多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天一股鮮亮的“多巴胺風”吹了起來。
多巴胺是一種神經傳導物質,負責為人們傳輸著興奮和開心的信號,因此也被稱為“快樂激素”。而“多巴胺穿搭”則是指以高對比度、高飽和度、高亮度的色彩為搭配,來營造愉悅感的穿搭風格,繽紛、陽光、活力是它的代名詞。
·多巴胺風是如何走紅的?
多巴胺穿搭的概念,最初是由時尚心理學家道恩·卡倫在《穿出最好的人生》一書中提出,旨在于通過穿衣這件事,讓人變得更快樂。早在2022年,社交媒體Pinterest曾宣稱,多巴胺穿搭將成為席卷未來的潮流趨勢。在今年年初,時尚博主陳采尼發布的視頻中也預測道,多巴胺風將成為2023 最熱門色彩穿搭公式。
2月中旬,在泰國游的短視頻博主@白晝小熊 “提前入夏”,開始分享自己鮮亮的夏日穿搭,并逐漸系列化,在視頻中帶上“多巴胺女孩穿搭”的話題,成為今年這股潮流的先鋒人物。
從輿情熱度趨勢來看,多巴胺風正式刮起來的時間,是五月中旬,相關話題熱度開始顯著上升,并于5月30日達至第一個峰值。而也是在5月間,“白晝小熊”收獲她出道以來最熱的三個爆款視頻,點贊超500萬。
據【識微商情輿情監測系統】(點擊免費試用<<<<) 統計分析,4月1日—6月24日,多巴胺風相關的網絡信息量超784.8萬。
從平臺熱度來看,多巴胺風相關話題的討論主要集中在感官刺激強烈的視頻平臺,占比50.7%;社交媒體客其次,占39.2%。
從信息類型來看,相關話題激發了網友的分享欲,從穿搭、美甲到家居、食物……大家積極地分享著自己身邊的多巴胺配色,原帖占比高達60%。而這種分享欲,正是多巴胺風自傳播力的主要來源。
·品牌多巴胺風營銷案例
都說餐飲行業行業卷,這從各家對熱點營銷的反應上也能看出。
5月25日,茶百道官號發布一則白晝小熊的模仿視頻,視頻中茶百道的員工小姐姐手持著自家香茅檸檬綠茶、烏漆嘛黑等產品踩點亮相,獲得了82萬的播放量和5萬的點贊。
同樣玩法的,還有攜自己番茄炒蛋、農家蒸蛋出場的老鄉雞官號。
瑞幸、庫迪和星巴克三家咖啡品牌更是打得火熱。
(圖源網絡,侵刪)
彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題,針對度假、職場、音樂節、派對等多元場景需求,推出四款不同配色的夏日妝容,直觀展現“多巴胺式妝容”帶來的愉悅感受。
·媒體評論
《黑馬營銷》:在信息如此碎片化、短視頻如此盛行的時代,讓消費者對品牌“一見鐘情”的重要性不言而喻。只有當品牌信息被直接高效的傳達,多巴胺才能瞬間激發并釋放,而明亮大膽的色彩就是最佳的表達載體。因此,無論是在廣告物料的視覺設計上,還是在產品的研發設計上,通過色彩刺激,一眼就感受到產品散發的治愈能量和歡樂氛圍,進而激發購買欲,是多巴胺式內容的關鍵。
《上游新聞》:對于許多不夠自信、憂心他人目光的女孩來說,“多巴胺穿搭”使她們放下了身材和容貌焦慮;一些身著鮮艷顏色、新款服飾的老年人也通過“多巴胺穿搭”使他們周邊的人放下了固有觀點和“老年人應該如何、不應該如何”的有色眼鏡。多巴胺穿搭被人們喜愛最重要的原因在于,它在時刻提醒你要學會作出改變和嘗試。既然是取悅自己的風格,那就不必多在意別人的看法,畢竟穿搭就是一種傳達自我情緒的直觀方式。
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