38婦女節活動營銷案例分析：如何用iPhone監測女性經期

馬上就到3月8日婦女節。3月7日，話題“如何用iPhone監測女性經期”沖上了熱搜榜單。

具體話題分析如下：

輿情熱度分析

2022年3月7日8:30，知名數碼大V“Eva的科技生活”發布“如何用iPhone監測女性經期”視頻教程內容，引起網友關注和討論，當日下午14時輿情熱度達到峰值。

網絡情緒分析

網絡上對于話題“如何用iPhone監測女性經期”以正面情緒占比54%，中立和負面情緒分別占比32%、14%。負面情緒主要來源于網友認為該話題營銷意味太過明顯，且該功能非iPhone獨有。

代表性觀點

• 功能實用

——功能很實用，身體健康太重要了！

—— 經期的女性一定要注意呀！我要收藏啦～

——滿滿的智慧啊，真的學到了，很難不瑞思拜！

• 功能非獨有

——目前各家手機廠商都有在運營自己的運動健康app，第三方下載的app也有啦，不想下載的直接用手機自帶的就挺好，作為日常的健康管家，體驗都很不錯。

——沒必要非要用iPhone監測女性經期呢，安卓很多軟件都是可以的，而且功能非常強大，記得很多女孩子都用一款媽媽幫這些軟件，不但可以記錄經期還可以記錄懷孕的各種檢查包括孩子出生后的一些注意事項和要求。

• 反感營銷

——下個APP就好了啊，搞這個話題的人到底聯網了沒有啊～

——這也要買熱搜？雖然我有在用這個，但是你營銷個屁啊！

• 其他

——害怕哪天手機被鎖了成塊磚，還是不用蘋果了～

——是不是可以給男的隱藏該功能？

（以上觀點摘取自互聯網公開內容，僅供示例，不代表本方觀點或立場。）

營銷效果分析

在3月8日這個女性專屬節日做營銷是眾多品牌的選擇，這次蘋果的內容也是從女性健康角度出發，主題跟節日本身非常契合。

54%的正面情緒，不少網友也說功能實用，說明這個功能點確實獲得了消費者的認可，值得去“廣而告之”，讓更多的人使用和愛上蘋果產品。

但是因為目前的國際形勢、該功能非獨有性、以及討論熱度實際不太高，尤其是熱榜上主要是關乎民生的兩會議題，多方因素影響之下顯得這個熱搜有點突兀，一定程度上影響了網友的觀感。

在話題的帶動下，所有有此功能的競爭對手（直接對手——其他手機品牌和智能穿戴設備品牌、間接競爭對手——各類記錄經期的APP）抓住了蹭熱度的機會，紛紛在帶話題推廣自己的產品。

如果從行業上來看， 這是一件好事，大家都推廣這個功能，就能很好的完成用戶教育；但從品牌來看，相當于花自己的錢做了自己的廣告也做了競品的廣告，多少有點虧。

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。