但卻出現了蟲卵,引起了廣大消費者的關注和討論,社交媒體類平臺聲量占比高達91%,評論占比51%。
網絡情緒分析
在數據統計期間內,全網對于“高潔絲衛生巾蟲卵事件”以中立情緒為主。這主要是因為借此機會,不少博主分享了“買衛生巾要注意什么”等生活知識。負面情緒占比31%,高于19%的正面情緒占比。
從近一周全網對“高潔絲”品牌的情緒來看,27日起負面情緒開始有所增長,28日上午和29日上午負面情緒都超過了正面和中立情緒,恰好對應短視頻廣告事件和蟲卵事件發酵。可見這兩個事件已經對品牌口碑產生較大的影響。
代表性觀點
科普衛生巾使用注意事項
衛生巾是女性在身體脆弱階段使用的產品,如果女性在經期選用的衛生巾不合適,會導致過敏。婦產科醫生建議選擇非治療、非香味、網面或者棉質的衛生巾。此外還要注意:①長期不更換衛生巾容易引發生殖道感染;②衛生巾長期放在衛生間易長霉菌;③不注意有效期衛生巾易被感染。
被嚇到
——不是吧,我今年雙十一囤了一箱,那我是用還是不用啊,那我也不能每一片都撕開看里面有沒有蟲卵吧,讓我怎么安心啊!太嚇人了!
使用體驗不佳
——我用過,后來就不再用了,不干凈是真的,誰用誰知道。
要求品牌擔責
—— 事關人身健康安全的事,怎么能這么敷衍了事,太不負責任了!
爭議廣告余波
——可能高潔絲自己也知道自己東西不干凈,所以改做抹布、鞋墊了。
商家沒問題
—— 我覺得不太可能是廠家問題,有可能是運輸儲存的環節出了什么問題。
(以上觀點摘取自互聯網公開內容,僅供示例,不代表本方觀點或立場。)
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